羅輯思維分家，我覺(jué)得沒(méi)什么，就像經(jīng)紀人和明星緣分已盡，就分手了，沒(méi)關(guān)系的。

經(jīng)紀人可以繼續找明星，明星也可以換經(jīng)紀人。

而且，羅胖已經(jīng)成為一種所謂的“魅力人格體”，這個(gè)魅力人格體初期需要更多的扶持和“養”，養成以后，單飛的可能就在。羅胖自己的思想早已流露過(guò)，他說(shuō)過(guò)：“傳媒正在發(fā)生一次非常重要的轉向，就是價(jià)值不再歸渠道和產(chǎn)品所有，它直接歸人格。”

但我們如果從另外一個(gè)角度來(lái)看待這個(gè)事情，可以考慮到目前互聯(lián)網(wǎng)界正在談?wù)摰膹V告策劃正在“消失”的事情。廣告在萎縮，產(chǎn)品直接上馬。某種意義上，羅胖是產(chǎn)品，申音相當于策劃人、廣告人兼經(jīng)紀人。

“產(chǎn)品”親自來(lái)操盤(pán)自己，這意味著(zhù)什么？

在筆者看來(lái)，意味著(zhù)廣告和產(chǎn)品合一了，軟件和硬件合并在一起。其實(shí)“軟硬合一”的現象以前也有。早前筆者曾有過(guò)廣告公司的工作經(jīng)歷，電視品牌康佳的市場(chǎng)部人員和我們在一起研究廣告方案。其實(shí)，他們自己也有自己的思路。他們找廣告公司只是需要提建議的人和執行者。做產(chǎn)品的人，其實(shí)已經(jīng)有對廣告的思考。

現在，為什么廣告公司和策劃大師變得不怎么有用了，某種程度上是信息的獲取非常容易，甚至信息已經(jīng)過(guò)剩。

傳播本身不重要，“致命的傳播”才是重要的。

而致命的傳播，靠的不是產(chǎn)品外附加的因素，而是產(chǎn)品本身，所有的創(chuàng )意、設計已經(jīng)和產(chǎn)品結合在一起了。

廣告公司和策劃大師的消亡某種程度上也是我們的外圍環(huán)境發(fā)生了變化。

過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)模式建立在嚴重的信息不對稱(chēng)的基礎上，信息不對稱(chēng)，所以需要中間人和介紹人?，F在，互聯(lián)網(wǎng)日益填平了信息不對稱(chēng)。

二戰時(shí)期，德國的那位家伙——希特勒——就是首先在國內制造了信息不對稱(chēng)，然后制造了“宣傳部”，運用這樣的一種策略。在當時(shí)宣傳部能發(fā)揮很大的作用，但民主化和信息的暢通會(huì )使“宣傳部”失去了效用，夸張和編織信息有時(shí)只會(huì )讓大家覺(jué)得滑稽可笑。

當京東、易迅把電子產(chǎn)品明碼標價(jià)，中關(guān)村電子城的攤販就失去了忽悠的能力，因為這些標準化產(chǎn)品質(zhì)量齊平，價(jià)格也公開(kāi)。

當小米把手機的所有部件拆解，機器的構造已經(jīng)不那么隱秘，傳統手機上光憑廣告制造概念大賣(mài)已經(jīng)勉為其難。

再往前推，當淘寶上所有的商品可以進(jìn)行搜索和價(jià)格排序的時(shí)候，買(mǎi)家的貨比三家已經(jīng)輕而易舉。想賺個(gè)離奇價(jià)差的可能性幾乎接近于零，為什么說(shuō)“接近于”，因為總有懶漢或者比較弱智一點(diǎn)的人在。

廣告其實(shí)也不是真的消失，傳統媒體廣告在萎縮，互聯(lián)網(wǎng)上的數字廣告則正在繼續。

現在在美國，數字廣告已經(jīng)超過(guò)電視廣告。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的投向大部分在社交媒體。

因為人們現在很多時(shí)間消耗在社交媒體上。而在社交媒體上做廣告，可能需要更多的謹慎，畢竟這是一個(gè)強調用戶(hù)體驗的時(shí)代，那種大張旗鼓、直接煽動(dòng)和重復刺激式的廣告可能式微，社交化帶來(lái)的平等地位使用戶(hù)越來(lái)越不會(huì )被強迫式的廣告所影響。

有互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察家者認為，將來(lái)的趨勢是所有的公司不做廣告，而是做自媒體，“一個(gè)主編抵得上一百個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員”，這種說(shuō)法可能鼓舞所有做編輯這個(gè)職業(yè)的人。

但是前提是，這種主編和編輯必須是了解產(chǎn)品，并且懂得互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的。要做好產(chǎn)品經(jīng)理式的主編可能并不那么容易。

不管怎么說(shuō)，浪潮已經(jīng)涌來(lái)，傳統廣告人可能都要向產(chǎn)品經(jīng)理靠攏了。

或者說(shuō)，如果不做產(chǎn)品經(jīng)理，那就把自己直接做成產(chǎn)品吧。

因為，真的說(shuō)不定：你自己就是你自己的代言。