在這里我僅僅詳述了我05-08年在FCB的經(jīng)歷，要是再寫(xiě)，估計就成自傳了。

1998年，西安交大鍋爐專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，分配到中石化集團天津石化煉油廠(chǎng)燒鍋爐。

2001年，到北航上學(xué)，沒(méi)好好上課，期間全職做過(guò)IPMP培訓、經(jīng)濟觀(guān)察報策劃、財經(jīng)時(shí)報編輯。

2005年，加入國際廣告公司FCB任文案。

2008年，加入奧美互動(dòng)任助理創(chuàng )意總監。

2010年，加入藍色光標公關(guān)集團參與組建藍標互動(dòng)廣告公司并任策略總監。

2011年，創(chuàng )辦在線(xiàn)技能交易網(wǎng)站第九課堂。目前兼任暴風(fēng)影音品牌顧問(wèn)。

說(shuō)實(shí)話(huà)，我的工作經(jīng)歷復雜了點(diǎn)，對大部分人的職業(yè)規劃來(lái)說(shuō)可能沒(méi)有參考意義。

不過(guò)我想說(shuō)的是我在FCB那段經(jīng)歷，或許對大家如何理解牛逼員工有所幫助，這也是我找到自己的興趣并快速提升專(zhuān)業(yè)水平的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。

2004年，我是《財經(jīng)時(shí)報》一個(gè)欄目的副主編，拿著(zhù)1多萬(wàn)的薪水，每周只要坐班3天，日子應該算過(guò)的很舒服。只是我心里一直有一個(gè)夢(mèng)想，就是成為一個(gè)廣告人。

所以我放棄了這份工作，向所有我能查到的廣告公司發(fā)出了我的求職信，最后，我在一家當時(shí)還算有名，但經(jīng)營(yíng)不好的本土廣告公司開(kāi)始了我的廣告生涯。

我已28歲高齡（呵呵，對于重新選擇職業(yè)的人來(lái)說(shuō)，這算高齡了），在這家公司獲得了一個(gè)初級的文案職位，薪水3000塊，沒(méi)有各種保險。

半年后，這家公司瀕臨倒閉，甚至遇到討債的債主在門(mén)口靜坐示威。我覺(jué)得這不是我久留的地方，我已經(jīng)成為了一個(gè)廣告人，那就要去最牛的廣告公司。而那時(shí)候，我們認為牛逼的廣告公司就是國際廣告公司，我們俗稱(chēng)4A。

我故伎重演一遍，把能找到的全國所有4A公司的創(chuàng )意總監的郵箱、以及所有能找到的4A的文案職位搜集了一遍，用紙質(zhì)郵件，而不是電子郵件發(fā)了出去。

一月后，我收到了來(lái)自一家美國的廣告公司FCB中國上?？偛康拿嬖囇?，不過(guò)這個(gè)職位并不在北京，而是外派到青島服務(wù)一個(gè)家喻戶(hù)曉老少咸宜的品牌海爾。面試我的是當時(shí)FCB北京的執行創(chuàng )意總監袁學(xué)智（我想提醒大家，廣告公司很少看學(xué)歷，比如袁學(xué)智的學(xué)歷是臺灣國中畢業(yè)），也許是青島這個(gè)地方不容易找到人，我很快就被通知上班了。

2005年4月1日（哎，這真是一個(gè)有紀念意義的入職時(shí)間，而且，我加入奧美也是4月1日），我在青島海爾位于中韓村附近的工廠(chǎng)內，與60位FCB的同事以及所有海爾員工一起開(kāi)始了國際廣告公司的生涯，薪水是稅后3500。

我最早服務(wù)的產(chǎn)品是海爾手機，關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品，你懂得，你說(shuō)是讓我夸它呢還是不夸它呢？我想起有個(gè)同事說(shuō)海爾手機在北京賣(mài)的比上海好，于是我們青島FCB的總經(jīng)理jason說(shuō)了一句話(huà)：大概北京民工比較多吧。

