根據2014年第一季度中國廣告市場(chǎng)，傳統媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告營(yíng)收狀況，昌榮傳播認為第一季度廣告市場(chǎng)呈現出三個(gè)特點(diǎn)，下面是詳細闡述。

（一）市場(chǎng)：2014年一季度中國廣告增長(cháng)僅為1.4%

2014年第一季度，中國廣告市場(chǎng)收入同比增長(cháng)1.4%。受2012年廣告市場(chǎng)同比基數較小的影響，2013年Q1同比增長(cháng)幅度較大，使得2014年Q1廣告市場(chǎng)同比增長(cháng)顯著(zhù)放緩。  

 

（二）媒體：電視廣告增長(cháng)低緩，網(wǎng)絡(luò )增長(cháng)持續高位

2014年第一季度，作為傳媒業(yè)老大的電視開(kāi)年不利，廣告投放刊例價(jià)同比增長(cháng)僅為1.1%。受汽車(chē)行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)，電臺廣告收入同比持續高位增長(cháng)，增速達24.6%；平面媒體廣告收入持續下滑，其中報紙下滑嚴重，降幅達-13.7%。網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)繼續保持高速增長(cháng)，漲幅為28.7%。  

1、電視廣告市場(chǎng)低迷，僅省級衛視常態(tài)增長(cháng)

電視廣告增長(cháng)低緩，具體到各級頻道組，省級衛視保持常規增長(cháng)，增幅8.9%；其他頻道組表現不佳。從廣告投放行業(yè)分布看，除了交通和郵電通訊業(yè)增長(cháng)較快外，其他行業(yè)均無(wú)突出表現，酒類(lèi)甚至出現24.7%的負增長(cháng)。  

 

2、電臺廣告增長(cháng)再創(chuàng )新高，酒類(lèi)飲品值得關(guān)注

電臺廣告投放持續高增長(cháng)。分行業(yè)看，商業(yè)服務(wù)業(yè)、郵電通訊以及房地產(chǎn)均有較大漲幅。另外，受限三公消費和禁酒令，酒類(lèi)趨于謹慎和精準投放，帶動(dòng)酒類(lèi)電臺高增長(cháng)，達60.7%。此外家居用品在電臺投放也較大。  

 

3、平媒投放下滑趨勢持續，多數行業(yè)增長(cháng)均下滑或停滯

報紙、雜志廣告投放持續下滑。主力投放行業(yè)中，報紙僅家居用品業(yè)以11.1%增速平穩增長(cháng)，其余行業(yè)均呈停滯或同比下降狀態(tài)，藥品、食品和交通降幅更是達30%以上；雜志投放僅房地產(chǎn)業(yè)有小幅增長(cháng)，酒精類(lèi)和郵電通訊下降顯著(zhù)。  

 

4、網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢凸顯，廣告投放繼續高增長(cháng)

網(wǎng)絡(luò )廣告投放相比13年Q4有所回落，但仍處于高增長(cháng)狀態(tài)。主力行業(yè)中，房地產(chǎn)、日化、教育出國、金融服務(wù)等行業(yè)增幅均達50%左右，網(wǎng)絡(luò )成為廣告主投放熱門(mén)選擇。  

 

（三）行業(yè)：郵電通訊增速顯著(zhù)，家居用品逆勢高增長(cháng)  

2014年Q1，日化、食品、飲料、商業(yè)服務(wù)業(yè)、藥品仍占據五大主力行業(yè)位置；但除食品投放正常增長(cháng)外，其他主力行業(yè)增長(cháng)均出現停滯或下滑趨勢。其余行業(yè)中，多數行業(yè)表現均不樂(lè )觀(guān)，只有家居用品和郵電通訊增長(cháng)顯著(zhù)，郵電通訊廣告投放增幅19.2%，家居用品廣告投放更以黑馬姿態(tài)高居行業(yè)之首，增幅達53.7%。

1、家居用品—連天紅淡季逆襲，成家居行業(yè)黑馬

2014年第一季度，連天紅持續強勢的傳統媒體廣告投放超過(guò)家居行業(yè)總體廣告投放的1/4，達到27.3%，高居家居用品之首，成為14年Q1家居行業(yè)一匹黑馬，實(shí)現淡季逆襲，拉動(dòng)家居行業(yè)高增長(cháng)。

2、郵電通訊—中國移動(dòng)4G引領(lǐng)行業(yè)廣告增長(cháng)

郵電通訊廣告投放的顯著(zhù)增長(cháng)得益于4G網(wǎng)絡(luò )的推廣。中國移動(dòng)、聯(lián)通和電信作為中國擁有4G牌照的三大運營(yíng)商，第一季度傳統媒體廣告投放總和占全行業(yè)比重達到46%，其中中國移動(dòng)投放占全行業(yè)25.8%，達到1/4，互聯(lián)網(wǎng)投放占到43.9%的比重，帶動(dòng)了整個(gè)通訊行業(yè)廣告投放的增長(cháng)。

數據來(lái)源：傳統媒體數據來(lái)自CTR-AdEx Power軟件；互聯(lián)網(wǎng)廣告數據來(lái)源于艾瑞（不包含搜索引擎廣告）；廣告數據不包括“活動(dòng)類(lèi)”、“雜類(lèi)”；電視廣告數據采用17:00-24:00監測數據。