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  3. 43屆世界廣告大會(huì )——北京宣言

43屆世界廣告大會(huì )——北京宣言

核心提示：2014年5月10號，《北京宣言——數字時(shí)代的國際廣告業(yè)》在43屆世界廣告大會(huì )上發(fā)布，彰顯本屆大會(huì )“推進(jìn)世界廣告業(yè)的共同發(fā)展，分享創(chuàng )新和思想的主題”。
       
                                         
                                    北 京 宣 言   
                                           ——數字時(shí)代的國際廣告業(yè)

    這里是北京。2014年5月10號的北京。今天這里匯聚著(zhù)代表全世界2000萬(wàn)廣告從業(yè)者，來(lái)自各國和地區的廣告人，共同見(jiàn)證了第43屆世界廣告大會(huì )的召開(kāi)。為推進(jìn)世界廣告業(yè)的共同發(fā)展，分享創(chuàng )新和思想，特發(fā)表宣言如下：

    這是一個(gè)富于挑戰的時(shí)代，也是一個(gè)重新學(xué)習的時(shí)代。

    廣告業(yè)正在發(fā)生深刻的蛻變，個(gè)體的知識和經(jīng)驗正在變成可分享的社會(huì )資源，實(shí)體經(jīng)濟的結構和傳統的社會(huì )文化形態(tài)正在被改變。這種變革同樣對廣告業(yè)的商業(yè)模式、知識結構和專(zhuān)業(yè)標準帶來(lái)了極大地沖擊。這些都是必須面對的現實(shí)。適者生存，創(chuàng )新者發(fā)展。廣告業(yè)的未來(lái)取決于我們的適應能力和學(xué)習速度。

    挑戰與學(xué)習將決定廣告的發(fā)展。善于挑戰的廣告人將重新學(xué)習，因為，我們相信學(xué)習的力量。

    這是一個(gè)富于想象的時(shí)代，也是一個(gè)崇尚創(chuàng )意的時(shí)代。

    人類(lèi)對未知世界的想象力是實(shí)現一切變革的源動(dòng)力。想象力，是創(chuàng )新者的人格特征，也是任何技術(shù)和工具所無(wú)法替代的。廣告人的想象力是創(chuàng )意深度的重要保障，是文化創(chuàng )新的重要元素，也是廣告人生命力的重要象征。

    想象與創(chuàng )意將決定廣告的價(jià)值。善于想象的廣告人將推動(dòng)創(chuàng )意，因為，我們相信創(chuàng )意的力量。

    這是一個(gè)鼓勵分享的時(shí)代，也是一個(gè)建構洞察的時(shí)代。

    互動(dòng)與移動(dòng)，創(chuàng )造著(zhù)新的價(jià)值驅動(dòng)，也推動(dòng)著(zhù)品牌與消費者的關(guān)系演進(jìn)。如何讓品牌更有力量，如何在新的市場(chǎng)生態(tài)中為新成長(cháng)的品牌創(chuàng )造更大的發(fā)展機會(huì )。我們必須具有深刻的洞察力。對文化趨勢的洞察，對社會(huì )心理的洞察，對消費者需求的洞察，這一切變得尤為重要。

    分享與洞察將決定廣告的深度。善于分享的廣告人將深化洞察，因為，我們相信洞察的力量。

    這是一個(gè)彰顯思想的時(shí)代，也是一個(gè)追求行動(dòng)的時(shí)代。

    我們相信，未來(lái)的廣告，會(huì )更加精準、敏捷，效率更高。 “數字”不再是營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的一個(gè)分支，它正在成為營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)與媒體解決方案的中心，平衡一切可供運用的資源，構建生活世界與數字世界之間的重要通路。我們需要面向所有領(lǐng)域展開(kāi)有效溝通，以完美的用戶(hù)體驗鏈接真實(shí)世界，創(chuàng )造回歸真實(shí)生活的數字文化。

    思想與行動(dòng)將決定廣告的未來(lái)。善于思想的廣告人將敏銳行動(dòng)，因為，我們相信行動(dòng)的力量。

    1、我們始終是生態(tài)環(huán)境的保護者，綠色消費的推動(dòng)者。
保護環(huán)境、和諧生態(tài)是廣告行業(yè)的共同責任。我們將通過(guò)自己的努力，推動(dòng)綠色品牌的成長(cháng)，倡導有公益理想的傳播原則。

    2、我們始終是青年人的成長(cháng)伙伴。通過(guò)創(chuàng )造更多的培訓、溝通和競賽機會(huì )，為提升發(fā)展中國家和地區青年專(zhuān)業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力提供持續支持。

    3、我們始終堅持共同發(fā)展的理念。通過(guò)合作，我們能夠應對未來(lái)的挑戰，分享彼此的文化、專(zhuān)業(yè)與創(chuàng )意。

    未來(lái)的路，我們將繼續攜手同行，不斷超越自己的知識與經(jīng)驗，為世界創(chuàng )造更加健康的生活和文化，將更豐富的想象變?yōu)楦实默F實(shí)。

    創(chuàng )意永無(wú)止境，創(chuàng )意點(diǎn)亮世界。今天，我們在北京，共同為全世界送上美好的祝福。

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