回顧2013互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)變化與趨勢，DCCI認為互聯(lián)網(wǎng)正變得越來(lái)越輕。“輕互聯(lián)網(wǎng)”有具體的涵義嗎?DCCI如此定義：全網(wǎng)實(shí)時(shí)傳感交互;應需計算、個(gè)性動(dòng)態(tài)跟隨-點(diǎn)耦合;跨屏跨域跨云，用戶(hù)—端多屏一端多云，企業(yè)一云多端一云多屏;信息—服務(wù)—App解構,微管道輕服務(wù);自然界面;One數據系統成標配;平臺生態(tài)整合，開(kāi)放閉環(huán)，價(jià)值鏈更長(cháng)路徑更短;云管端現效率擠出效應?！　?/span>

DCCI認為，數據營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )分為三個(gè)階段：媒介購買(mǎi)(Mass Market)、受眾購買(mǎi)(Micro Audience)、感營(yíng)銷(xiāo)—全觸點(diǎn)—應需購買(mǎi)(On-demand)。在媒介購買(mǎi)階段，廣告營(yíng)銷(xiāo)比較注重媒介廣告位資源，廣告投放的決策基礎為媒體數據，目標受眾為人群，因此受眾看到的廣告較為固定?！　?/span>

到受眾購買(mǎi)的階段時(shí)，廣告營(yíng)銷(xiāo)更注重廣告位背后的潛在受眾價(jià)值，廣告投放的決策基礎為基于受眾已發(fā)生行為產(chǎn)生的大數據;目標受眾轉變?yōu)閭€(gè)人，受眾看到的為個(gè)性化的廣告推送;但是這個(gè)階段的廣告營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì )有一定的滯后性?！　?/span>

進(jìn)入感營(yíng)銷(xiāo)—全觸點(diǎn)—應需購買(mǎi)階段，廣告營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始注重用戶(hù)之間基于興趣—需求—位置—行動(dòng)等產(chǎn)生的實(shí)時(shí)關(guān)聯(lián)，廣告投放的決策逐漸基于受眾的興趣—需求—位置—行動(dòng)產(chǎn)生的實(shí)時(shí)的大數據;廣告營(yíng)銷(xiāo)以實(shí)時(shí)耦合，動(dòng)態(tài)匹配、個(gè)性應需為主導?！　?/span>

社交廣告受關(guān)注度高 成個(gè)性應需關(guān)鍵觸點(diǎn)　　

DCCI通過(guò)對2013中國網(wǎng)民對效果廣告的態(tài)度與行為進(jìn)行分析，發(fā)現大多數網(wǎng)民對社交廣告較為關(guān)注，僅次于對門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告的關(guān)注度，占比34.1%。對此，騰訊效果廣告平臺部總經(jīng)理羅征表示，營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，客戶(hù)更加需要借助社交廣告來(lái)與用戶(hù)之間建立聯(lián)系。同時(shí)，口碑傳播對用戶(hù)購買(mǎi)決策影響顯著(zhù)，用戶(hù)比較相信朋友的評價(jià)和選擇，基于真實(shí)社交關(guān)系所形成的口碑力量，決定用戶(hù)對產(chǎn)品的認知及廣告投放效果?！　?/span>

在社交平臺上，網(wǎng)民對感興趣的及恰好需要的產(chǎn)品信息與服務(wù)關(guān)注度較高。數據顯示，對感覺(jué)有趣的產(chǎn)品信息與服務(wù)關(guān)注占比為51.2%，廣告主可有針對性的進(jìn)行廣告投放;較少數網(wǎng)民不希望看到任何產(chǎn)品與服務(wù)信息，占比18.4%，反映出網(wǎng)民對社交平臺廣告的抵觸情緒不高?！　?/span>

而對社交平臺上出現的信息流廣告，大多數網(wǎng)民持可接受態(tài)度，只有29.7%網(wǎng)友認為信息流廣告對其形成打擾，是強迫推薦的;網(wǎng)民對廣告展示內容較為關(guān)注，其中43.8%的網(wǎng)民認為，如果展示內容符合需要，將會(huì )點(diǎn)擊其感興趣的產(chǎn)品服務(wù)?！　?/span>

此外，對于QQ/QQ空間平臺發(fā)布的廣告，大多數網(wǎng)民表示可接受，如果內容有趣且符合自身需求，會(huì )點(diǎn)擊分享，但也有34.0%的用戶(hù)表示不愿意關(guān)注與點(diǎn)擊?！　?/span>

社交平臺的價(jià)值分享：以需求為導向　　

多數網(wǎng)民曾在社交平臺推薦商品并相互影響決策。用戶(hù)喜歡在社交平臺上互相推薦商品，55.8%的網(wǎng)友曾在社交平臺(例如QQ空間)分享或者推薦過(guò)適合某個(gè)朋友的廣告信息;55.4%的網(wǎng)友看到好友購買(mǎi)產(chǎn)品的廣告信息，會(huì )傾向于一起購買(mǎi)?！　?/span>

網(wǎng)民在社交平臺上關(guān)注官方賬號類(lèi)型多樣。網(wǎng)民在社交平臺上關(guān)注官方賬號類(lèi)型分布較為平均，種類(lèi)多樣。其中關(guān)注度較高的為心情語(yǔ)錄、冷笑話(huà)、星座運情等休閑類(lèi)官方賬號。同時(shí)，網(wǎng)民對于大型品牌的官方賬號關(guān)注度較高，占比25.7%?！　?/span>

網(wǎng)民積極參與官方賬號互動(dòng)，互動(dòng)形式多樣。網(wǎng)民與官方賬號之間的互動(dòng)，參與度較高，只有4.8%的網(wǎng)民一般只看不做任何互動(dòng)，采用較多的互動(dòng)形式是評論/回復官方賬號的日志、說(shuō)說(shuō)或其他動(dòng)態(tài)?！　?/span>

網(wǎng)民社交平臺信息需求多樣，電商信息關(guān)注度極高。網(wǎng)民從社交平臺獲取信息的需求多樣，以購物、旅游、飲食等生活服務(wù)類(lèi)信息為主。其中，電商/導購類(lèi)信息最受網(wǎng)民關(guān)注，占比達到73%?！　?/span>

“投放精準、效果好”是吸引廣告主的主要原因　　

在2013中國廣告主對效果廣告投放的態(tài)度與行為方面，DCCI提出，電商行業(yè)成為了效果廣告投放市場(chǎng)的主力。在眾多行業(yè)的廣告投放比例中，電子商務(wù)行業(yè)效果廣告投放比例較大，占比63.9%;游戲行業(yè)效果廣告投放比例較少占比37.5%;各行業(yè)效果廣告投放比例逐漸接近品牌廣告投放比例?！　?/span>

此外，廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò )廣告投放平臺時(shí)較看重廣告投放平臺的用戶(hù)資源，用戶(hù)覆蓋面廣是廣告主最看重的因素。值得一提的是，廣告主效果廣告投放終端均衡，移動(dòng)端效果廣告投放開(kāi)始發(fā)力，45.3%的廣告主投放效果廣告時(shí)會(huì )選擇移動(dòng)端?！　?/span>

效果廣告投放仍在初期階段，廣告主投放效果廣告比重相對較低，預算多集中在5%-20%之間。在調查中，“投放精準、效果好”是吸引廣告主投放效果廣告的主要原因，占比30.6%?！　‰S著(zhù)效果廣告重要性的不斷提升，未來(lái)具有很大潛力。大多數廣告主對效果廣告呈正面態(tài)度，認為效果廣告的重要性在不斷提升。