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創(chuàng )意點(diǎn)亮世界：第43屆世界廣告大會(huì )落幕
核心提示：2014年5月10日，以“創(chuàng )意點(diǎn)亮世界”為主題的第43屆世界廣告大會(huì )主題論壇在北京國家會(huì )議中心圓滿(mǎn)結束。50多名國內外有影響力的高端演講嘉賓在兩天的論壇上發(fā)表了主題演講。
大會(huì )主題創(chuàng )意片在論壇上正式首發(fā)
論壇首日，著(zhù)名傳播機構WPP集團首席執行官Martin Sorrell爵士首先出場(chǎng)，就具有前瞻性的宏觀(guān)審視話(huà)題發(fā)表演講，深度探討了未來(lái)廣告界的十大趨勢，精彩獨到的見(jiàn)解贏(yíng)得現場(chǎng)陣陣掌聲。
在“這里是中國!”環(huán)節，中國中央電視臺臺長(cháng)胡占凡和奧美大中華區董事長(cháng)宋秩銘分別分享了自己的觀(guān)點(diǎn)。
下午，英國《金融時(shí)報》全球商務(wù)總監Ben Hughes等一批國際演講嘉賓和跨國公司高層就媒體演變、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等話(huà)題進(jìn)行了互動(dòng)討論。9日最后，來(lái)自政府、產(chǎn)業(yè)園區、廣告公司及學(xué)者代表在 “集聚的力量”環(huán)節中，對具有中國特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區發(fā)展進(jìn)行了討論，并肯定了廣告產(chǎn)業(yè)園區對廣告產(chǎn)業(yè)集聚、推動(dòng)、引領(lǐng)的作用。
9日晚，第43屆世界廣告大會(huì )開(kāi)幕晚會(huì )及表彰活動(dòng)在人民大會(huì )堂舉行。國家工商行政管理總局局長(cháng)張茅、國際廣告協(xié)會(huì )主席法里斯•阿布哈邁德共同出席了晚會(huì )。
國家工商行政管理總局副局長(cháng)、大會(huì )組委會(huì )執行主任甘霖在晚會(huì )上致辭。她表示，歷經(jīng)30年，中國已經(jīng)發(fā)展成為世界第二大廣告市場(chǎng)。本屆大會(huì )的舉辦，象征著(zhù)世界廣告業(yè)碰撞、融合、發(fā)展的新契機和新景象，對推動(dòng)創(chuàng )意、加速傳播、增進(jìn)交流、促進(jìn)合作有著(zhù)深遠意義。
開(kāi)幕晚會(huì )以“中國印象”為主題，通過(guò)“中國元素、國際語(yǔ)境、廣告特色”的大寫(xiě)意表現手法，詮釋中國古老歷史與現代文明的包容精神，傳遞快速發(fā)展的中國廣告業(yè)的精神風(fēng)貌。
在開(kāi)幕晚會(huì )上，還為國際廣告協(xié)會(huì )、亞洲廣告公司協(xié)會(huì )聯(lián)合會(huì )、戛納國際創(chuàng )意節組委會(huì )、亞太廣告節組委會(huì )、韓國釜山廣告節組委會(huì )和英國廣告從業(yè)人員者協(xié)會(huì )、奧美集團（中國）、宏盟集團（中國）、北京電通廣告有限公司、智威湯遜-中喬廣告有限公司等國際組織和機構、企業(yè)以及楊名皓、杜孟、李家舜頒發(fā)了“中國廣告業(yè)發(fā)展突出貢獻獎”，以表彰他們的貢獻。
10日論壇從“創(chuàng )新”和“演變”兩個(gè)維度出發(fā)，對廣告如何在創(chuàng )新中發(fā)展進(jìn)行了深度剖析。伯格傳播學(xué)院數字未來(lái)中心CEO兼總監Jeffrey Cole率先為現場(chǎng)觀(guān)眾講解了如何界定創(chuàng )新。
