近段時(shí)間，農夫山泉在央視焦點(diǎn)訪(fǎng)談后播出了2014年長(cháng)達三分鐘的新廣告。從觀(guān)賞感受來(lái)看，這部廣告更像一部講述農夫山泉12年來(lái)如何在長(cháng)白山尋找水源、建設工廠(chǎng)的紀錄片。

據農夫山泉負責人周力透露，這部廣告片完全采用紀實(shí)手法，實(shí)地、實(shí)景、真人、真事，所有的故事和場(chǎng)景都是真實(shí)的。而據接近農夫山泉的浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授徐敏看來(lái)，則認為其有“一箭多雕”的用意。

首先，這是農夫山泉對2013年標準門(mén)的回答，告訴大眾農夫山泉水質(zhì)標準有多高。

其次是告訴大眾，優(yōu)質(zhì)的瓶裝水是非常專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域，品牌需要歷史的積淀。再次是告訴公眾，農夫山泉的水源與純凈水廠(chǎng)家(以自來(lái)水為原料)是完全不同的概念。最后則是希望用這樣一種長(cháng)篇真實(shí)記錄的形式，創(chuàng )新一種廣告模式。

農夫山泉為了確保水源質(zhì)量，保存水中的天然礦物元素，去杳無(wú)人跡的地方尋找水源，需要幾年時(shí)間，幾百次檢測，同時(shí)也要考察周?chē)沫h(huán)境，比如森林覆蓋情況，當地的水源現狀和遠景，農夫山泉秉承水源地建廠(chǎng)，水源地灌裝的原則，為了更好的保護水源，當地政府會(huì )在農夫山泉水源地周?chē)⒈Ｗo區，同時(shí)在地修建鐵路，專(zhuān)門(mén)運輸農夫山泉。

農夫山泉方面表示，這部廣告將是一個(gè)“系列片”，今后還將推出2-3個(gè)完全紀實(shí)拍攝的廣告。