當前，大數據思維方式的逐漸拓展和技術(shù)手段的不斷提升，也對傳統的廣告手法產(chǎn)生了一定的影響。越來(lái)越多的產(chǎn)品、商家更加傾向于通過(guò)大數據的方式來(lái)實(shí)現宣傳目的。

先看傳統廣告方法的特點(diǎn)。對于傳統的廣告宣傳而言，其主要特點(diǎn)集中在三個(gè)方面。第一，必須依托于外在的第三方平臺來(lái)展開(kāi)。不論是通過(guò)電視廣告、報刊廣告、商場(chǎng)的各類(lèi)屏幕廣告，還是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、DM單等宣傳，都需要搭建一個(gè)平臺來(lái)支撐。而搭建平臺者往往不是產(chǎn)品的所有方和商家自身，而是媒體等第三方。第三方利用平臺宣傳產(chǎn)品廣告，而商家支付廣告費用是廣告宣傳的主流模式。

第二，正是借助于電視、網(wǎng)絡(luò )、報刊等各種平臺的緣故，讓廣告宣傳呈現出“點(diǎn)對面”的態(tài)勢。針對不同的客戶(hù)、群體，商家都千篇一律地采用同一個(gè)廣告，單個(gè)廣告的輻射范圍廣。

第三，廣告宣傳的效果難以直接統計或測算。因為傳統廣告采用的是面向所有觀(guān)眾和客戶(hù)群體的宣傳方法，其目的、效果更注重于宣傳本身，廣告是否對消費者產(chǎn)生了影響、產(chǎn)生的影響程度如何、特別是是否直接實(shí)現了讓客戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的目的等內容都難以統計與測量。廣告主要是聚焦于宣傳品牌和擴大品牌的影響力上，并沒(méi)有與銷(xiāo)售結果直接掛鉤，給廣告本身的效果測算帶來(lái)一定的難度。

而在大數據思維下，廣告方式發(fā)生了新的變化。這集中體現在如下幾個(gè)方面。

自建平臺上。大數據的價(jià)值體現在“大”上，是對客戶(hù)群體的消費特征、性格喜好等所有信息內容進(jìn)行跟蹤式的收集數據與統計分析。通過(guò)傳統的第三方平臺難以實(shí)現這種目的。因此在這種情況下，商家需要自己構建一套平臺，通過(guò)自己的平臺來(lái)掌握數據，在數據分析的基礎上再宣傳、再銷(xiāo)售，而不是僅僅依托于第三方平臺。

大數據思維提升了宣傳價(jià)值。廣告宣傳由單純的拓展品牌和擴大影響力，轉變?yōu)樵跀U大影響力的同時(shí)實(shí)現銷(xiāo)售的目的。因為大數據采用的是針對不同的客戶(hù)個(gè)體、喜好而進(jìn)行的“點(diǎn)對點(diǎn)”的宣傳。商家的平臺上可以為每一個(gè)客戶(hù)建檔、存檔并實(shí)時(shí)更新數據內容。更為重要的是商家可通過(guò)對客戶(hù)檔案的分析研究，直接分析出客戶(hù)的真正的、當前最新的要求和需求，在此基礎上通過(guò)手機App、電子購物等方式直接實(shí)現銷(xiāo)售。

宣傳的效果更容易測算和估量。因為采用“點(diǎn)對點(diǎn)”的個(gè)性化的宣傳方法，其宣傳效果直接與銷(xiāo)售量掛鉤，宣傳的效果也就更易于通過(guò)銷(xiāo)售量來(lái)直接測算，而不是概念性的評估。

一句話(huà)，大數據改變了廣告的傳統方式，大數據思維和手段讓廣告變得更加精準、精細、精確，而這方面恰恰是傳統的廣告方式難以企及的。因此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)深入，在各種數據流行的情況下，通過(guò)自建平臺后跟蹤式、點(diǎn)對點(diǎn)式的宣傳方式，能夠直接提升廣告的宣傳效益。今后的廣告宣傳將逐步側重于“點(diǎn)對點(diǎn)”的大數據宣傳而非“點(diǎn)對面”的大廣告宣傳，率先轉變并掌握大數據方式的人將是直接獲利者。