蘋(píng)果：搜索“蘋(píng)果IPAD”

　　現在測試一下，蘋(píng)果IPAD的點(diǎn)擊付費廣告用谷歌AdWords“storytelling”。最接近的意思是ipad在世界上用各式各樣的方法講故事。這表明，首先，相比做廣告，要讓廣告看起來(lái)更像故事。

　　廣告要專(zhuān)注于品牌內容，包括一個(gè)直接能點(diǎn)擊的廣告推廣鏈接，兩個(gè)產(chǎn)品信息，和一個(gè)匹配的廣告文案。我會(huì )用一個(gè)類(lèi)似于“蘋(píng)果官方商店”的廣告推廣，或者類(lèi)似于讓消費者知道他們能從蘋(píng)果直接購買(mǎi)和并能比該頁(yè)面的其他廣告在視覺(jué)上更為突出。

微軟：搜索“Microsoft Surface”

　　微軟提供兩個(gè)廣告，一個(gè)來(lái)源于Microsoft.com，一個(gè)來(lái)源于microsoftstore.com。當這給了廣告主更多真實(shí)的廣告地址時(shí)，在技術(shù)上違反了谷歌的雙重服務(wù)政策：“廣告商做廣告時(shí)，應避免從不同的賬戶(hù)上用相同或者相似的關(guān)鍵詞指向相同或者相似的網(wǎng)頁(yè)。”這是擁有多個(gè)網(wǎng)站大公司們共同的問(wèn)題，通過(guò)搜索PPC賬戶(hù)來(lái)控制關(guān)鍵詞。同時(shí)也表明，這些賬戶(hù)在廣告拍賣(mài)中互相競爭，操縱著(zhù)每次點(diǎn)擊的成本。

　　從廣告自身內容而言，第二個(gè)廣告更加銷(xiāo)售導向，包括在廣告文案中很多次呼吁行動(dòng)，和在鏈接中推廣到“buy”。在廣告中提供了產(chǎn)品信息和價(jià)格。他們引用了廣告詞的延伸評論，這帶來(lái)了更大的激勵，這是一個(gè)很大的獎勵。然而，評論只是關(guān)于在Surface上輸入的輕松，我們相信會(huì )有更多有說(shuō)服力的或者有競爭力的評論說(shuō)服用戶(hù)去購買(mǎi)。

　　第一個(gè)廣告是好的，但是當然沒(méi)有比在第二個(gè)廣告中的更有銷(xiāo)售力，以及可能與微軟商店廣告在無(wú)意中形成競爭。

可口可樂(lè )：搜索“健怡可樂(lè )”

　　啊，咔嚓，清新的健怡可樂(lè )...這是我在讀了這個(gè)廣告后去冰箱打開(kāi)了一支健怡可樂(lè )。廣告文案傳達了這個(gè)經(jīng)典飲料的正確體驗，這是任何優(yōu)秀的品牌都應該具有的。這個(gè)廣告用了社交推廣：“推廣和注釋允許你在你的廣告里包括谷歌+粉絲”。我看到的問(wèn)題是，隨著(zhù)社交推廣，這個(gè)重大的標志性品牌在谷歌+只有814個(gè)粉絲，這是令人難忘的。在加入這個(gè)廣告推廣前我們應該建立一個(gè)更大粉絲團來(lái)炫耀，以及也許使用網(wǎng)站廣告鏈接推廣去參加最近的電視廣告競爭，視頻，和其他品牌內容。

IBM：搜索“IBM Cognos”

　　對比可口可樂(lè )的社交廣告推廣，IBM在谷歌+有超過(guò)27000的粉絲，看起來(lái)很有競爭力以及在運用這些推廣上更恰當。我們喜歡這個(gè)廣告導致業(yè)務(wù)有了明顯的好處—“轉眼就行動(dòng)”—給了我們很多的商品信息和很好的行動(dòng)呼吁：“現在得到免費軟件”。顯示鏈接信息后斜線(xiàn)很明顯，而且用了珍貴的字數來(lái)表達了更多的信息。太棒了。

谷歌

　　谷歌自己的AdWords廣告需要標點(diǎn)符號，沒(méi)有的話(huà)會(huì )把兩條廣告文案混在一起，導致一個(gè)長(cháng)句。他們是唯一一個(gè)可以使用可隨意選擇網(wǎng)站鏈接描述的廣告客戶(hù)，允許使用35個(gè)字節去“告訴他們的客戶(hù)，如果點(diǎn)擊網(wǎng)站鏈接希望是什么”。這是使用網(wǎng)站鏈接的一大特色手段。他們一直在使用信息“在更多的搜索中被發(fā)現”，但是我更傾向知道我可以增加我的業(yè)務(wù)或者得到客戶(hù)，而不是被找到。在網(wǎng)站推廣中的信息提供更多的資源，我喜歡“設定你的預算”，新客戶(hù)可能有的問(wèn)題“我是否能得到”，是似乎需要克服一個(gè)AdWords共同的問(wèn)題。

如何把你的PPC廣告堆到了世界上最有價(jià)值的品牌上？你是否能把他們的成功和不足，來(lái)改善我們自己的表現？這值得大家思考。