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網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)：直接的軟廣是盈利突破點(diǎn)
核心提示：發(fā)展是逐層向上的，用戶(hù)的需求尤是，當娛樂(lè )已經(jīng)成了人們的消費主戰場(chǎng)，就難怪互聯(lián)網(wǎng)巨巨頭也要布局電影、音樂(lè )等娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。而既然是以?shī)蕵?lè )為主，用戶(hù)的主觀(guān)性也就占有極大的影響力，那么想要利用網(wǎng)絡(luò )視頻搞營(yíng)銷(xiāo)的人們，在討好用戶(hù)跟實(shí)現盈利之間能否找到優(yōu)秀平衡點(diǎn)?如何找?
互聯(lián)網(wǎng)大咖為何看重視頻這塊產(chǎn)業(yè)?
從文字到圖文再到視頻是整個(gè)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總趨勢，文字還在、圖文還在，但是視頻卻成了商業(yè)人士紛紛看好的場(chǎng)地，這跟視頻符合人類(lèi)惰性、審美需求息息相關(guān)。
如果將視頻拿來(lái)輔助電商，可以在網(wǎng)絡(luò )商城直接介紹產(chǎn)品質(zhì)量、展示品牌文化甚至是講述浪漫情懷，至于影視中人類(lèi)離不開(kāi)吃喝玩樂(lè )的屬性又極大地填充了廣告這一永遠處于饑餓狀態(tài)的巨人式胃口，這也是互聯(lián)網(wǎng)大咖看重視頻營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)的主要因素。
但是視頻雖然更精致吸引人，同樣也可以更惹人厭惡。
網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)現狀：用戶(hù)怨聲不斷
網(wǎng)絡(luò )視頻最初優(yōu)于電視的一大特色是“沒(méi)有廣告”，但是同所有的營(yíng)銷(xiāo)策略一樣，第一步做足流量之后，“地主”們必然會(huì )想辦法招租以完成變現，獲取最終利益。
從點(diǎn)擊進(jìn)入視頻網(wǎng)站到搜索視頻、打開(kāi)視頻、緩沖視頻、暫停視頻到最后的視頻結束頁(yè)面，到處都是廣告、廣告、廣告，廣告漫天的時(shí)代用戶(hù)已經(jīng)普遍接受網(wǎng)站用的這種盈利方式，但也正因為用戶(hù)的果斷接受，表明了廣告的點(diǎn)擊率極不如當日，無(wú)點(diǎn)擊何談轉化?
用戶(hù)不是不怨廣告，只不過(guò)是從當年怨聲載道的方式變成了默默承受，這心理類(lèi)似于吵架的小兩口與生悶氣的夫妻，哪個(gè)更嚴重?當然后者!
不如迎合用戶(hù)的精明：直接點(diǎn)推出軟廣告
國外的電影產(chǎn)業(yè)分類(lèi)比較明顯，有一類(lèi)商業(yè)片，其時(shí)尚感、節奏感都極強，屬于那種滿(mǎn)足了視聽(tīng)體各種感覺(jué)進(jìn)而達到升華，不過(guò)只供人們一樂(lè )，這類(lèi)影視從來(lái)不缺票房，他們講述這個(gè)時(shí)代的浮華感，滿(mǎn)足大眾的視、聽(tīng)、體所需，又永遠站在時(shí)尚最前沿。安然以為這種模式國內可以大肆借鑒，當然不是像國產(chǎn)電影學(xué)好萊塢那種四不像的樣子，而是學(xué)習一種冠在影視中的看似無(wú)形實(shí)則有形又有力的巨大影響力。其實(shí)國產(chǎn)肥皂劇這方面做得就很好，不必太講營(yíng)養成分，圖的就是一個(gè)歡樂(lè )，順帶著(zhù)還能把廣告、品牌營(yíng)銷(xiāo)的種種贊助商需要的推廣給處理了。
阿里媽媽近日鉆展升級，將大力布局視頻營(yíng)銷(xiāo)，大體方向類(lèi)似于：當用戶(hù)再觀(guān)看《爸爸去哪兒》的時(shí)候，在視頻前貼、暫停頁(yè)中顯示視頻中出現的兒童產(chǎn)品的展示。而最早在電視劇中穿插廣告的大概也是芒果臺的各種自制肥皂劇，網(wǎng)絡(luò )視頻中的則是劇集《愛(ài)情公寓》這類(lèi)插播廣告的形式最為典型，他們共同擁有的成功營(yíng)銷(xiāo)技巧是：雖是軟廣方式的植入，卻讓大眾了然于心、并一笑而過(guò)。廣告的一大特色與重點(diǎn)就是：全面、細膩、逐漸地滲入人們生活中，進(jìn)而得到認可，他們則完全滿(mǎn)足，當然存活率更高，也更能迎合用戶(hù)心理，更貼近滿(mǎn)足用戶(hù)與獲得利益的平衡點(diǎn)。
