農夫山泉的廣告一向在創(chuàng )意上頗有亮點(diǎn)。這不近日農夫山泉為旗下產(chǎn)品“打奶茶”推出了全新網(wǎng)絡(luò )視頻“奶茶的那些事，你造嗎？”就延續了“不打不奶茶”的廣告產(chǎn)品定位。全新的內容和敘事都讓人眼前一亮。

在這則時(shí)長(cháng)3分鐘的視頻里，打奶茶運用詼諧語(yǔ)調和動(dòng)漫場(chǎng)景，從調侃奶茶歷史，到解讀制作工藝，講述了一個(gè)完整的奶茶演變史?？此剖且粋€(gè)普及知識的小短片，而結尾其產(chǎn)品的出現才讓人恍然大悟這是一則廣告。難怪網(wǎng)友們在觀(guān)賞完后紛紛表示，“難以置信的居然把它看完了！”、“這居然是則廣告！”、“我也越看越像廣告，沒(méi)想到還真是”……

雖然視頻中打奶茶的產(chǎn)品在結尾處的出現有些差強人意，但整個(gè)視頻所表現的內容很好的詮釋了“打奶茶”的產(chǎn)品特色，無(wú)論是敘述手法還是文案撰寫(xiě)也都頗有彩頭。很明顯此次打奶茶在廣告內容創(chuàng )意上下足了功夫。

從“農夫山泉有點(diǎn)甜”到“大自然的搬運工”再到“不打不奶茶”，農夫山泉的從來(lái)不缺少膾炙人口的廣告金句，然而看到這則奶茶廣告小編還是不自覺(jué)想起了一年前它的另一位產(chǎn)品伙伴東方樹(shù)葉，仔細揣摩一番，打奶茶就像是將舊物打碎后重新塑造的全新效果。

同樣是講故事，追溯歷史源頭。東方樹(shù)葉以其手繪動(dòng)畫(huà)和傳統的中國剪紙，讓畫(huà)面美輪美奐賞心悅目在當時(shí)播出時(shí)吸引了不少消費者眼球。然而事實(shí)上其傳播效果并不理想，大家爭論較多的點(diǎn)在于整個(gè)文案創(chuàng )作像是再給西方人介紹中國的茶葉，然而產(chǎn)品的受眾定位難道不是國人么？難怪此廣告一出很多人都認為東方也泛指同樣擁有古老文明的印度等地，對于“茶=樹(shù)葉”的理解也很是疑慮。因此盡管廣告想表現的是中國茶，但往往會(huì )因為廣告文案出現理解偏差，這對于產(chǎn)品傳播來(lái)說(shuō)真的是得不償失。

如今大部分品牌都會(huì )從歷史的源頭追溯展現其產(chǎn)品歷史悠久的百年情緣，而從消費者購買(mǎi)心理來(lái)說(shuō)，對于“百年”的字樣往往都帶有偏向性和信任感，因此，此類(lèi)廣告傳播效果通常較為明顯。也許是吸取了這方面的經(jīng)驗教訓，此次打奶茶的文案就緊扣茶葉和奶茶的演變，將奶茶的概念向前撲進(jìn)了幾百年，并進(jìn)一步說(shuō)明了衍生詞“打奶茶”的概念，進(jìn)而闡釋了“打奶茶”的獨到之處。