2013-2014年的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大勢有這么幾個(gè)要點(diǎn)值得關(guān)注：

　　1、別談爆發(fā)，2014年仍要蓄勢

　　和 2013年一樣，2014年的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)還是需要蓄勢。當然這不意味著(zhù)發(fā)展了兩三年的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)偽概念。目前的情況是，人們對于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值還沒(méi)有充分認識，同時(shí)移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊與展示方式、效果評估也不如PC端那么完善。所以我們看到2013年沒(méi)有非常令人耳目一新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例。但在2014年， 盡管仍可能是普通的一年，蓄勢的一年，但相對2013年可能會(huì )改善很多，像視頻行業(yè)流量趨于穩定和集中，大的視頻網(wǎng)站和新聞客戶(hù)端的巨無(wú)霸玩家，都開(kāi)始發(fā)力流量變現，這都可能帶來(lái)很多機會(huì )。當然前提是，用戶(hù)分析報告等行業(yè)標準還是需要先得到解決。

　　2、4G短期作用不大，手機比pad更有市場(chǎng)

　　2013年底以來(lái)，4G已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大熱詞。但在張旻翚看來(lái)，雖然長(cháng)遠看，4G必然能夠對移動(dòng)廣告有極大推動(dòng)作用而且業(yè)內也希望它越早發(fā)揮作用越好，但在2014年，它的作用還不能夸大。

　　而在移動(dòng)市場(chǎng)，在手機與pad并存的終端設備中，pad固然比較高端，廣告價(jià)格是PC端的2倍以上，理想狀態(tài)下已經(jīng)可以達到央視廣告的價(jià)格水平，但pad是PC娛樂(lè )功能的延伸，取得的份額仍來(lái)自PC端，這注定它總量不能持續增長(cháng)。像《周末畫(huà)報》這樣的pad客戶(hù)端，做到1億就很不錯，但沒(méi)法更高。而手機因其普及性更高、上網(wǎng)更便利、能充分利用用戶(hù)的碎片時(shí)間，才是未來(lái)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的主流。

　　3、小米模式會(huì )威脅移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)嗎？

　　小米模式所代表的 無(wú)廣告、全口碑傳播模式會(huì )影響移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)未來(lái)嗎？不會(huì )。小米并不是含著(zhù)金湯匙出生的。雷軍在推廣初期，也是自己一個(gè)一個(gè)找人推廣，很難想象如今還有哪個(gè)老總愿意像雷軍這樣走出門(mén)，俯下身來(lái)推銷(xiāo)。同時(shí)再看小米本身也沒(méi)有老品牌和原有渠道商的牽絆，這使得它能毫無(wú)壓力輕裝上陣。所以，這個(gè)模式可復制，但成功性很低?？偟膩?lái)說(shuō)，小米對移動(dòng)廣告無(wú)法產(chǎn)生威脅。

　　4、哪些細分門(mén)類(lèi)更適合做移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？

　　首先是金融行業(yè)，這是最早進(jìn)入移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)行業(yè)，目前汽車(chē)行 業(yè)熱情較高，不少快消行業(yè)也是值得關(guān)注的，另外手機行業(yè)也更適合——手機投手機，天經(jīng)地義。但分別看這四大門(mén)類(lèi)的潛力的話(huà)，汽車(chē)和快消行業(yè)更值得關(guān)注，而手機行業(yè)如三星和聯(lián)想基本不再投入移動(dòng)廣告，而金融行業(yè)的潛在客戶(hù)數量遠不及汽車(chē)，因此目前只能說(shuō)發(fā)展平穩。

　　5、移動(dòng)廣告全行業(yè)的合理規模是多少？

　　目前手機流量與PC流量平分秋色，理論上二者的廣告額應該相當，但實(shí)際上移動(dòng)端只占PC互聯(lián)網(wǎng)的5%左右，少數樂(lè )觀(guān)的接近10%，因此不難理解移動(dòng)廣告廣闊的增長(cháng)前景。按目前的5%的比例，未來(lái)廣告比例會(huì )增加10倍以上，總金額則會(huì )增長(cháng)更多。方向沒(méi)問(wèn)題，難題要一點(diǎn)一點(diǎn)攻克。移動(dòng)廣告行業(yè)要占到這么多份額， 有這么幾個(gè)問(wèn)題需要解決：首先是屏幕。手機屏幕小意味著(zhù)廣告數量要少很多，手機比PC更善于植入廣告。其次為了彌補屏幕小帶來(lái)的廣告。廣告不能簡(jiǎn)單模仿 PC，通過(guò)技術(shù)解決方案，如定位和傳感器來(lái)感知用戶(hù)需求，拓展廣告想象空間。一定要挖掘移動(dòng)的獨有機會(huì )。10倍、20倍，都是美好的目標。

以下是虎嗅Wow！2014優(yōu)秀新?tīng)I銷(xiāo)會(huì )評委張旻翚評出的五個(gè)優(yōu)秀案例：

1、361°NFO跑鞋：多屏互動(dòng)
2、Coca-Cola MINI裝——聯(lián)合百度魔圖整合營(yíng)銷(xiāo)
3、Coca-Cola——新裝昵稱(chēng)瓶
4、雕爺牛腩——開(kāi)業(yè)“封測”
5、杜蕾斯——Voice Of Love