互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步蠶食了傳統媒體的廣告，報紙成為首當其沖，不過(guò)電視廣告的主導地位一般被認為仍然沒(méi)有受到撼動(dòng)。

　　不過(guò)，尼爾森公司最近出臺的電視廣告的報告顯示，在網(wǎng)絡(luò )視頻等影響下，電視廣告同樣受到了嚴重沖擊，不僅增速一年不如一年，況且廣告報價(jià)大幅下跌，電視臺開(kāi)始插播大量廣告，這種“殺雞取卵”的舉動(dòng)，將會(huì )進(jìn)一步“驅趕”電視觀(guān)眾。

　　尼爾森公司的報告顯示，電視廣告已經(jīng)呈現出了從巔峰開(kāi)始下滑和萎縮的跡象。首先，電視廣告總收入，在過(guò)去的五年時(shí)間里仍然保持了增長(cháng)，但是增速開(kāi)始下滑，2010年的增速還是8%，但是2013年，增速已經(jīng)只有疲軟的3%，去年美國電視廣告的總收入為780億美元。

　　另外一個(gè)數據是電視廣告的報價(jià)，在過(guò)去五年時(shí)間里，標準的30秒電視廣告的報價(jià)一直在下滑，在過(guò)去四年時(shí)間里，跌去了1100美元，跌幅將近一成。

　　面對電視廣告報價(jià)的下跌，電視臺作何反應？他們開(kāi)始在單位播出時(shí)間內，插入更多的電視廣告。在幾大電視網(wǎng)的頻道上，去年，每小時(shí)節目的廣告插播量為14分鐘35秒。而在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。

　　對于有線(xiàn)電視網(wǎng)內播出的節目質(zhì)量更高的頻道而言，去年年每小時(shí)節目插播的廣告長(cháng)度為15分鐘38秒，但是在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。

　　毋庸諱言的是，電視廣告插播時(shí)間越長(cháng)，電視頻道的用戶(hù)體驗更加糟糕，普通觀(guān)眾將會(huì )更有動(dòng)力遷移到Netflix等視頻網(wǎng)站，或是通過(guò)數字錄像機等方式，光看沒(méi)有廣告的節目。在網(wǎng)絡(luò )視頻爭奪電視觀(guān)眾的背景下，電視臺增加廣告播出，相當于飲鴆止渴。

　　美國科技媒體評論指出，增長(cháng)速度下滑，單位報價(jià)大跌，電視臺被迫增加廣告位，這種現象在電視行業(yè)前所未有，電視廣告正在從巔峰狀態(tài)下滑，將會(huì )逐步失去廣告市場(chǎng)的龍頭老大地位。

　　不過(guò)需要指出的是，瘦死的駱駝比馬大，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直在覬覦分食電視廣告的收入，不過(guò)視頻廣告收入超越電視廣告的日子，還遠未到來(lái)。

　　在現實(shí)生活中，電視比起其他傳統媒體，更加深入滲透到了人們的普通生活中，因此電視廣告的收入，不會(huì )在一夜之間消失，電視臺還不會(huì )面臨報紙行業(yè)大量關(guān)閉、裁員的凄慘困境。

　　另?yè)蟮?，美國互?lián)網(wǎng)廣告局四月份的一個(gè)報告指出，如果把視頻廣告在內的所有網(wǎng)絡(luò )廣告加在一起，去年美國網(wǎng)絡(luò )廣告總收入達到了428億美元，已經(jīng)超過(guò)了電視廣告的401億美元收入。不過(guò)顯而易見(jiàn)的是，該機構和尼爾森公司的統計存在較大差異，鑒于電視廣告的巨大體量，網(wǎng)絡(luò )廣告超越電視廣告，還不是一個(gè)業(yè)界廣泛認同的現象。