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8個(gè)獲得媒體大曝光的簡(jiǎn)單方法

核心提示：媒體對內容是挑剔的，想讓內容像病毒一樣傳播并非易事。但真正好的內容是值得你來(lái)做所有的推廣的，以讓它們出現在最相關(guān)的、互動(dòng)的受眾面前。美國創(chuàng )業(yè)公司W(wǎng)ordStream創(chuàng )始人在INC上分享了8個(gè)內容推廣戰術(shù)，讓他的公司受到美國一流媒體的提名，并給出了有價(jià)值的報道。
8個(gè)獲得媒體大曝光的簡(jiǎn)單方法
　　最近有一個(gè)做電商的朋友，非常想讓我給他的供應商做個(gè)采訪(fǎng)。不過(guò)和她交流以后，不知從哪入口。也許這是電商和傳統企業(yè)不同的地方。說(shuō)實(shí)話(huà)，這些電商很會(huì )營(yíng)銷(xiāo)，但是要讓媒體講故事，素材卻少的可憐。這可能是未來(lái)發(fā)展中，他們需要重點(diǎn)補上的一課。即便你說(shuō)，已經(jīng)是社交媒體當道了，但是我相信真正讓人愿意分享的是內容，而非你的產(chǎn)品信息。
　　媒體對內容是挑剔的，而想讓內容像病毒一樣傳播并非易事。但真正好的內容是值得你來(lái)做所有的推廣的，以讓它們出現在最相關(guān)的、互動(dòng)的受眾面前。美國創(chuàng )業(yè)公司W(wǎng)ordStream創(chuàng )始人和CTO Larry Kim在INC上分享了8個(gè)內容推廣戰術(shù)，讓他的公司受到美國一流媒體，如華爾街日版、FOX商業(yè)新聞、Business Insider、美聯(lián)社等的提名，并給出了有價(jià)值的報道。
1.建立你的媒體網(wǎng)絡(luò )
　　這是關(guān)鍵的第一步，如果你不花時(shí)間來(lái)建造它，就不能接觸到你的關(guān)系網(wǎng)。找出那些寫(xiě)出你感興趣主題的人，包括記者、出版人和編輯。了解這些人，分享他們的內容，給他們提出故事的想法，即便你不會(huì )從他們那里得到什么個(gè)人性的回報。但當你有故事要說(shuō)時(shí)，對于他們而言你就不會(huì )像一個(gè)陌生拜訪(fǎng)的電話(huà)推銷(xiāo)員。
2.利用微博來(lái)關(guān)注
　　記者使用Twitter;事實(shí)上,四分之三的記者使用Twitter找到他們的故事。如果你想出現在記者面前，你絕對要在微博上聯(lián)系他們。Larry Kim曾經(jīng)就這樣找到了一個(gè)《衛報》的記者，這個(gè)人只用了幾分鐘就給了他發(fā)布了一個(gè)故事。
3.找到行業(yè)影響者
　　在每個(gè)領(lǐng)域或者行業(yè)，社交媒體上都有一些大V，他們都會(huì )幫助傳播言論。當故事和他們的受眾有關(guān)，本人也感興趣的話(huà)，他們通常都很樂(lè )意這么做。
　　比如，Larry Kim 曾經(jīng)找到Tim O"Reilly。這位是O"Reilly媒體的出品人，在Google+上擁有300萬(wàn)粉絲。他在自己的時(shí)間表上貼了故事的鏈接，產(chǎn)生了超過(guò)100個(gè)再次分享，有成千上萬(wàn)的讀者來(lái)看我們的內容。
4.優(yōu)化你的視覺(jué)資產(chǎn)
　　想要有助于內容推廣，輕松共享可視化圖表等資產(chǎn),像圖表、模因、照片、信息圖和更多幫助你獲得社交分享，并出現在各種各樣的搜索的資產(chǎn)。對你的圖片用描述性的文件名，優(yōu)化你的標簽，用圖片站點(diǎn)地圖來(lái)確保你的視覺(jué)資產(chǎn)容易被找到。提供這些圖片給媒體使用，這些媒體一定會(huì )感謝這些多媒體資產(chǎn)來(lái)生產(chǎn)出他們的故事。
5.設計一個(gè)系列
　　Larry Kim認為自己的內容項目是推廣活動(dòng)，而非個(gè)人性的故事。別讓你的故事在一個(gè)循環(huán)以后就無(wú)聲無(wú)息了，較少提前提出三個(gè)后續故事。比如，在Facebook的IPO預熱階段，在關(guān)于Facebook針對Google展現價(jià)格價(jià)值的一個(gè)內容推廣活動(dòng)里，Larry Kim創(chuàng )建了幾個(gè)后續故事，來(lái)保持這種勢頭繼續：買(mǎi)Facebook股票的理由，在IPO時(shí)出售Facebook股票的理由，為什么通用汽車(chē)拋棄了Facebook廣告等等。
　　這些后續故事指回到最初的故事，并且為了下一個(gè)新聞周期，使其不斷發(fā)酵。
6.整合你的博客內容
　　當別人有獨家新聞時(shí)，媒體通常會(huì )參考其他媒體。如果你花時(shí)間和精力開(kāi)發(fā)自己的故事，要弄清楚你是否能整合你的博客內容。這需要花大量的時(shí)間和精力來(lái)創(chuàng )建原創(chuàng )研究，所以，Larry Kim會(huì )整合他博客文章在Yahoo小企業(yè)和其他媒體上，這擴大了他們的達到率，當你更多地出現在主流媒體面前的時(shí)候，你因此也獲得了更多信任。
7.把國際媒體作為目標
　　Larry Kim在他們的Facebook IPO內容推廣活動(dòng)中，獲得了超過(guò)1萬(wàn)家媒體提名，其中約有50%的來(lái)自國際媒體。通過(guò)把那些可以把文章從一種語(yǔ)言翻譯成另一種的媒介作為目標開(kāi)始，這些媒介有美聯(lián)社、AFP、路透社、道瓊斯和IDG。如果你出現在這些大眾媒體里，你肯定會(huì )得到海外當地更小的新聞媒介來(lái)傳播你的故事。
8.別忘了傳統媒體
　　電視和廣播在權威上仍舊有難以置信的效果。電視臺和廣播電臺也有記者和編輯在尋找故事線(xiàn)索。
　　Larry Kim的公司曾經(jīng)在NPR，BBC和Fox Business這些電視臺獲得報道，這成為更多的新聞收入的一個(gè)巨大驅動(dòng)力。多數電視和廣播電臺也有數字媒介，這意味著(zhù)你可能出現在YouTube，iTune的廣播中等等。確保你知道內容會(huì )出現在的任何地方，這樣你能通過(guò)你的社交媒體和email營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)推廣它。
　　讓所有這些一起作用的關(guān)鍵是在最初內容規劃階段，為了正確推廣有一個(gè)具體的計劃。品牌和權威建設效益是巨大的，但是當你發(fā)布下一個(gè)好內容時(shí)，你需要計劃推廣，或者你正在規劃一個(gè)具體的失敗。
　　雖然做媒體多年，但是也是當局者迷，因為你看到的只是局部。只有站在圈外，你才能縱觀(guān)全局。作為新媒體品牌的推廣，這些也是值得我們學(xué)習和應用的。希望Larry Kim的媒體戰術(shù)，也讓你知道如何利用媒體獲得你極大的曝光率。

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