近日，BAT三家聯(lián)合倡議統一互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng )意尺寸。對此，中國極大的DSP平臺品友互動(dòng)CEO黃曉南認為，隨著(zhù)RTB廣告成為主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，數字廣告正在迎來(lái)標準時(shí)代。

根據艾瑞數據顯示，2013年國內網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達到1100億元，同比增長(cháng)46.1%，未來(lái)整個(gè)RTB和DSP市場(chǎng)將遠高于其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式的增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)正在從流量購買(mǎi)時(shí)代向人群購買(mǎi)時(shí)代轉變。在這條飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)之路上，廣告主、DSP服務(wù)商、媒體平臺就像行駛在路上的汽車(chē)，三方想要暢通無(wú)阻地行駛，就需要這條路開(kāi)闊平坦，而制定和統一行業(yè)標準就是在“鋪路”，因此在RTB時(shí)代，產(chǎn)生行業(yè)標準就尤為重要。

3月31日，阿里媽媽Tanx、百度BES、騰訊TAE三方發(fā)起聯(lián)合倡議，建立統一的互聯(lián)網(wǎng)展示營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意尺寸標準，將目前國內近200個(gè)尺寸統一成26個(gè)標準尺寸。對此，中國極大的DSP平臺品友互動(dòng)CEO黃曉南表示，BAT三家聯(lián)合倡議對于RTB市場(chǎng)是一件值得贊許的事情，這也表示RTB廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流模式。同時(shí)，品友互動(dòng)正在與行業(yè)伙伴一起，積極推動(dòng)RTB廣告評估標準的制定，這標志著(zhù)中國數字廣告正在迎來(lái)一個(gè)全新的標準時(shí)代。

RTB已成互聯(lián)網(wǎng)廣告主流模式

據黃曉南介紹，阿里媽媽Tanx、百度BES、騰訊TAE本次首批統一的26個(gè)標準尺寸，在品友互動(dòng)平臺實(shí)際投放中，三家的流量規模與品友互動(dòng)優(yōu)化團隊在實(shí)際優(yōu)化中圈定的重點(diǎn)創(chuàng )意尺寸基本吻合，是目前非常利于廣告效果優(yōu)化的主流RTB廣告創(chuàng )意尺寸。

BAT的聯(lián)合倡議，無(wú)疑是符合當下RTB廣告優(yōu)化趨勢的，也將進(jìn)一步減少創(chuàng )意設計、制作的人力和時(shí)間成本，讓RTB廣告朝更高效的方向發(fā)展。作為中國RTB行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，品友互動(dòng)愿意與互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的同行一起制定行業(yè)標準，共同推動(dòng)RTB廣告成為主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

數字廣告行業(yè)呼喚標準化時(shí)代到來(lái)

實(shí)際上，品友互動(dòng)早在2012年5月30日就聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等10余家合作伙伴機構，發(fā)布了中國首部數字廣告人群分類(lèi)體系(DAAT)白皮書(shū)。DAAT白皮書(shū)運用了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、信息管理學(xué)、統計學(xué)、社會(huì )學(xué)、行為定向技術(shù)、人群識別分析模型、機器智能學(xué)習等跨學(xué)科的多項相關(guān)知識和技術(shù)，并在實(shí)際廣告投放中通過(guò)數據分析不斷調整和優(yōu)化，對RTB廣告的人群標簽進(jìn)行了系統而科學(xué)的標準發(fā)布。

不僅如此，黃曉南表示，品友互動(dòng)正在著(zhù)手總結、評估DSP廣告投放的評估體系和行業(yè)標準，并和各大AgencyTradingDesk、廣告主、第三方監測公司實(shí)踐并探討這一標準的評判維度。品友互動(dòng)期待這個(gè)能夠量化RTB廣告投放效果的行業(yè)規范，能夠得到行業(yè)的共同認可，使RTB行業(yè)以更加健康的姿態(tài)大步前進(jìn)。

業(yè)界人士評論說(shuō)，不管是DAAT白皮書(shū)的發(fā)布，還是BAT聯(lián)合倡議統一RTB廣告尺寸，或者是品友互動(dòng)即將與行業(yè)伙伴共同推出的RTB廣告評估標準，這都將是中國數字廣告領(lǐng)域會(huì )被載入史冊的創(chuàng )新和標桿。RTB廣告行業(yè)標準的逐步統一，必然會(huì )推動(dòng)整個(gè)數字廣告行業(yè)的技術(shù)規范和進(jìn)步，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)全新的標準化時(shí)代。

關(guān)于品友互動(dòng)，作為中國極大的實(shí)時(shí)競價(jià)廣告平臺，品友互動(dòng)憑借先進(jìn)的技術(shù)，人群數據和算法，已經(jīng)成為中國數字廣告RTB領(lǐng)域的領(lǐng)導者，超過(guò)50%的品牌客戶(hù)RTB廣告預算通過(guò)品友的優(yōu)馳系統投放。品友互動(dòng)對接了所有中國主流的廣告交易平臺的海量媒體流量資源，每日對接超過(guò)70億的banner，視頻和移動(dòng)廣告流量，成為中國極大的數字廣告流量入口。截止目前，品友互動(dòng)已成功服務(wù)了超過(guò)200家包括世界及中國500強企業(yè)，并占有RTB領(lǐng)域半數以上市場(chǎng)份額。