聯(lián)合利華、WPP、福萊國際、實(shí)力傳播等公司高管就“廣告模式的創(chuàng )新”展開(kāi)激烈的小組討論，帶來(lái)了論壇的第一個(gè)小高潮。隨后，百度、騰訊、分眾傳媒等中國企業(yè)高管也與資深廣告人一起，在技術(shù)層面就如何創(chuàng )新進(jìn)行了互動(dòng)討論。
在熱烈的氣氛中，論壇還為國際組織和機構、企業(yè)和個(gè)人頒發(fā)了國際廣告協(xié)會(huì )獎、薩米爾•法里斯獎、國際廣告協(xié)會(huì )功績(jì)勛章獎、國際廣告協(xié)會(huì )卓越分會(huì )獎以及國際廣告協(xié)會(huì )終身榮譽(yù)會(huì )員獎等重要獎項，以表彰他們對國際廣告協(xié)會(huì )作出的貢獻。
不論市場(chǎng)如何風(fēng)云變幻，最終服務(wù)的都是消費者，只有深刻洞察消費者，才能真正主宰市場(chǎng)。10日下午首個(gè)精彩演講就和消費者相關(guān)：《消費者大市場(chǎng)的演變》。Titan公司運營(yíng)總監Bhaskar Bhat針對于亞洲和亞洲未來(lái)的演變來(lái)闡述他的觀(guān)點(diǎn)。
小創(chuàng )新，大收獲，也許創(chuàng )新并不是我們想象中那樣遙不可及。小小的一個(gè)改變，都可能成就公司大的業(yè)績(jì)。谷歌大中華區董事總經(jīng)理 Scott Beaumont為大家帶來(lái)了《小銀幕的創(chuàng )新》，移動(dòng)穿戴設備將會(huì )改變人們的生活。
中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長(cháng)丁俊杰、梅高公司董事長(cháng)兼創(chuàng )始人高峻、廣東廣告股份有限公司董事長(cháng)丁邦清、盛世長(cháng)城大中華區首席執行官李家舜，在“中國元素，世界分享”的環(huán)節，分享了中國元素在中國廣告業(yè)中的運用，并就中國文化如何塑造品牌的國際影響力進(jìn)行了探討。
?最后，中國創(chuàng )意人還在“廣告，青年說(shuō)”環(huán)節登場(chǎng)，就千禧時(shí)代的年輕廣告人思想審視進(jìn)行了互動(dòng)交流。
論壇于10日下午圓滿(mǎn)結束。在論壇總結階段，大會(huì )組委會(huì )副主任、中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李東生發(fā)布大會(huì )成果：《北京宣言——數字時(shí)代的國際廣告業(yè)》；國際廣告協(xié)會(huì )主席法里斯•阿布哈邁德再次登臺，展望了IAA未來(lái)發(fā)展前景；北京市人民政府副秘書(shū)長(cháng)馬林發(fā)言，主題為《創(chuàng )意無(wú)限 魅力北京——在開(kāi)放與合作中推進(jìn)首都廣告產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展》。
馬林表示，北京市作為中國極大的廣告市場(chǎng)，廣告業(yè)保持了年均20%以上的增速，年廣告經(jīng)營(yíng)收入占全國總規模的三分之一，北京將以開(kāi)放的姿態(tài)，歡迎世界優(yōu)質(zhì)廣告公司及企業(yè)前來(lái)發(fā)展。
中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李東生在論壇上發(fā)布了代表大會(huì )重要成果的《北京宣言》（全文另發(fā)），呼吁整個(gè)廣告行業(yè)面向所有領(lǐng)域展開(kāi)有效溝通，不斷超越自我，為世界創(chuàng )造更加健康的文化。
國際廣告協(xié)會(huì )主席法理斯先生闡述了IAA未來(lái)發(fā)展計劃，介紹了世界廣告協(xié)會(huì )今后的重要國際性活動(dòng)，并對本屆大會(huì )主題論壇的成功舉辦給予了高度贊揚。