說(shuō)歸說(shuō)，做還是要做的。其實(shí)那時(shí)海爾手機也沒(méi)什么廣告，我主要的工作是寫(xiě)促銷(xiāo)單頁(yè)、產(chǎn)品介紹和軟文。這種工作注定很難有好的作品出來(lái)，但是我還是把市面上能 看到的單頁(yè)以及各種軟文研究了一遍，發(fā)現這些單頁(yè)和產(chǎn)品介紹、軟文都寫(xiě)得讓人毫無(wú)閱讀欲望，不是讓人惡心得想吐，就是假得想哭。所以，我就是試著(zhù)寫(xiě)點(diǎn)有意 思的文字，寫(xiě)點(diǎn)不同風(fēng)格的軟文，至少，我每一篇產(chǎn)品介紹和軟文都力求不一樣和有意思。

這讓我收獲了廣告生涯中第一次升職。

話(huà)說(shuō)這次升職是這樣的，由于本人兢兢業(yè)業(yè)的寫(xiě)了那么多讓人不太惡心的手機軟文，于是海爾手機事業(yè)部的廣告部長(cháng)專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一封表?yè)P郵件，發(fā)到了我們FCB亞太區總經(jīng)理、上?？偨?jīng)理、青島總經(jīng)理、上海創(chuàng )意總監等各位大腦袋的郵箱里。大概意思就是自這個(gè)文案來(lái)到海爾手機以后，我們看到了一種完全不同的軟文寫(xiě)法云云。并且，這位廣告部長(cháng)還熱情的給我介紹了一位女朋友，當然，我還是委婉的拒絕了，因為那時(shí)我女朋友還在北京上學(xué)。

在這次事情后不久，我委婉的發(fā)了一封郵件給青島地區的老大，意思是你看我也老大不小了，雖然剛進(jìn)入廣告圈，但是客戶(hù)很認可，自認能力還可以，以前拿一萬(wàn)多 塊，現在工資太少了。事實(shí)證明，只要你有能力，就是有人認可你（前提是你要認識到你有能力而且要主動(dòng)一點(diǎn)，否則公司很難主動(dòng)給你加薪的哈），于是呢，我很 快獲得了資深文案的職位，薪水稅后5000。那是在我到青島的半年之后。

我的直接領(lǐng)導其實(shí)在上海FCB，是一位有著(zhù)十幾年廣告創(chuàng )意經(jīng)驗的來(lái)自香港的創(chuàng )意總監陳永泰，那時(shí)我覺(jué)得只做手機工作不飽和，主動(dòng)向他請纓，每周會(huì )自己練習只做5個(gè)平面創(chuàng )意廣告發(fā)給他，并請他來(lái)點(diǎn)評我的工作。于是，在不久之后，由于他覺(jué)得我的文字很適合寫(xiě)房地產(chǎn)廣告，恰好上海FCB服務(wù)了一個(gè)客戶(hù)香港瑞安地產(chǎn)，那時(shí)FCB正在為他們的項目創(chuàng )智天地制作一本樓書(shū)，提案遇到困難，于是邀請我去上海出差協(xié)助完成這本樓書(shū)的文字。

在上海，我第一次住進(jìn)每天1000塊的五星級酒店，而且一住就是近一個(gè)月。這期間我和另外一位來(lái)自香港的知名美術(shù)指導完成了創(chuàng )智天地的樓書(shū)，并獲得了客戶(hù)的好評。而此后，我也聽(tīng)到另一位上司易苗表達過(guò)這樣的意思：小馬宋，海爾手機以后還要你多費心了。我從他的話(huà)里聽(tīng)出來(lái)，我已經(jīng)是比較重要的一個(gè)人了。

由于有去上海FCB的經(jīng)歷，我覺(jué)得青島太封閉了，沒(méi)法接觸到更新更好的廣告傳播方面的信息和比你更牛的人，所以，在2006年初，我提出要調到北京或上海去，遭到拒絕后，我提出了辭職。這是一次很有意思的經(jīng)歷，當時(shí)青島老板Jason同意了我的辭職申請，而我也辦理了辭職手續，并去青島社保中心領(lǐng)取了失業(yè)補助。但就在我準備離開(kāi)青島的時(shí)候，Jason跟我聊，主要意思是因為青島辦事處文案力量比較薄弱，問(wèn)我是否可以做青島辦事處的文案組長(cháng)，幫助青島文案提升一下水平。

