雖然距離2014年巴西世界杯還有近80天，但是視頻網(wǎng)站間的營(yíng)銷(xiāo)大戰已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。昨日，樂(lè )視網(wǎng)旗下的樂(lè )視體育宣布了其“全屏視界杯·全民娛樂(lè )季”的5X5世界杯戰略。據記者了解，這一戰略在播放形式、內容互動(dòng)性上均有著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)顛覆式的創(chuàng )新。同時(shí)伴隨著(zhù)樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育全方位的加入，視頻行業(yè)將開(kāi)啟世界杯節目播放的新紀元。

樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育今日（3月25日）發(fā)布了5X5世界杯戰略。對于該戰略，樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育副總裁兼總編輯雷振劍介紹，5X5戰略即樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育將在五個(gè)重點(diǎn)時(shí)段推出五檔明星節目，所有節目都將通過(guò)五屏終端全面覆蓋播出，此外為了增加用戶(hù)參與感，還將提供五大原創(chuàng )內容群，同時(shí)通過(guò)微博、微信等五個(gè)社交平臺全面進(jìn)行互動(dòng)。據了解，往屆世界杯的營(yíng)銷(xiāo)大戰大多存在電視媒體及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站間，競爭主題以?xún)热莘矫鏋橹?，這一次不同的是樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育將從播放渠道、內容、交互平臺等全方位參戰，這將開(kāi)啟視頻行業(yè)世界杯節目播放的新紀元。

玩法一：全終端世界杯

1978年中國人第一次收看到世界杯至今已經(jīng)走過(guò)了36個(gè)年頭。1978年開(kāi)啟了觀(guān)看世界杯的黑白電視時(shí)代，自此中國球迷歷經(jīng)了彩色電視機的錄播直播、互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的新聞轟炸、南非世界杯社交時(shí)代微博的洗禮等等過(guò)程，隨著(zhù)科技的發(fā)展和用戶(hù)觀(guān)看習慣的改變，2014巴西世界杯，終于走入世界杯“視頻年”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“視頻年”最不一樣的是，人們已經(jīng)不再通過(guò)一個(gè)屏來(lái)欣賞世界杯了。這一次樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育就帶著(zhù)他的五屏全終端策略，讓用戶(hù)隨著(zhù)隨地能夠觀(guān)看世界杯相關(guān)內容。雷振劍介紹稱(chēng)，世界杯期間樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育將通過(guò)PC屏、Pad屏、Phone屏、樂(lè )視TV·超級電視大屏以及電影大屏全終端給球迷帶來(lái)最極致的觀(guān)賽體驗。此外為了增加互動(dòng)，還將在微博、微信、INS、LINE、Instagram五大平臺與球迷積極互動(dòng)。據記者了解，樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育成為第一家入駐Line的視頻網(wǎng)站。

玩法二：多內容世界杯

除了擁有全屏播放實(shí)力，樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育準備了足夠吸睛和過(guò)硬的內容。雷振劍介紹，樂(lè )視體育將結合用戶(hù)一天的生活節律，在五個(gè)重點(diǎn)時(shí)段推出五檔自制節目，其中包括凌晨到早8點(diǎn)供網(wǎng)友互動(dòng)吐槽的彈幕節目、8點(diǎn)-9點(diǎn)由名人大咖主持的“世界杯早餐”新聞類(lèi)節目、11點(diǎn)-13點(diǎn)足球寶貝陪你玩的“午間美女匯”綜藝節目、19-21點(diǎn)的“足球全家樂(lè )”娛樂(lè )節目以及21點(diǎn)至深夜的專(zhuān)業(yè)足球知識和真人秀節目。

同時(shí)由黃健翔主持的脫口秀節目《黃·段子》，董路主持的明星、勵志類(lèi)節目《頂級射手》，前國腳徐陽(yáng)主持的《行走世界杯》，前國腳楊璞主持的《世界杯早班車(chē)》，前國腳、著(zhù)名旅德球員邵佳一主持的《世界杯搶先看》也將在各個(gè)時(shí)間段輪番播放。另一個(gè)值得期待的世界杯自制節目是“全球首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體育競技原生態(tài)真人秀”——《32夜》，該節目由娛樂(lè )真人秀和演播室綜藝“狂野搏擊”兩部分組成。據記者了解，《32夜》和《頂級射手》將開(kāi)創(chuàng )體育類(lèi)網(wǎng)絡(luò )自制欄目與用戶(hù)互動(dòng)的全新模式，第一次真正實(shí)現“用戶(hù)全流程參與”這一理念。值得一提的是，為了增加內容的交互性，樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育還創(chuàng )建了64場(chǎng)比賽全集錦、64段強大技術(shù)流、32期每天極大牌、32次巴西最花邊、32回世界杯神劇五大原創(chuàng )內容群，以供用戶(hù)吐槽、分享世界杯盛宴。

玩法三：新方位世界杯

樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育不僅僅在內容和播放渠道上有創(chuàng )新，本次世界杯還運用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統創(chuàng )造出許多新玩法。

此前，樂(lè )視體育曾成功通過(guò)眾籌模式簽約C羅擔任樂(lè )視世界杯代言人，而在本次發(fā)布會(huì )上樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育宣布了第二個(gè)眾籌項目，即在世界杯期間眾籌一場(chǎng)“球迷狂歡節”的大型聚會(huì )。

此外在本次發(fā)布會(huì )上樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育還稱(chēng)已經(jīng)與比利時(shí)國家隊成功簽約，通過(guò)本次合作，樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育成為了中國第一家簽約世界杯參賽隊的視頻網(wǎng)站。對此，樂(lè )視網(wǎng)coo劉弘稱(chēng)，樂(lè )視網(wǎng)·樂(lè )視體育的5X5的世界杯戰略，一方面體現了樂(lè )視網(wǎng)進(jìn)軍體育視頻界的決心，另一方面與國際化合作伙伴聯(lián)手也體現了樂(lè )視網(wǎng)對行業(yè)的強勢滲透力，這將逐步夯實(shí)視頻行業(yè)第一陣營(yíng)優(yōu)勢地位。