北京時(shí)間6月13日凌晨4點(diǎn)， 2014年巴西世界杯正式拉開(kāi)戰幕。首場(chǎng)比賽由五次獲得世界杯冠軍的東道主巴西隊對戰同樣實(shí)力不俗的克羅地亞隊，這場(chǎng)焦點(diǎn)之戰在凌晨時(shí)段吸引了大批國內觀(guān)眾。CNTV的新媒體直播成為國內觀(guān)眾收看世界杯的便捷選擇。

央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）、央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）和中國網(wǎng)絡(luò )電視臺（CNTV）三家聯(lián)合發(fā)布的“世界杯網(wǎng)絡(luò )收視數據”顯示，CNTV新媒體直播表現不俗，成為世界杯賽事電視端直播的有效補充。通過(guò)CNTV新媒體直播觀(guān)看揭幕戰的用戶(hù)規模突破500萬(wàn)人，達到電視直播觀(guān)眾的27.0%。除直播外，CNTV同時(shí)提供精彩的賽事視頻點(diǎn)播 ，僅6月13日當天，用戶(hù)在CNTV互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶(hù)端、手機電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等終端收看開(kāi)幕式及首場(chǎng)賽事的點(diǎn)播累計次數達1910萬(wàn)次，累計訪(fǎng)問(wèn)總時(shí)長(cháng)達659萬(wàn)小時(shí)，用戶(hù)規模達1049萬(wàn)人。

作為世界杯賽事新媒體傳播的領(lǐng)跑者，CNTV在獨家直播賽事的同時(shí)，與騰訊、樂(lè )視、新浪、PPTV、奇藝、搜狐、優(yōu)酷、網(wǎng)易等8家網(wǎng)站組建世界杯網(wǎng)絡(luò )傳播聯(lián)盟，進(jìn)一步增加世界杯的網(wǎng)絡(luò )傳播輻射力，達到網(wǎng)絡(luò )傳播效果的極大化。

新媒體不僅提供了新的收視渠道，也為觀(guān)眾提供了互動(dòng)交流的平臺。首賽當天，網(wǎng)民在新媒體上對世界杯的討論量（包括原創(chuàng )、評論與轉發(fā)量）高達2578萬(wàn)條，掀起了一輪新的互動(dòng)熱潮。其中與CNTV相關(guān)的話(huà)題關(guān)注量接近10萬(wàn)條。

作為中國大陸地區世界杯轉播的獨家授權網(wǎng)站，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺（CNTV）充分發(fā)揮新媒體的平臺優(yōu)勢，極大化利用體育賽事獨家版權和原創(chuàng )資源，以世界杯為契機，帶動(dòng)體育賽事新媒體傳播的快速發(fā)展。