無(wú)論宗教、種族、或者政治觀(guān)點(diǎn)，職業(yè)體育賽事聚集了數以百萬(wàn)計的人。流行的運動(dòng)超越國界，跨越文化差異，把許多不說(shuō)同樣語(yǔ)言的人們匯集在一起。因為他們熱愛(ài)這個(gè)運動(dòng)。

　　沒(méi)有比世界杯更能說(shuō)明這一切的了。它匯集了來(lái)自32個(gè)國家的球迷，在為期30天的時(shí)間內我們拋開(kāi)所有的差異只是關(guān)注我們喜愛(ài)的隊伍是否能贏(yíng)得世界杯。

　　世界杯對于營(yíng)銷(xiāo)者和品牌商是一個(gè)大事件不僅在巴西，世界各地都是。2010年，國際足聯(lián)稱(chēng)，至少有10億人在世界各地觀(guān)看了世界杯決賽。

　　研究人員發(fā)現，體育觀(guān)眾對于營(yíng)銷(xiāo)特別容易接受，而移動(dòng)廣告提供了新的能大規模接觸到球迷的方法。這里有五個(gè)今年世界杯期間利用移動(dòng)廣告的妙招。

　　1．使用移動(dòng)應用內廣告或原生廣告在比賽前推廣你的產(chǎn)品　　

球迷喜歡提前規劃他們的比賽節日，不管他們在哪里看比賽，在家里或者現場(chǎng)。甚至球迷一般會(huì )在賽前準備一兩個(gè)星期以確保他們需要的一切。對許多廣告主來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)提前一兩個(gè)星期做廣告是有好處的，不僅僅是在比賽期間做廣告。生產(chǎn)商的零食、飲料、啤酒、甚至燒烤配件都可以在比賽前進(jìn)行促銷(xiāo)。

　　2．酒店、航空公司和旅游應用程序應該定位去比賽現場(chǎng)或從現場(chǎng)返回的游客　　

體育愛(ài)好者們喜歡去新的地方觀(guān)看他們喜愛(ài)的球隊的比賽。有什么更好的地方觀(guān)看你的國家隊的比賽除了巴西？足球需要世界上最熱情的球迷。

　　在這一個(gè)月，成千上萬(wàn)的球迷將會(huì )涌向主辦城市比如里約熱內盧，圣保羅，巴西不僅去享受這場(chǎng)賽事，也去感受那個(gè)氛圍和國家。對于酒店、航空公司和旅游類(lèi)應用這是一個(gè)很好的機會(huì )為游客提供服務(wù)或傳遞消息。這些相同的應用程序可以應用地理定位作為一個(gè)整體的優(yōu)勢。也許一個(gè)西班牙的家庭想要改變旅行計劃留在巴西如果西班牙能在世界杯中繼續前行—這是一個(gè)得到最后一刻預訂服務(wù)的好方法。

　　3．通過(guò)比賽場(chǎng)地定位增加當地零售的銷(xiāo)售目標　　

作為去全世界各地觀(guān)看我喜愛(ài)的球隊比賽的球迷，我總是忘記一些東西—比如牙膏，或者保暖的衣服在我去匹茲堡的時(shí)候…而世界杯，將會(huì )有成千上萬(wàn)的人并沒(méi)有對氣候做好充分準備。零售商可以使用地理定位來(lái)驅動(dòng)消費者到他們的商店來(lái)消費，他們也可以使用其他工具，如Foursquare或其他“簽到”應用程序提供優(yōu)惠券來(lái)增加銷(xiāo)售。在巴西，因為天氣比較暖和，可以為游客提供泳裝、拖鞋、或者太陽(yáng)鏡。

　　4．在每場(chǎng)比賽前事先宣傳可以增加外賣(mài)食品應用程序的下載量　　

不是每個(gè)人在觀(guān)看比賽時(shí)都會(huì )做飯，很多球迷喜歡點(diǎn)外賣(mài)。事實(shí)上，不僅披薩外賣(mài)的銷(xiāo)售，雞翅外賣(mài)的銷(xiāo)售在主要比賽期間都會(huì )增加。在去年的超級碗，美國人吃了高達12.3億的雞翅。雞翅對于球迷來(lái)說(shuō)可能不是一個(gè)即時(shí)外賣(mài)選擇，但在30天的世界杯比賽中大量的食品種類(lèi)都有足夠的機會(huì )。

　　移動(dòng)媒體仍然是便宜的渠道相對于其他渠道，餐館或提供外賣(mài)食品的應用程序可以購買(mǎi)下載量并根據每場(chǎng)比賽來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售。這樣做是有效的，因為這些球迷已經(jīng)打算叫外賣(mài)了。使用推送通知和郵件導入客戶(hù)安裝應用程序是一個(gè)很好的策略。使用外賣(mài)應用程序可以明顯增加參與度。

　　5．營(yíng)銷(xiāo)團隊也觀(guān)看比賽嗎　　

社交媒體的流行，使得廣告可以24小時(shí)每天，每周7天的進(jìn)行。完美的體育廣告現在都出現賽事有趣或者離奇的時(shí)刻。您可能記得2013年的超級碗，當比賽進(jìn)行到下半場(chǎng)的時(shí)候，體育場(chǎng)一半的燈突然滅了。比賽推遲了整整34分鐘。在那34分鐘，奧利奧推出推特。奧利奧推特在社交媒體廣告圈成為了傳奇，因為它得到了和比賽一樣的關(guān)注。聰明的和獨特的方法勝過(guò)許多電視廣告，而花費卻小得多。

　　最近的一個(gè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例是在亞足聯(lián)區分回合結束時(shí)，當佩頓曼寧在電視上說(shuō)：“在我心中很重要的是我多快能喝到百威清啤。”不出所料，百威啤酒營(yíng)銷(xiāo)團隊沒(méi)有浪費時(shí)間，立刻轉發(fā)這一信息并發(fā)布自己的微博。推特亮了起來(lái)，百威的轉發(fā)行為直到深夜才停止。只是簡(jiǎn)單的按下按鈕，很少甚至幾乎不用任何費用品牌價(jià)格就得到了傳遞。

　　在賽事期間把營(yíng)銷(xiāo)人員聚集在一起是一個(gè)很有趣的經(jīng)驗。這也是高效的有創(chuàng )造性的場(chǎng)合，因為經(jīng)常誕生一些偉大的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)子。