喬布斯時(shí)代

 1984（1984）

本片由美國著(zhù)名科幻系列電影《異形》的導演雷德利·斯科特（Ridley Scott）執導，在 1984 年美國超級碗大賽上播出。至此，蘋(píng)果在人們心中越來(lái)越重——它代表了顛覆、革新、簡(jiǎn)約和不落俗套。本廣告片由 TBWA/Chiat/Day（李岱艾）廣告公司創(chuàng )作。

Crazy Ones（1997）

在因與管理層理念不同而被放逐了長(cháng)達 11 年之后，蘋(píng)果公司創(chuàng )始人 Steve Jobs 回到了蘋(píng)果，大刀闊付開(kāi)始改革，同時(shí)將人們懷念許久的富有創(chuàng )意的廣告帶回了蘋(píng)果，也將廣告生意待會(huì )了 TBWA/Chiat/Day?！窽hink Different」也在此后誕生?！窩razy Ones」由奧斯卡影帝 Richard Dreyfuss 和 Steve Jobs 分別配音（兩個(gè)版本），由多位 20 世紀知名的思想家、政治家、音樂(lè )家等「出演」。Steve Jobs 自己沒(méi)參演，如果他也參演的話(huà)，那本片可就經(jīng)典了。

iPod「剪影」（2003）

蘋(píng)果在當年退出了 iPod 這一具有劃時(shí)代意義的音樂(lè )播放器產(chǎn)品，并且再次和 TBWA/Chiat/Day 一同奉獻了這套令人印象深刻的廣告。背景——彩色、人物——黑色、iPod——白色，將產(chǎn)品的特色、風(fēng)格和代表的文化體現地淋漓盡致。

Mac v.s. PC「病毒」、「用戶(hù)意見(jiàn)」（2006）和「引文」（2008）系列等

以 OS X 和 iMac 為主要桌面產(chǎn)品的蘋(píng)果，和以 Windows 為產(chǎn)品的微軟開(kāi)展了曠日持久的市場(chǎng)戰爭，而戰火也不可避免地波及了廣告。在此套廣告中，年輕富有活力的演員 Justin Long 和西裝革履的演員 John Hodgman 分別飾演蘋(píng)果和微軟，關(guān)于系統的安全性、用戶(hù)以及媒體意見(jiàn)進(jìn)行了三場(chǎng)爭吵，而無(wú)一例外，最后勝利的都是蘋(píng)果。同樣，本片由 TBWA 制作。

「信封」（2008）

在所有產(chǎn)品類(lèi)的視頻廣告，蘋(píng)果是當之無(wú)愧的王者。MacBook Air 的廣告再一次令用戶(hù)對蘋(píng)果的產(chǎn)品能力嘆為觀(guān)止。強大大的計算能力，以最輕薄的方式存在于信封這一辦公室常備用品中，令人印象深刻。

「看她」（2010）

蘋(píng)果于當年隨 iPhone 4 推出了 FaceTime 功能，允許用戶(hù)通過(guò)手機的前置攝像頭來(lái)進(jìn)行視頻通話(huà)。如果有人問(wèn)你有哪些廣告曾經(jīng)將人得情感與科技進(jìn)行結合，那你應該舉出這個(gè)例子。

后喬布斯時(shí)代

「生命」（2012）

Steve Jobs 去世了，留下了一份傳聞中的「三年計劃」。2012 年，蘋(píng)果收購的 Siri 公司同名語(yǔ)音助手產(chǎn)品 Siri 正式登陸 iOS，本廣告中著(zhù)名演員 John Malkovich 演示了怎樣和 Siri 溝通，了解生命的真諦。

「簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)」（2012）

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在本片中將用戶(hù)比做了啥都不懂的弱智，并且受到了業(yè)界廣泛差評。該片很快被撤下，而不久之后，蘋(píng)果中斷了和 TBWA/Chiat/Day 的廣告業(yè)務(wù)關(guān)系，轉而在公司內部培養專(zhuān)門(mén)的 in-house 廣告宣傳團隊。

iPad Mini 印刷廣告（2012）

并不是每一部廣告都闡述了令人震撼的觀(guān)念——蘋(píng)果公司的廣告風(fēng)格進(jìn)行了一定程度的轉型，他們現在只想想讓消費者知道產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在哪。比如這套 iPad Mini 印刷廣告，很直白：就是更小了。