上周，亞馬遜為其電子閱讀器“Kindle Paperwhite”，在中國大陸發(fā)布了大規模廣告活動(dòng)。

    此次廣告活動(dòng)包括線(xiàn)上視頻、貼片廣告、網(wǎng)絡(luò )展示廣告，以及其他渠道的宣傳。通過(guò)有趣生動(dòng)的敘事手法，這兩段視頻讓Kindle Paperwhite電子書(shū)閱讀器的形象從眾多科技產(chǎn)品廣告中脫穎而出，從而能吸引到閱讀愛(ài)好者和父母們。

  “紙和筆“是此次廣告活動(dòng)的核心創(chuàng )意，它別出心裁的展示出了Kindle Paperwhite電子書(shū)閱讀器的兩大優(yōu)勢：簡(jiǎn)單和人性化。廣告以手繪實(shí)拍、動(dòng)畫(huà)演示和手工剪紙懸掛這些獨特方式的巧妙結合，生動(dòng)演繹了產(chǎn)品自身的獨特優(yōu)勢。

    這次的廣告活動(dòng)是亞馬遜和Tribal Worldwide北京的首個(gè)合作成果。Tribal worldwide北京在2013年12月一次多家4A參與的競爭激勵的比稿中贏(yíng)得了亞馬遜的廣告代理業(yè)務(wù)，負責亞馬遜在線(xiàn)購物平臺及Kindle的整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以及亞馬遜中國整體品牌形象的塑造。 

    亞馬遜全球副總裁張文翊表示：“我們覺(jué)得Tribal團隊對亞馬遜獨特的品牌文化有著(zhù)深刻而清楚的理解，和他們的溝通也非常順暢，可謂是一拍即合；我們也非常欣賞Tribal 團隊的激情和靈活反應。”

  “這次我們和Tribal團隊共同打造‘紙和筆’的廣告活動(dòng)非常新穎有趣，相信它能幫助Kindle Paperwhite吸引更多消費者的關(guān)注和喜愛(ài)。” 她說(shuō)。

  “能夠和亞馬遜中國一起合作讓我們深感榮幸。亞馬遜是一個(gè)聲譽(yù)強大的國際品牌，他們啟發(fā)著(zhù)我們每天都能創(chuàng )作出出色的、可衡量效果的作品，“Tribal Worldwide & RAPP北京董事總經(jīng)理Neil Holt談道：“我們很高興能夠為Kindle電子書(shū)閱讀器在中國的發(fā)布助上一臂之力。同時(shí)，對接下來(lái)一系列的廣告活動(dòng)合作也深感興奮，我們會(huì )進(jìn)一步讓Kindle電子書(shū)閱讀器、亞馬遜網(wǎng)上購物平臺以及亞馬遜品牌的知名度和聲譽(yù)，整體都能更上一層樓。”