近期，一則耐人尋味的“尋人啟事”在成都社交圈走紅。事件源于5月20日，春熙路某大幅戶(hù)外廣告牌上出現的“沒(méi)名沒(méi)姓沒(méi)表白”，僅有幾張年輕女子側面照片和一段粗糙文案的“尋人”。事主稱(chēng)愿出10萬(wàn)元尋找拾金不昧的女神下落，有趣的是，該失主自稱(chēng)是一位“穿男士襯衣的女孩”。

戶(hù)外廣告貼出后引發(fā)熱議，“10萬(wàn)懸賞春熙女神”、“520表白日”、“成都人較多的地方的尋人啟事”、“穿男士襯衣的女孩”，這些標簽瞬間席卷微博和各種社交網(wǎng)絡(luò )，神秘土豪失主是誰(shuí)？春熙女神是誰(shuí)？10萬(wàn)元懸賞真有其事？事件在最短的時(shí)間里賺足了眼球。至5月21日上午11點(diǎn)，“春熙女神”話(huà)題已經(jīng)在微博上擁有了近200萬(wàn)的關(guān)注度，引發(fā)了成都電視臺、四川新聞網(wǎng)、成都全搜索等主流媒體的跟蹤報道。

然而，當我們還以為這是個(gè)浪漫的愛(ài)情故事的時(shí)候，近日事件原委漸漸浮出水面，我們必須“恍然大悟”，又被營(yíng)銷(xiāo)了?，F在，易播網(wǎng)小編就來(lái)揭秘，這次營(yíng)銷(xiāo)事件的始末，以及幕后推手如何一步步制造了這次輿論關(guān)注。

首先，時(shí)間和地點(diǎn)經(jīng)過(guò)了精心挑選，5月20日，年輕人中俗稱(chēng)“表白日”，在這一天爆一個(gè)恰當的猛料，浪漫的故事對上浪漫的時(shí)間，就如同你想吃梅子的時(shí)候恰好就有人給了你一個(gè)，滿(mǎn)足了人們對話(huà)題的渴望。而春熙路步行街作為成都商業(yè)地標，從不冷清的街道和每日熙攘的人群成為事件完美的傳播者，當然，傳播的工具，是手機，是社交網(wǎng)絡(luò )。

其次，在演繹故事的策劃上，我們的幕后團隊也十分細心，“舊瓶裝新酒”， 這次不表白，不求婚，而是尋人。“十萬(wàn)元”、“尋女神”兩個(gè)關(guān)鍵詞足夠吸引你的眼球，而“拾金不昧”、“穿男士襯衣的女生”更給事件增添了無(wú)限的YY空間，也給網(wǎng)友找到了很好的吐槽理由，至此，充滿(mǎn)浪漫愛(ài)情氣息又不乏新鮮感的故事橋段已然成型。

另外，粗糙的文案和畫(huà)面設計也是點(diǎn)睛之筆，它讓事件更貼近真實(shí)，看上去就不是一篇商業(yè)廣告，以此打消網(wǎng)友的疑慮，讓你心甘情愿的參與到營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。“尋人啟事”張貼出來(lái)沒(méi)多久，新浪微博、百度貼吧、微信朋友圈、QQ群、天涯論壇都成了“豪擲十萬(wàn)尋春熙女神”消息傳播的生力軍，24小時(shí)微博達到200萬(wàn)關(guān)注度。

然后，在事件發(fā)酵過(guò)程中，事主逐步釋放幕后信息，并將事件最終引導指向商業(yè)目的。當人們在微博上熱議“春熙女神”是何許人也的時(shí)候，某微博大V @Happy張江在5月23日爆料“春熙女神”實(shí)為“回爐再造”的整容女。5月27日，四川某醫學(xué)美容醫院宣布與近日在網(wǎng)絡(luò )上走紅的“春熙女神”楊佳宜達成代言關(guān)系，聘請楊佳宜成為醫院公益活動(dòng)的官方代言人。

最后，接下來(lái)的事情大家都知道了，據筆者走訪(fǎng)調查，6月初該事主的戶(hù)外硬廣已在成都城區全面鋪開(kāi)，在成都整形醫院最常用的廣告渠道例如公交站臺、道旁燈箱、社區燈箱、樓宇電梯框架等各處投放。

至此，一則成功的經(jīng)證實(shí)的炒作事件完整浮出水面，從5月20日發(fā)酵至今持續近三周的成都本土新媒體及社交渠道推廣實(shí)例完美呈現，再一次論證了社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的強大威力。只唯一給我們留下一個(gè)遺憾和無(wú)法磨滅的“傷疤”…女神…整容… 

易播網(wǎng)報道。