近日，法國極大的廣告與傳播集團陽(yáng)獅旗下的星傳媒體集團宣布，在過(guò)去一年中，該公司已從其全球廣告預算中轉出了超過(guò)5億美元廣告預算，其中四分之三流入了網(wǎng)絡(luò )視頻。隨著(zhù)用戶(hù)的遷移，品牌主正在把傳統電視的預算，逐漸往在線(xiàn)視頻轉移。

　　視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌主最為熱衷的營(yíng)銷(xiāo)合作渠道，那么，品牌主選擇視頻網(wǎng)站合作的標準是什么？有哪些評估指標？如何優(yōu)化品牌在視頻端的廣告投放？

　　一、覆蓋力

　　從廣告投放角度，不管投放什么廣告，在哪里投放廣告，覆蓋一定是效果評估的最基本參考指標。當然，視頻網(wǎng)站也不例外。覆蓋是廣告投放的基礎，沒(méi)有覆蓋就談不上效果的提升。對于任何品牌，廣告投放的最基本目的，就是滿(mǎn)足品牌信息能夠覆蓋極大的有效人群。

　　實(shí)力傳播策劃群總監戴潔指出，“在廣告主投放廣告時(shí)，廣告平臺的用戶(hù)覆蓋度是第一參考指標，在視頻網(wǎng)站，月度用戶(hù)覆蓋數是另一個(gè)我們最為關(guān)注的指標，因為它能夠反映相對穩定的覆蓋用戶(hù)數量，可以滿(mǎn)足視頻廣告在用戶(hù)覆蓋與曝光量上有穩定的達成結果?！?br/>　　

　　
　　二、內容力

　　不管傳播技術(shù)如何進(jìn)步，媒體內容為王的時(shí)代不會(huì )終結。特別是對于強媒體屬性的視頻網(wǎng)站，同渠道競爭，內容更是吸引用戶(hù)的核心因素。隨著(zhù)視頻行業(yè)逐步走向成熟，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始投入巨資，發(fā)力獨播和自制戰略。內容質(zhì)量則是廣告主進(jìn)行視頻投放的關(guān)鍵參考。

　　碎片化時(shí)代，內容營(yíng)銷(xiāo)成為品牌“反碎片化”傳播的重要手段，優(yōu)質(zhì)內容能夠顯著(zhù)提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。華通明略對今年熱門(mén)綜藝《你正常嗎？》受眾進(jìn)行客戶(hù)品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過(guò)十期節目整體品牌知名度提升438%。英菲尼迪與《曉說(shuō)》、《曉松奇談》的捆綁式營(yíng)銷(xiāo)，幫助英菲尼迪品牌與節目受眾建立了深度、持久的情感共鳴?！罢婀Ψ颉币揽抠澲秾沤z男士3》，直接帶動(dòng)眾多“屌絲”受眾轉化為“真功夫”的消費者。
　　

　　三、運營(yíng)力

　　內容和運營(yíng)，是視頻網(wǎng)站競爭力的很重要組成部分，缺一不可。信息泛濫時(shí)代，酒香也怕巷子深，優(yōu)質(zhì)的內容同樣需要強大的運營(yíng)。是否有能力為用戶(hù)創(chuàng )造豐富的內容體驗，是否能夠把握強大的互聯(lián)網(wǎng)入口，是否能與用戶(hù)多平臺深入互動(dòng)，極大考驗視頻網(wǎng)站的運營(yíng)能力。

　　今年重點(diǎn)發(fā)力視頻營(yíng)銷(xiāo)的廣汽本田，銷(xiāo)售部副部長(cháng)傅錦明就表明，選擇與視頻網(wǎng)站的合作，多平臺領(lǐng)域的規模受眾基礎、新型多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式是基礎。此外，移動(dòng)端產(chǎn)品層面，一定要讓觀(guān)眾不僅僅停留在看，還要更多“玩”起來(lái)。

　　四、受眾價(jià)值力

　　“受眾營(yíng)銷(xiāo)”，是實(shí)現廣告極大化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的很重要方式。受眾的參與互動(dòng)程度，更是提升媒體價(jià)值和傳播效率的關(guān)鍵因素。大數據時(shí)代，視頻網(wǎng)站的人群畫(huà)像和受眾細分能力，是幫助品牌做出漂亮營(yíng)銷(xiāo)的基礎。高端、優(yōu)質(zhì)的受眾，更是廣告主重點(diǎn)捕捉的對象。

　　根據AdMaster數據，與PC端用戶(hù)相比，移動(dòng)端特別是平板端，其用戶(hù)更為年輕、更時(shí)尚，并呈現出高學(xué)歷、高收入和高消費能力的屬性特征。其中，蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)價(jià)值，表現則更為突出。APPStore下載排名，已是判定視頻網(wǎng)站用戶(hù)價(jià)值構成的重要指標。

　　五、多屏傳播力

　　移動(dòng)終端的蓬勃發(fā)展，意味著(zhù)多屏時(shí)代的到來(lái)，多屏視頻觀(guān)看已經(jīng)成為主流。用戶(hù)對視頻的多屏觀(guān)看需求，讓視頻網(wǎng)站不得不思考，如何發(fā)力占據用戶(hù)較多時(shí)長(cháng)的移動(dòng)終端，如何占據移動(dòng)視頻入口。同時(shí)，品牌的視頻營(yíng)銷(xiāo)模式，也必須轉變?yōu)橐远嗥翞閷颉?/span>

　　Google聯(lián)合全球知名調查公司Ipsos和Brands展開(kāi)的調查表明：當手機、平板、電腦、電視四類(lèi)產(chǎn)品被聯(lián)合在一起使用時(shí)，它們才發(fā)揮出真正的效力，目前美國民眾在媒體消費上花的時(shí)間達到了每天4.4小時(shí)，其中90%的時(shí)間屬于跨屏消費。

　　六、平臺影響力

　　任何指標，最終歸根結底，都要匯總到視頻網(wǎng)站本身的平臺影響力。對于廣告主而言，選擇優(yōu)秀的合作平臺，至關(guān)重要。大品牌廣告主，也會(huì )更加親睞與自己調性相符的平臺。頂尖的視頻網(wǎng)站，本身所彰顯的平臺品牌價(jià)值，也更容易與領(lǐng)先的廣告主實(shí)現價(jià)值共振。
　　談到今年的世界杯合作，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴曾表示，“加多寶作為中國罐裝飲料市場(chǎng)的第一品牌，在選擇媒體合作伙伴時(shí)，一定要是頂級平臺、頂級內容的結合。加多寶一以貫之的就是‘大品牌、大平臺’的營(yíng)銷(xiāo)戰略?！?br/>　　

　　總而言之，對于所有品牌主而言，永遠顛撲不破的一句真理就是：廣告跟著(zhù)用戶(hù)走！哪家視頻網(wǎng)站擁有更大的覆蓋、更優(yōu)質(zhì)的受眾、更強的品牌效應，廣告預算就流向哪家。