于是，在我來(lái)青島一年后，我成為青島辦事處的文案組長(cháng)，負責海爾手機、電視、冰柜、洗衣機四個(gè)組的創(chuàng )意和文案工作。薪水9000。

那個(gè)時(shí)候，我是青島FCB公認的文案高手，甚至后來(lái)有同事說(shuō)我是青島第一文案。當然，這有點(diǎn)夸張，那時(shí)我還不知道，后來(lái)著(zhù)名的微博大號作業(yè)本也是青島的一個(gè)文案。由于洗衣機這樣的白電產(chǎn)品是海爾的主力產(chǎn)品，我的工作就不在局限于寫(xiě)產(chǎn)品手冊和軟文，而是做更多的廣告創(chuàng )意、促銷(xiāo)活動(dòng)等等。

時(shí)間過(guò)的真快啊，又是半年過(guò)去了。我那不甘平凡的心，又開(kāi)始騷動(dòng)了。

我跟Jason說(shuō)，我還是希望去廣告更加發(fā)到的京滬地區發(fā)展，如果不能調離，我就辭職了。感謝上帝，機會(huì )總是留給了那些要辭職的人。因為上海FCB恰好要組建互動(dòng)傳播部門(mén)，而互動(dòng)傳播的人那時(shí)非常緊俏，所以呢，我被調任上海FCB互動(dòng)創(chuàng )意部，任職助理創(chuàng )意總監，薪水21000。這件事發(fā)生在我加入FCB一年半之后。

在上海，我服務(wù)上海通用別克、薩博，以及維他奶、香港旅游局、迪斯尼手機等品牌，也是在那個(gè)時(shí)候，我認識了當時(shí)還在另一家4A達彼思做創(chuàng )意組長(cháng)服務(wù)別克傳統廣告創(chuàng )意的阿三（阿三現在已經(jīng)是另一家4A公司的創(chuàng )意群總監）。

也許吧，每個(gè)人都應該有點(diǎn)追求。這時(shí)我已經(jīng)是4A公司的助理創(chuàng )意總監，我應該實(shí)現了當時(shí)想做一個(gè)廣告人的夢(mèng)想。而我現在的夢(mèng)想是到戛納廣告節拿獎，已經(jīng)有機會(huì )能夠進(jìn)入最牛逼的廣告公司奧美。當然這幾個(gè)夢(mèng)想我都實(shí)現了，2007年我在戛納廣告節獲得了一尊銅獅獎杯，并于2008年4月1日加入北京奧美互動(dòng)（不要覺(jué)得我太愛(ài)跳槽了哈，離開(kāi)上海的原因是我女朋友畢業(yè)并在北京找到了工作。）

哎呀，一年半的經(jīng)歷要寫(xiě)這么多字才能寫(xiě)完。那我就簡(jiǎn)單總結一下我的經(jīng)驗吧，我為什么可以一年半從初級文案升職到助理創(chuàng )意總監（在當時(shí)的FCB，助理創(chuàng )意總監已經(jīng)是大陸人在那里的極高職位，總監都是由港臺地區或者海外人士擔任的）。

我想了想，無(wú)非如下幾點(diǎn)：

1、熱愛(ài)的工作。我對廣告很癡迷，大學(xué)的時(shí)候就對廣告很有興趣，可惜不得其門(mén)而入。后來(lái)曲線(xiàn)救國，在畢業(yè)6年后成為廣告人，所以非常珍惜這個(gè)機會(huì )，幾乎是以百倍的精力投入到了工作中。雖然真實(shí)的廣告公司工作很苦逼、很累、很什么什么，但由于我喜歡這個(gè)工作，我一切都不以為意。

2、勤奮。后來(lái)我給人講創(chuàng )意和文案的課程，我經(jīng)常提醒我的學(xué)生，不要指望我幾天就把你們培養成文案高手，我只能給你們方法，而想成為高手是需要大量的時(shí)間和精力去練習的。

