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  3. 可口可樂(lè )征戰2014年巴西世界杯

可口可樂(lè )征戰2014年巴西世界杯

核心提示：2014年FIFA巴西世界杯開(kāi)賽在即，而在這之前，世界杯廣告大戰早已拉開(kāi)了序幕。作為世界杯的合作伙伴，可口可樂(lè )推出了有史以來(lái)極大的一次全球市場(chǎng)公關(guān)整合活動(dòng)。
　　可口可樂(lè )1

　　本月早前，可口可樂(lè )公司以一則短片《One World, One Game - Brasil, Everyone's Invited》開(kāi)啟其世界杯全球性廣告宣傳攻勢：四支分別來(lái)自亞馬遜、巴勒斯坦拉姆安拉、東歐、日本大槌町的球隊本著(zhù)對體育的熱愛(ài)而克服重重困難，最終得到了巴西世界杯的邀請函。該廣告由Wieden + Kennedy圣保羅創(chuàng )意執行。
　　
　　

                        Brasil, Everyone's Invited

　　已發(fā)布的另一支廣告《Everything for football》則由巴西奧美創(chuàng )意執行，講述球員為了足球所付出艱辛、汗水和努力，而足球回報給他們的是球場(chǎng)上的自豪、觀(guān)眾的歡呼和鼓勵，以及來(lái)自其他球隊的友誼。
　　
　　

　　　　　　　　　　　　Everything for Football

　　另一場(chǎng)重頭戲則是可口可樂(lè )和世界足聯(lián)共同主辦的“2014FIFA大力神杯環(huán)球之旅”，這是繼2006和2010年后，可口可樂(lè )公司第三次與國際足聯(lián)合作舉辦，也是有史以來(lái)規模極大的大力神杯巡展。

    可口可樂(lè )2

　　此行于2013年9月12日從世界杯主辦國巴西出發(fā)，歷時(shí)長(cháng)達9個(gè)月，先后造訪(fǎng)90個(gè)國家，全程15萬(wàn)公里，而中國是全球活動(dòng)的第88站。4月7日，大力神杯現身北京太廟，可口可樂(lè )大中華區的代言人五月天在活動(dòng)中首度演唱了2014巴西世界杯可口可樂(lè )足球歌曲《The World is Ours》的中文版本《由我們主宰》。

    可口可樂(lè )4

　　此外，可口可樂(lè )還發(fā)布了18款互動(dòng)迷你汽水瓶，設計靈感來(lái)自阿根廷、日本、巴西、俄羅斯以及卡塔爾等過(guò)往及未來(lái)舉辦國的國旗。
 
    可口可樂(lè )3



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