京東創(chuàng )始人劉強東的創(chuàng )業(yè)故事很精彩，其愛(ài)情經(jīng)歷同樣豐富多彩。更關(guān)鍵的是劉強東并不避諱，總把自己那點(diǎn)私事弄得轟轟烈烈，路人皆知。

很多人認為劉強東是主動(dòng)炒作，劉強東則一直辯稱(chēng)自己是被動(dòng)的。

劉強東第一次講自己的愛(ài)情故事，與李國慶相關(guān)。2010年12月8日，當當網(wǎng)在紐交所掛牌，李國慶興奮得難以入睡，通過(guò)微博自曝了兩件事：第一件事大意是“投資人半夜來(lái)敲門(mén)，自己正跟老婆睡覺(jué)”；第二件事則是回憶自己的初戀，大意是當的初戀女友因為要來(lái)美國離開(kāi)自己，現在自己帶著(zhù)當當到美國來(lái)上市了。通過(guò)微博，李國慶“征服了美利堅”的欣喜心態(tài)表露無(wú)遺。

摟著(zhù)老婆睡覺(jué)的李國慶稱(chēng)曾誠邀初戀女友參加當當上市發(fā)布會(huì )。當年的撒手而去一定在李國慶心里留下了無(wú)法磨滅的痛，才以十數年后以另一種方式彌補。

這也難怪李國慶興奮。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，B2C是個(gè)苦活，倉儲、物流、配送，哪一件不是苦活、累活、臟活？馬云就曾說(shuō)過(guò)B2C是“搬箱子”，不值得干。

李國慶太高興，劉強東不高興了。在B2C領(lǐng)域，2010年上市的當當顯然風(fēng)頭更健，但劉強東卻認為自己的京東更有前途。于是也通過(guò)微博許愿，即上市的時(shí)候一定把自己的初戀女友弄去敲鐘，二是回憶了京東創(chuàng )業(yè)初期，女友龔小京對自己幫助，并首度解京東名字的由來(lái)：京來(lái)自龔小京，東來(lái)自劉強東。

除了劉強東不高興，李國慶的妻子俞渝也不高興，在上市歸來(lái)的媒體答謝會(huì )上，俞渝當眾稱(chēng)“李國慶越來(lái)越二了”。不久后就有李國慶被俞渝架空的傳言。

夫妻創(chuàng )業(yè)共患難的多，同富貴的少。此情可待成追憶，只是當時(shí)已惘然，自稱(chēng)感恩的劉強東也沒(méi)能例外。憶昔如花美眷，創(chuàng )業(yè)流年，劉強東或許同樣感慨。

第二次則是著(zhù)名的西紅柿門(mén)。2012年7月15日，京東商城京東小家電采銷(xiāo)總監莊佳發(fā)布了三張西紅柿熟透的照片。11分鐘之后，劉強東在微博上也發(fā)布了一張西紅柿熟透的照片。后經(jīng)人仔細研究，發(fā)現西紅柿居然是同一個(gè)西紅柿。

隨后京東公司正式對外稱(chēng)“劉強東與莊佳正在談戀愛(ài)，是正式的戀人關(guān)系”。

再一來(lái)就是“奶茶事件”，當大家還在猜測劉強東與莊佳何時(shí)結婚生子的時(shí)候，微博上卻傳來(lái)劉強東與小自己19歲的“奶茶妹妹”章澤天熱戀。

瞬間驚爆網(wǎng)絡(luò )。此后事件一波三折，先是章澤天否認，劉強東沉默以對，京東公關(guān)卻稱(chēng)是對手公關(guān)部門(mén)惡搞；隨后有人拍到劉強東與章澤天在紐約街頭相擁相親的照片；劉強東隨后終于發(fā)微博承認戀情。

劉強東在微博中稱(chēng)“我只想說(shuō)：我們每個(gè)人都有選擇和決定自己生活的權利”，劉強東還說(shuō)，“小天是我見(jiàn)過(guò)最單純善良的人，遺憾自己沒(méi)能保護好她。”

這是劉強東承認，在網(wǎng)絡(luò )上廣為流傳的愛(ài)情。關(guān)于劉強東其他花邊愛(ài)情故事版本眾多，一些更如同狗血劇情。盡管傳得神乎其神，但真相如何卻無(wú)從得知。

劉強東三次被各種惡炒的愛(ài)情故事，都有一個(gè)背景：2010年正是京東嶄露頭角之際，是電商領(lǐng)域的新貴；2012年則恰逢京東大戰阿里，京東被視為顛覆電商格局的革命者，2014年這一次，則恰逢京東商城決定赴美上市。

每一次惡炒，京東與劉強東的故事又被傳播一遍，而且免費的：利用新媒體、社交網(wǎng)絡(luò )，劉強東以零成本獲得了巨額廣告費也無(wú)法達到的效果。

為什么會(huì )達到這樣的效果？劉強東是真正的營(yíng)銷(xiāo)大師：最后的傳播都由情緒推動(dòng)，最有力的情緒有二，分別是愛(ài)與恨。劉強東的愛(ài)情故事，有人喜歡，有人怨恨，在或恨或愛(ài)的情緒的推動(dòng)下，劉強東與京東則完成了一次次營(yíng)銷(xiāo)盛筵。

某種意義上說(shuō)，恨是更有力的傳播情緒。今年過(guò)年發(fā)年終獎，有公司發(fā)名車(chē)，有公司發(fā)現金，有人發(fā)金條，引得媒體爭相報道，坊間爭相議論。一位當事公司分析這種心態(tài)說(shuō)：這其實(shí)是仇富心態(tài)的外在表現，盡管沒(méi)人愿意承認。當然，他還說(shuō)“這對公司，對個(gè)人都是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于傳播的迅速，信息過(guò)剩導致熱點(diǎn)事情不斷，任何事情一經(jīng)傳播都會(huì )向娛樂(lè )方向發(fā)展，而嚴肅、深重的東西卻被消解，一經(jīng)娛樂(lè )化，其傳播的速度與廣度更會(huì )呈幾何數級上升，營(yíng)銷(xiāo)的效果被擴大。

劉強東表演著(zhù)自己的歡娛愛(ài)怨，牽動(dòng)著(zhù)每個(gè)人愛(ài)恨，在愛(ài)恨之間，是劉東強的營(yíng)銷(xiāo)盛筵。你以為劉強東在愛(ài)恨，其實(shí)他在營(yíng)銷(xiāo)，因為營(yíng)銷(xiāo)才是他的人生。