現代人忙碌的工作往往占據了一個(gè)人大部分的時(shí)間，家庭的歡聚和溝通時(shí)光就在沉默中或是各種屏幕中度過(guò)。家庭的氛圍日益變得陌生，家庭生活開(kāi)始變得枯燥、無(wú)聊、毫無(wú)生氣。多樂(lè )士作為國內墻面漆的代表，一直以活潑、有趣和時(shí)尚的面孔出現。它的色彩生活學(xué)更是力求將快樂(lè )溫馨的家庭生活帶給每一位消費者。在去年，多樂(lè )士聯(lián)合琥珀傳播就為消費者的生活帶來(lái)了一場(chǎng)“一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始”的色彩營(yíng)銷(xiāo)。

    

下班沉默癥，你中槍了嗎？
    現代人，工作中慣于侃侃而談，與回到家中的沉默不語(yǔ)形成了鮮明的對比，或是將家變成了另一個(gè)辦公室，又或是夫妻雙方對著(zhù)各自的手機、平板電腦上網(wǎng)，刷微博、利用社交網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行聊天。在琥珀傳播的前期消費者洞察中，有83%的受訪(fǎng)者表示自己患有“下班沉默癥”。這種蒼白與無(wú)力、暗淡與乏味就是現代大多數人生活的真實(shí)寫(xiě)照。因此，琥珀傳播從這個(gè)社會(huì )普遍現象切入，將色彩帶入到營(yíng)銷(xiāo)中，以此來(lái)打破“下班沉默癥”的魔咒，為人們的生活增添活力和色彩。
    這也是多樂(lè )士希望帶給人們的品牌印象，涂料行業(yè)本是個(gè)關(guān)注度較低的行業(yè)，如何通過(guò)有趣、生動(dòng)的活動(dòng)消除隔閡，改善家庭成員的關(guān)系，拉近成員之間的關(guān)系，讓家庭關(guān)系變得更加緊密，是琥珀傳播需要幫助多樂(lè )士達成的目標。在采訪(fǎng)中，琥珀傳播的CEO劉陽(yáng)提到，在策劃之初，他們認為色彩本身就獨具魅力，他們需要做的是讓更多的消費者參與活動(dòng)并且認識到多樂(lè )士這個(gè)涂料品牌的魅力，也希望多樂(lè )士成為家庭中的一員。
    其實(shí)早在國際上，就有專(zhuān)門(mén)的組織機構就色彩帶給人們的影響作出一系列的研究，并且賦予不同的顏色不同的意義。琥珀傳播根據色彩的力量為多樂(lè )士設計了一出互動(dòng)劇，這出互動(dòng)劇有著(zhù)完整的劇情，描述了一對結婚幾年的夫妻如何利用色彩的力量克服“下班沉默癥”帶給他們的影響。劇情中，琥珀傳播設計了五個(gè)的場(chǎng)景，用戶(hù)掃描活動(dòng)頁(yè)面中的二維碼就即刻可以與網(wǎng)站上的活動(dòng)頁(yè)面相連接，直接參與到虛擬的涂刷當中；通過(guò)搖動(dòng)手機，即可將網(wǎng)站上的墻面涂刷出不同的顏色，為劇情中疏遠的小夫妻的生活帶來(lái)色彩，增添樂(lè )趣。在顏色的選擇上，主要運用了藍、綠、紫、黃、紅五種生活中最常用到的顏色，也是最受人們關(guān)注和提及的顏色，從這五個(gè)顏色本身的色彩屬性出發(fā)，設計出不同劇情，讓消費者能夠根據自己的喜好選擇任一顏色進(jìn)入劇情，體味到顏色為生活帶來(lái)的改變。

