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2013中國報刊廣告投放：全年下降5.5% 房地產(chǎn)行業(yè)增長(cháng)強勁

核心提示：通過(guò)解讀梅花網(wǎng)發(fā)布的2013年中國報刊廣告投放數據，從而了解去年在面對新媒體強勁攻勢下，紙媒的經(jīng)營(yíng)情況如何。盡管紙媒行業(yè)的數據一舊令人沉重，但通過(guò)數據展示的情況，可以讓傳統媒體人了解廣告市場(chǎng)真實(shí)的變化，以及廣告主的投放偏好。
    面對新媒體的強勢進(jìn)攻，平面媒體市場(chǎng)經(jīng)歷了連續多年的頹勢。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，受眾的碎片化時(shí)間，更是被充分占據。平面媒體雖然一直在探索轉型之路，但是，不可否認，紙媒作為一種傳播介質(zhì)，已經(jīng)無(wú)可避免走向了下滑通道。
    在第四屆北大互聯(lián)網(wǎng)與公共傳播論壇上，新京報副總編劉炳路甚至感嘆，“去年我們組織了一輪賣(mài)報，對我的打擊非常大。原來(lái)新京報一塊錢(qián)能夠買(mǎi)厚厚的一沓，后來(lái)人家說(shuō)太重了拿不動(dòng)。原來(lái)我們的驕傲，現在變成了一種負擔?？凑麄€(gè)演變趨勢，從原來(lái)的網(wǎng)站、到貼吧、博客、微博、移動(dòng)互聯(lián)、APP、微信。”

    近日，梅花網(wǎng)發(fā)布了2013年度《中國報刊廣告投放報告》。紙媒行業(yè)的數字，依舊令人沉重。2013年，中國主流報刊廣告投放刊例總價(jià)值近 700億元。中國報刊廣告市場(chǎng)在2013年繼續下滑，全年廣告投放數量下降5.5%，相對于2012年12.9%的跌幅，下跌幅度略有減緩。

    2008-2013報刊投放增長(cháng)率

    報紙媒體廣告投放降幅放緩 支撐行業(yè)房地產(chǎn)發(fā)力

    2013年，報紙媒體廣告投放數量下降4.5%，其重點(diǎn)支柱房地產(chǎn)行業(yè)以全年29%的強有力增長(cháng)，部分緩解了報紙媒體的整體下滑頹勢。

    2013紙媒投放數量

    除了房地產(chǎn)行業(yè)非常給力的增速，文化娛樂(lè )休閑、食品飲料、工業(yè)辦公用品及工商服務(wù)在2013年的表現，也很出色。汽車(chē)行業(yè)“去報紙化廣告”的力度依舊不減，2013年以17.3%的速度下滑，同時(shí)投放花費份額亦下降至個(gè)位數(8.6%)。

    2013紙媒廣告花費比

    報紙廣告投放TOP5廣告主：蘇寧、國美、紅星美凱龍、中國移動(dòng)、國旅，位次不變。

    TOP5廣告主

    雜志廣告市場(chǎng)大幅下降 雜志媒體重點(diǎn)投放行業(yè)均現下滑

    去年，傳統雜志?？D版的消息接連傳出，雜志類(lèi)廣告投放亦整體遇冷。根據廣告監測數據顯示：2013年雜志媒體廣告投放數量下降12.7%。

    2013雜志廣告投放數

    化妝品、個(gè)人用品、汽車(chē)和服裝行業(yè)，TOP4行業(yè)集中度達到62%，但皆呈現不同程度的下降。位居第五的文化娛樂(lè )休閑類(lèi)廣告投放，逆勢為雜志媒體廣告貢獻了2.6%的增長(cháng)。

    2013雜志廣告花費同比變化率

    雜志媒體廣告投放TOP10廣告主中，國際品牌和奢侈品、汽車(chē)行業(yè)占據榜單前茅。

    雜志廣告投放TOP10廣告主

    從雜志類(lèi)型屬性角度看，即使時(shí)尚美容服裝類(lèi)廣告投放花費，整體下降了8.9%，但這也沒(méi)有撼動(dòng)其半壁江山的絕對占有率。其次為經(jīng)濟與管理類(lèi)雜志。

    雜志類(lèi)型

    2013年報刊媒體廣告投放總結

    紙媒的衰退，其實(shí)也是全球性趨勢。據美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站報道，關(guān)于2013年印刷雜志廣告的最終統計數據，廣告版面——該產(chǎn)業(yè)的傳統評估指標，2013年下降了4.1%，在2012年8.2%降幅的基礎上進(jìn)一步下滑。

    成績(jì)最差的、同時(shí)也是行業(yè)中最負盛名的，要數以下三大周刊：《時(shí)代周刊》(降幅為11.4%)，《經(jīng)濟學(xué)人》(降幅為16.1%)，《倫敦周刊》(降幅為19.7%)。

    除了傳播環(huán)境的變革，去年，我國報刊廣告行業(yè)還受到了政策因素影響。在雙重沖擊下，特別是雜志媒體，在經(jīng)歷多年持續增長(cháng)后，首次面臨廣告投放花費和投放數量的雙重下跌局面。

    雜志媒體面臨報紙媒體2012年的類(lèi)似艱難情況。目前來(lái)看，重點(diǎn)行業(yè)的廣告投放增長(cháng)力度都不盡如人意，也沒(méi)有后進(jìn)的、投放增長(cháng)有力的行業(yè)來(lái)填補。

    從報紙數據來(lái)看，隨著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)對“新國五條”政策的調整和適應，廣告投入逐漸回暖并持續增長(cháng)。汽車(chē)行業(yè)不斷縮減廣告投入，逐漸淡出報紙媒體廣告的重點(diǎn)行業(yè)之列。

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