3、比如我的第一份廣告公司的工作，雖然我想法很多，但是真正有用的不多，對于廣告創(chuàng )意的思路也很局限。那好，我用了一個(gè)笨辦法，我就閱讀大量的廣告創(chuàng )意案例。那時(shí)，我和同事用了半個(gè)月的時(shí)間把德國的一本世界級廣告創(chuàng )意雜志十年來(lái)的作品，從網(wǎng)上全部下載下來(lái)，一共是20000個(gè)頂尖的創(chuàng )意作品，我又用了近一個(gè)月的時(shí)間，把他們分門(mén)別類(lèi)的整理成了10個(gè)PPT。而我則把這20000個(gè)創(chuàng )意反復看了三遍以上。當我看完了這些創(chuàng )意后，我發(fā)現，其實(shí)市面上大部分廣告，創(chuàng )意方法都是來(lái)自這些經(jīng)典的創(chuàng )意，無(wú)非變變形式而已。

同時(shí)，我也收集了世界上最經(jīng)典的文案，全部抄寫(xiě)了一遍。大部分經(jīng)典的文案我都是背誦或者能夠夠復述。這時(shí)，你寫(xiě)文案的時(shí)候就有了各種不同題材和思路幫你。而我個(gè)人也在從事廣告的6年間每天保持著(zhù)閱讀10個(gè)以上廣告案例的習慣。

再舉一個(gè)例子，每次我們想創(chuàng )意，我們一般都會(huì )加班多想幾個(gè)，所以我初入廣告這行，前六個(gè)月我沒(méi)有休息過(guò)一個(gè)周末，并且常常通宵加班。（身體很重要，大家也別太拼命哈。）

4、 去最頂級的公司。說(shuō)實(shí)話(huà)，牛逼的人和牛逼的公司是相輔相成的，當然，牛逼和天才不一樣，天才可以創(chuàng )造一個(gè)牛逼的公司。以廣告公司為例，你再牛逼，如果在一 家小的廣告公司，服務(wù)一些不疼不癢的小客戶(hù)，每天寫(xiě)寫(xiě)企業(yè)口號、促銷(xiāo)單頁(yè)之類(lèi)的，你幾乎沒(méi)有機會(huì )展現自己的才華。而在大公司，服務(wù)耐克、可口可樂(lè )、寶潔之 類(lèi)的品牌，你就有機會(huì )制作牛逼的廣告，而牛逼的廣告又讓你顯得很牛逼。其實(shí)，就算你給耐克寫(xiě)出一堆大便，也會(huì )有人說(shuō)你真酷。所以有時(shí)候不是你牛逼，而是品 牌偉大，從而成就了你。

所以，在一個(gè)行業(yè)，就要爭取進(jìn)入這個(gè)行業(yè)牛逼的公司。

5、機遇。我進(jìn)入青島FCB，雖然自己不滿(mǎn)意。但其實(shí)是青島給我帶來(lái)了機遇的。畢竟青島地區廣告并不發(fā)達，人員水平也相對弱些，這個(gè)時(shí)候反而讓我凸顯了出來(lái)，所以我能很快的升職，一個(gè)是自己努力，一個(gè)也是這個(gè)環(huán)境造就了我的機會(huì )。

6、做到更高的職位。說(shuō)實(shí)話(huà)，我并不覺(jué)得職位對一個(gè)有追求的人如何重要，但有了一定職位就意味著(zhù)你能夠和更牛的人一起交流和溝通。比如在FCB，你做到一定職位，就可以參加全球的培訓以及比稿。而有個(gè)理論不是說(shuō)，你接觸的人決定了你的層次。所以，在職位和薪水面前，我建議你優(yōu)先選擇職位。

7、 突出你的強項。我對自己的評價(jià)是，文案功力強，創(chuàng )意能力強，但管理偏弱。但我做得第一件事并不是補足我的弱點(diǎn)，而是先強化我的優(yōu)點(diǎn)。什么讓你能在一個(gè)公司 里凸顯出來(lái)？就是在想創(chuàng )意時(shí)，別人每個(gè)人只有一個(gè)想法，而你想了十個(gè)，而且每次都選中了你的想法。而你的重要性就在于，當有個(gè)案子很難搞的時(shí)候，大家會(huì )說(shuō)，去找小馬宋吧。當然，在你優(yōu)點(diǎn)足夠強大的時(shí)候，你應該去彌補你的弱項了。