● 藍色｜“火藥”的冷卻劑
    小夫妻在共同度過(guò)了幾年的婚姻生活之后，難免會(huì )有摩擦，這時(shí)候需要雙方冷靜下來(lái)，停止雙方的爭執，心平氣和的解決彼此之間的問(wèn)題。而藍色具有能夠讓人平靜、冷卻的力量。劇情中，藍色的多樂(lè )士彩人為男女主角撐起一片片白云，讓他們又重新恢復了甜蜜小夫妻的關(guān)系。
    ● 綠色｜生機盎然
    科技的進(jìn)步既給人們的生活帶來(lái)了便利，也變相的拉遠了人與人之間的直接交流?；丶抑?，夫妻雙方玩著(zhù)自己的平板電腦或是手機。漸漸的離自然、純粹的溝通越來(lái)越遠。綠色為他們帶來(lái)了新的生機，打破科技帶來(lái)的交流壁壘，為夫妻兩人帶來(lái)了新的溝通橋梁，也讓他們重拾了戀愛(ài)時(shí)的心情。
    ● 紫色｜靈感與創(chuàng )意
    夫妻間的感情需要靠偶爾的浪漫或是驚喜來(lái)維系，紫色恰巧代表了這樣的含義，為愛(ài)的人精心挑選禮物，不再重復日復一日的單調生活。劇中，為了讓女生體會(huì )到自己的愛(ài)，男生特別為女生精心準備了一只可愛(ài)的寵物狗作為禮物，使整個(gè)家庭氛圍瞬間變得浪漫和溫馨。
    ● 黃色｜滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量
    把家變成第2個(gè)工作室是現代人常常會(huì )出現的現象，家成為了第二辦公室，黃色滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量讓人們充滿(mǎn)活力，搭建起溝通的橋梁。而劇中，充滿(mǎn)了正能量的小夫妻隨著(zhù)音樂(lè )與多樂(lè )士的黃色彩人一同共舞，打破家庭陰郁的氣氛，架起了溝通的橋梁和活潑的家庭氛圍。
    ● 紅色｜浪漫滿(mǎn)屋
    人們都說(shuō)婚姻有七年之癢，經(jīng)歷了這7年多的婚姻生活后，紅色為日益平淡的夫妻關(guān)系增添了一抹亮色，帶來(lái)了溫馨與浪漫。而劇中的主人公也因為多樂(lè )士的色彩能量迎來(lái)了圓滿(mǎn)的大結局，至此，多樂(lè )士在線(xiàn)上的劇情也得到了完美的收尾。

    三六零度的整合
    而多樂(lè )士的整合卻還不止于線(xiàn)上的創(chuàng )意互動(dòng)。在策劃和執行多樂(lè )士“一百萬(wàn)個(gè)多才開(kāi)始”的項目時(shí)，琥珀傳播希望能夠由線(xiàn)下引爆線(xiàn)上的創(chuàng )意活動(dòng)，讓更多的人知道這個(gè)活動(dòng)，進(jìn)而能夠參與到活動(dòng)中來(lái)，并且對多樂(lè )士的品牌有全新的認知。
    因此，在線(xiàn)下的活動(dòng)上，多樂(lè )士在上海舉辦了一場(chǎng)以線(xiàn)上活動(dòng)為模板的舞臺劇，以現實(shí)的舞臺劇中演繹了男女主人公之間的故事，美輪美奐的舞臺效果不僅讓觀(guān)眾留下了深刻的印象，也對多樂(lè )士的色彩力量有了非常好的認知。
    同時(shí)，在線(xiàn)下引爆了活動(dòng)之后，再通過(guò)與各種社交網(wǎng)絡(luò )的宣傳相互配合，主要通過(guò)微博、微信的傳播與分享，同時(shí)在傳統的廣告方面TVC和前貼片廣告也有做出一些投放。最終，多樂(lè )士還從參與線(xiàn)上活動(dòng)的消費者中抽取三名幸運者能夠直接體驗到多樂(lè )士的易涂服務(wù)，獲得真實(shí)的煥新服務(wù)。
    在琥珀傳播客戶(hù)與策略總監崔闖看來(lái)，他們的成功之處在于能夠從社會(huì )普遍的現象入手，將這種“下班沉默癥”與多樂(lè )士的色彩哲學(xué)相結合，從虛擬的活動(dòng)到線(xiàn)下的真實(shí)體驗，讓消費者切實(shí)感受到色彩的力量，感受到多樂(lè )士“給生活添彩”的品牌哲學(xué)，而活動(dòng)的創(chuàng )意成為了錦上添花的神來(lái)之筆。