去年，有不少人被歌手吳莫愁在地鐵上的廣告嚇到，甚至有小朋友被嚇哭。近日，“一個(gè)神奇的網(wǎng)站——58同城”等“咆哮體”廣告反復滾動(dòng)播放，惹人厭煩；消防安全宣傳海報用“一窩熟”形容遇難者，令人感覺(jué)不適。

　　如今，在眼球經(jīng)濟的主導下，什么活動(dòng)都講究吸引大眾的“注意力”，廣告尤其如此。如果一條廣告不能把公眾注意力吸引過(guò)來(lái)，那基本上就失去了價(jià)值了。然而，如果一條廣告的吸引力到了令人生“煩”的地步，那恐怕就物極必反了。
 

　　比如說(shuō)，“一個(gè)神奇的網(wǎng)站——58同城”等“咆哮體”廣告，雖然做到了盡人皆知，但如此“強迫”性地反復滾動(dòng)播放，則無(wú)疑是在挑戰觀(guān)眾的視聽(tīng)忍耐力，成了對受眾的精神損害和污染。到頭來(lái)，商家自以為高明，別出心裁，結果卻適得其反，不但遭到受眾的炮轟，而且也有損企業(yè)的自身形象，可謂得不償失。

　　為什么會(huì )出現這種情況？因為這些商家僅僅強調了注意力的經(jīng)濟價(jià)值，而忽視了對吸引注意力的道德評價(jià)和精神意義，以致對公眾的這種注意力缺乏了應有的人文關(guān)懷和起碼的尊重，等于是用不實(shí)或不良的信息去浪費、污染和踐踏他人的注意力。一條好廣告會(huì )讓受眾覺(jué)得愉悅，甚至溫暖，讓人不舒服的“咆哮體”廣告顯然是有違商業(yè)倫理。
 

除了楊冪的廣告在咆哮，謝娜所做的“趕集網(wǎng)——啥都有”廣告，也堪稱(chēng)“咆哮體”。悲催的是，這兩則廣告往往被安排在前后腳出現，楊冪與謝娜像是在互相較勁，交叉著(zhù)“摧殘”行人的神經(jīng)。這兩則廣告，就像總也鏟除不了的牛皮癬。網(wǎng)友“@笑笑笑笑笑顏”、“@WeWe真的看得見(jiàn)六娃”就說(shuō)：“廣州的公交和地鐵上有‘兩大煩’：“58同城”與“趕集網(wǎng)——啥都有”！讓人聽(tīng)到嘔，從此我就成了楊冪黑、謝娜黑。“桫欏”也忍不住吐槽：“廣州的公共交通車(chē)上，都快被謝娜和楊冪包場(chǎng)了，哪里都看得見(jiàn)、聽(tīng)得到，每天耳邊總回放著(zhù)楊冪與謝娜的大嗓子！”
 

其實(shí)，每一個(gè)人的注意力的使用及其成就，構成了他的生命歷程。從這個(gè)意義上說(shuō)，注意力的浪費就是生命的浪費。因此，在商品宣傳上，商家不僅要關(guān)注注意力的“事實(shí)問(wèn)題”，更要關(guān)注制造和使用注意力中的“道德倫理問(wèn)題”。只有尊重受眾的視聽(tīng)感受，讓廣告合乎人性，把自己輸出的信息產(chǎn)品，變成真正有價(jià)值的信息，才能讓注意力發(fā)揮積極的作用和價(jià)值。
 

　　所以，商家還是在廣告內容的質(zhì)量和創(chuàng )新上多下功夫吧。為受眾提供舒服、溫暖的廣告，才能真正贏(yíng)得公眾的心。