多思考，想的更多一點(diǎn) 

你一定一定要懂產(chǎn)品，請一定一定務(wù)必懂產(chǎn)品。你不能寫(xiě)別墅以為是個(gè)大平層，你不能寫(xiě)

汽車(chē)不知道發(fā)動(dòng)機，你不能喝礦泉水擰不開(kāi)瓶蓋。（哦，可以請男士幫忙。）反復研究產(chǎn)

品，把它當成你的戀人，熟悉，理解，熱愛(ài)。 

刪掉一些小聰明，少一點(diǎn) 

寫(xiě)文案的時(shí)候，我們常常會(huì )不自覺(jué)的放進(jìn)去一些我們的小聰明，并且洋洋自得。親愛(ài)的，

相信我，大家智商都差不多的，不要炫耀你的底褲。 

寫(xiě)好的文案，放進(jìn)抽屜里，隔一夜，再拿出來(lái)看看，你會(huì )發(fā)現，昨天晚上的女神，竟然也

會(huì )上洗手間？女神不是應該不食人間煙火的好么？好了，現在，把女神刷牙、洗臉、化妝

的過(guò)程去掉，（就是刪掉你自以為的小聰明）女神照樣清晰動(dòng)人，你知道的，誰(shuí)耐煩去知

道女神化妝要3個(gè)小時(shí)。你設計一座大樓要3易其稿，你設計稿3次都搞不定，那說(shuō)明你沒(méi)本

事。 

試試看寫(xiě)長(cháng)文案 

是的，沒(méi)有長(cháng)文案，只有太長(cháng)的文案。只要人類(lèi)文明繼續，文字始終有人讀。如果文案不

被重視，只能說(shuō)明我們寫(xiě)的太差勁。要舉例子是不是？你不要告訴我你沒(méi)有讀過(guò)勞斯萊斯

的文案，哈森襯衣的文案，起碼你讀過(guò)芝華士的父親節文案吧？ 

一定要會(huì )講故事 

用你擅長(cháng)的方式講一個(gè)大家喜歡的故事，這樣是完美了。這個(gè)我個(gè)人有個(gè)觀(guān)點(diǎn)，首先你是

個(gè)有趣的人，有趣不是哈哈哈哈哈233333→_→，段子手不要來(lái)跟我說(shuō)有趣。嗯，段子手本

身挺有趣的。有趣的人，打個(gè)比方來(lái)說(shuō)吧，你面對電腦死機一籌莫展，他告訴你其實(shí)重啟

一下就好了，這就是有趣的人，他們總知道關(guān)鍵點(diǎn)，并且以你知道的方式告訴你。 

把75%的力氣用在標題上 

這個(gè)不用解釋?zhuān)瑢Σ粚Γ?nbsp;

和銷(xiāo)售人員多聊天 

他們更知道什么更吸引客戶(hù)。但是不要把他們做的事都做掉，你報紙廣告上寫(xiě)個(gè)起價(jià)

8000元，你就以為是好廣告？ 

付費的人有權利做決定 

接受客戶(hù)挑剔和修改，因為你去買(mǎi)個(gè)打火機，你還挑顏色呢。 

取悅客戶(hù)成為你工作的一部分，你要承認，誰(shuí)不承認就是不客觀(guān)。嗯，by the way，你要

成為一個(gè)偉大的文案，取悅你的讀者。 

了解一些人類(lèi)原始的愛(ài)好 

杜蕾斯文案你我都喜聞樂(lè )見(jiàn)，是不是？還有那個(gè)二手車(chē)廣告，“你知道你不是第一個(gè)，可

是你真的在乎嗎？”是吧，你會(huì )心一笑，覺(jué)得真是好兄弟啊。這個(gè)話(huà)題，不展開(kāi)說(shuō)。我的

意思是，性和愛(ài)，總是廣告中永恒的主題。 

學(xué)會(huì )挑逗的語(yǔ)言 

猶抱琵琶半遮面最為吸引人，搔的他又痛又癢，讓你總想掀開(kāi)面紗一探究竟。你還記得那

個(gè)喬治寫(xiě)的情書(shū)嗎？“親愛(ài)的約翰：經(jīng)過(guò)這么多年，還有這么多美好的收藏，我們之間是

否真的完了嗎？ 你既不打電話(huà)也不寫(xiě)信給我，但我仍然愛(ài)你。 寶琳上 ”這則廣告借

用著(zhù)名的“Dear John Letter”，卻反其意而行之，讓寶琳重獲江湖地位。（我不記得英

文文案了，翻譯有錯請雅正。） 

一件事情多角度不同的標題 

這個(gè)請詳詢(xún)蒲石的微博中的長(cháng)微博，我不多贅言了。 

尊重常識 

為了博眼球搏出位，寫(xiě)一些亂七八糟狗屁不通違反人類(lèi)常識像大便一樣的文案。在以后你

回想起來(lái)，你會(huì )臉紅的。盡管，我們常常都有這樣錯覺(jué)，似乎整個(gè)社會(huì )都在面臨一個(gè)“全

面傻逼化”的境遇，可是更多時(shí)候，我們堅持一樣東西，不是為了這些東西能夠有什么回

報，而是我們知道這樣做是對的。嗯，說(shuō)到這里，我先去面壁一下。哦，另外，記得常常

更新你的常識庫。 

讀出來(lái) 

Come  on ,Baby。別害羞，把你的文案讀出來(lái)，當文案是“名門(mén)世家，貴族禮儀”之類(lèi)的

話(huà)時(shí)，你讀出來(lái)就如吃了雞蛋噎在嗓子里那樣難受，是不是？讀出來(lái)，是讀語(yǔ)感，讀文案

的邏輯。 

沒(méi)有白費的人生 

沒(méi)有什么比你的閱歷和眼界更重要。請相信我，沒(méi)有白費的人生，他們總在某個(gè)固定的時(shí)

間里，幫助你。去生活，去愛(ài)，去消費，去旅行，嗯。加完班再去。 

哦，另外，如果你什么也做不好，多半是，其實(shí)你應該來(lái)做廣告。要不要來(lái)試試？ 

我們都知道，那些偉大的廣告人，他們的做廣告之前，幾乎劣跡斑斑，一塌糊涂。