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  3. 可口可樂(lè )發(fā)布首個(gè)UGC商業(yè)廣告

可口可樂(lè )發(fā)布首個(gè)UGC商業(yè)廣告

核心提示：要說(shuō)討好粉絲，估計沒(méi)有比可口可樂(lè )更在行了。你以為討好粉絲只要在微博上問(wèn)候早午晚安和三餐，只要不時(shí)來(lái)幾次抽獎就夠了？可口可樂(lè )直接以“喝一口可口可樂(lè )帶給你的感覺(jué)”為題，征集自拍小短片，優(yōu)質(zhì)內容將在《美國偶像》前作為廣告素材播放。日前，它公布了這段視頻廣告。
要說(shuō)討好粉絲，估計沒(méi)有比可口可樂(lè )更在行了。你以為討好粉絲只要在微博上問(wèn)候早午晚安和三餐，只要不時(shí)來(lái)幾次抽獎就夠了？可口可樂(lè )直接以“喝一口可口可樂(lè )帶給你的感覺(jué)”為題，征集自拍小短片，優(yōu)質(zhì)內容將在《美國偶像》前作為廣告素材播放。日前，它公布了這段視頻廣告。 

近日，可口可樂(lè )發(fā)布了首個(gè)以粉絲生成內容制作而成的視頻廣告，視頻時(shí)長(cháng)30秒，內容是粉絲們分享喝可樂(lè )的各種快樂(lè )時(shí)刻，廣告會(huì )在周三的《美國偶像》決賽上播出。

 

《This is Ahh》

此次，可口可樂(lè )邀請粉絲分享一段“當你喝可樂(lè )的時(shí)候的，你會(huì )有什么感覺(jué)”的視頻短片，優(yōu)秀的短片會(huì )被剪輯進(jìn)可口可樂(lè )的廣告中?；顒?dòng)最后收到了來(lái)自世界各地的超過(guò)400份視頻短片，創(chuàng )意公司W(wǎng)ieden + Kennedy 從中挑選出其中40份剪輯成短片，并以“This is Ahh”進(jìn)行宣傳推廣。作為可口可樂(lè )“The AHH Effect”營(yíng)銷(xiāo)戰役的組成部分，此次的UGC視頻廣告，除了在《美國偶像》節目插播外，還會(huì )在年輕人中比較有影響力的媒體網(wǎng)絡(luò )播出，比如 MTV等。

在2013年，可口可樂(lè )做過(guò)類(lèi)似的嘗試：邀請來(lái)自全世界600位熱情粉絲，有些是各地分公司的員工，有些是Facebook上的熱情粉絲，有些則是第三方的員工，共同拍攝一部電影，而且要把這部電影穿在身上的《Wearable Movie》。電影講述的是一對伙伴想盡辦法要讓“一張嘴”開(kāi)懷大笑的故事。電影當然不是真的穿在身上，而是由600個(gè)影格所組成，每個(gè)影格都被印在T Shirt上分送給參與的粉絲，并且附上一張定制化的感謝函。

 


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