三萬(wàn)七千件報名作品、一萬(wàn)二千人參與——戛納創(chuàng )意節今年又刷新了自己的數字紀錄。當地時(shí)間6月16日19：30，擁有61年歷史的戛納創(chuàng )意節迎來(lái)了2014年的首個(gè)頒獎之夜，促銷(xiāo)（Promo&Activation）、公關(guān)（PR）、創(chuàng )意實(shí)效（Creative Effectiveness）、直效（Direct）四個(gè)類(lèi)別的全場(chǎng)大獎依次出爐。略顯遺憾的是，中國軍團依然沒(méi)有打破“首日低迷”的魔咒狀態(tài)，僅收獲兩座銅獅。

當晚率先揭開(kāi)神秘面紗的是促銷(xiāo)類(lèi)獎項。在3241件候選作品中，300件入圍，最終評審會(huì )從中評選出來(lái)自29個(gè)國家的94件獲獎作品——包括20金，29銀和44銅，令人矚目的全場(chǎng)大獎?dòng)蓚惗豠dam&eveDDB的《Sorry I spent it on myself》斬獲。在這一獎項中，北京奧美憑借為中國扶貧基金會(huì )制作的《Making clothing donation instantly rewarding》捧回一座銅獅。

促銷(xiāo)類(lèi)全場(chǎng)大獎：Sorry I spent it on myself

接下來(lái)頒布的獎項是公關(guān)類(lèi)，在1850件候選作品中，181件入圍，最終共有71件獲獎，包括13金，24銀，33銅。美國Cretive Artists Agency成為這一環(huán)節中的極大贏(yíng)家，除了斬獲兩項金獎之外，其為速食品牌Chipotle Mexican Grill創(chuàng )作的《稻草人》動(dòng)畫(huà)更是一舉奪得全場(chǎng)大獎。

公關(guān)類(lèi)全場(chǎng)大獎：the scarecrow

創(chuàng )意實(shí)效類(lèi)別共頒出7座獅子獎杯，其中，墨爾本麥肯為V/LINE火車(chē)制作的《Guilt Trips》從80件候選，12件入圍作品中一路過(guò)關(guān)斬將，奪下全場(chǎng)大獎。

創(chuàng )意實(shí)效類(lèi)全場(chǎng)大獎：GUILT TRIPS

最后頒布的獎項是直效類(lèi)，在2677件候選，256件入圍中，共有75件作品勝出，分為18金，17銀，39銅。倫敦Ogilvyone為British airways制作的《Magic of flying》捧走了全場(chǎng)大獎。香港李奧貝納的作品《Gift Box》則為中國軍團拿下第二座銅獅子。

直效類(lèi)全場(chǎng)大獎：magic of flying

戛納時(shí)間6月17日晚19：00，媒介、戶(hù)外、移動(dòng)三個(gè)類(lèi)別的獎項將會(huì )揭曉。中國軍團歷年來(lái)在這幾個(gè)領(lǐng)域表現優(yōu)異，今年的成績(jì)又將如何？我們拭目以待！