全球四大會(huì )計師事務(wù)所之一的普華永道日前在全球展開(kāi)了一項針對中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的調查。

其調查顯示，移動(dòng)互聯(lián)廣告2014年市場(chǎng)規模將達到125億元，而這個(gè)數字到2017年將達到257億元人民幣，實(shí)現三年間的翻番增長(cháng)。未來(lái)3年將保持27%的平均復合增長(cháng)率，增速是傳統非數字廣告五倍。

普華永道開(kāi)展的此項調研，涵蓋中國、英國、美國和巴西4個(gè)國家的約3600人，其中在中國調查了1001人，結果顯示中國消費者相比之下對與他們相關(guān)的移動(dòng)廣告表現出更加濃厚的興趣，也更愿意分享他們的個(gè)人數據以獲得有價(jià)值的回報。

根據CNNIC和市場(chǎng)研究機構emarketer的數據顯示，中國的智能手機數量超過(guò)美國全國的人口數量，預計2014年至2017年將以8%的復合增長(cháng)率增加，2013中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數的81%?！镀杖A永道娛樂(lè )和媒體行業(yè)展望2013》預測，2014年中國移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規模將達到125億元，而到2017年預計將超過(guò)257億元，成為中國增長(cháng)迫切的行業(yè)。

報告顯示，78%的中國消費者可能點(diǎn)擊與自身相關(guān)的移動(dòng)廣告，而只有約三成的英國和美國用戶(hù)可能點(diǎn)擊。此外，58%的中國用戶(hù)會(huì )為獲取一款免費應用而分享個(gè)人數據，59%的中國用戶(hù)愿意為減少收到相關(guān)廣告而分享數據，英美兩國用戶(hù)在這兩項指標上均不超過(guò)30%。

盡管中國用戶(hù)更加愿意分享個(gè)人數據，普華永道的調查表明，公司仍必須尊重他們的個(gè)人隱私。52%的中國用戶(hù)認為（30%用戶(hù)認為“打擾我的生活方式”，22%用戶(hù)認為“越界進(jìn)入個(gè)人空間”）隱私問(wèn)題是他們對移動(dòng)廣告的極大顧慮。

針對此，普華永道電信、媒體及科技行業(yè)合伙人林偉能稱(chēng)：“用戶(hù)其實(shí)很注重隱私這個(gè)問(wèn)題，希望發(fā)布廣告的企業(yè)、廣告商等等要關(guān)注隱私的問(wèn)題。”

多國調查顯示，中國用戶(hù)比其他地區用戶(hù)在過(guò)去12個(gè)月中下載更多的應用程序，為42個(gè)。應用程序并非都為免費，但在11%的付費程序中，內容的價(jià)值是其主要驅動(dòng)力。此外，調查顯示基于興趣、網(wǎng)購歷史和地點(diǎn)的定向投放是最受歡迎的方式。其中76%的中國用戶(hù)會(huì )因為興趣而接受移動(dòng)廣告。

此外，就用戶(hù)偏好的移動(dòng)廣告形式而言，中國移動(dòng)設備用戶(hù)對定期定向廣告表現出偏好，優(yōu)惠券和視頻是品牌商家與顧客在移動(dòng)設備上互動(dòng)的主要形式。他們的主要是在上班路上或周末接觸到移動(dòng)廣告，頻率為每周4—6次。