已經(jīng)被大家熟識的暴走漫畫(huà)也在嘗試走商業(yè)模式，他們表示為了減少用戶(hù)對廣告的反感，將會(huì )以電視劇插播廣告的形式在漫畫(huà)中添廣告，安然挺看好暴走的軟廣模式的，畢竟他們的品牌文化就是一針見(jiàn)血，想必這直接點(diǎn)的軟廣能用得很不錯。
從文字到圖文再到視頻是整個(gè)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總趨勢，文字還在、圖文還在，但是視頻卻成了商業(yè)人士紛紛看好的場(chǎng)地，這跟視頻符合人類(lèi)惰性、審美需求息息相關(guān)。
如果將視頻拿來(lái)輔助電商，可以在網(wǎng)絡(luò )商城直接介紹產(chǎn)品質(zhì)量、展示品牌文化甚至是講述浪漫情懷，至于影視中人類(lèi)離不開(kāi)吃喝玩樂(lè )的屬性又極大地填充了廣告這一永遠處于饑餓狀態(tài)的巨人式胃口，這也是互聯(lián)網(wǎng)大咖看重視頻營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)的主要因素。
但是視頻雖然更精致吸引人，同樣也可以更惹人厭惡。
網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)現狀：用戶(hù)怨聲不斷
網(wǎng)絡(luò )視頻最初優(yōu)于電視的一大特色是“沒(méi)有廣告”，但是同所有的營(yíng)銷(xiāo)策略一樣，第一步做足流量之后，“地主”們必然會(huì )想辦法招租以完成變現，獲取最終利益。
從點(diǎn)擊進(jìn)入視頻網(wǎng)站到搜索視頻、打開(kāi)視頻、緩沖視頻、暫停視頻到最后的視頻結束頁(yè)面，到處都是廣告、廣告、廣告，廣告漫天的時(shí)代用戶(hù)已經(jīng)普遍接受網(wǎng)站用的這種盈利方式，但也正因為用戶(hù)的果斷接受，表明了廣告的點(diǎn)擊率極不如當日，無(wú)點(diǎn)擊何談轉化?
用戶(hù)不是不怨廣告，只不過(guò)是從當年怨聲載道的方式變成了默默承受，這心理類(lèi)似于吵架的小兩口與生悶氣的夫妻，哪個(gè)更嚴重?當然后者!
不如迎合用戶(hù)的精明：直接點(diǎn)推出軟廣告
國外的電影產(chǎn)業(yè)分類(lèi)比較明顯，有一類(lèi)商業(yè)片，其時(shí)尚感、節奏感都極強，屬于那種滿(mǎn)足了視聽(tīng)體各種感覺(jué)進(jìn)而達到升華，不過(guò)只供人們一樂(lè )，這類(lèi)影視從來(lái)不缺票房，他們講述這個(gè)時(shí)代的浮華感，滿(mǎn)足大眾的視、聽(tīng)、體所需，又永遠站在時(shí)尚最前沿。安然以為這種模式國內可以大肆借鑒，當然不是像國產(chǎn)電影學(xué)好萊塢那種四不像的樣子，而是學(xué)習一種冠在影視中的看似無(wú)形實(shí)則有形又有力的巨大影響力。其實(shí)國產(chǎn)肥皂劇這方面做得就很好，不必太講營(yíng)養成分，圖的就是一個(gè)歡樂(lè )，順帶著(zhù)還能把廣告、品牌營(yíng)銷(xiāo)的種種贊助商需要的推廣給處理了。
阿里媽媽近日鉆展升級，將大力布局視頻營(yíng)銷(xiāo)，大體方向類(lèi)似于：當用戶(hù)再觀(guān)看《爸爸去哪兒》的時(shí)候，在視頻前貼、暫停頁(yè)中顯示視頻中出現的兒童產(chǎn)品的展示。而最早在電視劇中穿插廣告的大概也是芒果臺的各種自制肥皂劇，網(wǎng)絡(luò )視頻中的則是劇集《愛(ài)情公寓》這類(lèi)插播廣告的形式最為典型，他們共同擁有的成功營(yíng)銷(xiāo)技巧是：雖是軟廣方式的植入，卻讓大眾了然于心、并一笑而過(guò)。廣告的一大特色與重點(diǎn)就是：全面、細膩、逐漸地滲入人們生活中，進(jìn)而得到認可，他們則完全滿(mǎn)足，當然存活率更高，也更能迎合用戶(hù)心理，更貼近滿(mǎn)足用戶(hù)與獲得利益的平衡點(diǎn)。
已經(jīng)被大家熟識的暴走漫畫(huà)也在嘗試走商業(yè)模式，他們表示為了減少用戶(hù)對廣告的反感，將會(huì )以電視劇插播廣告的形式在漫畫(huà)中添廣告，安然挺看好暴走的軟廣模式的，畢竟他們的品牌文化就是一針見(jiàn)血，想必這直接點(diǎn)的軟廣能用得很不錯。
