“如果我看了你這兩年以來(lái)的照片，我就能知道很多關(guān)于你的信息。我可以知道，你是一個(gè)愛(ài)運動(dòng)的人還是一個(gè)美食家……”DittoLabs首席執行官DavidRose說(shuō)。
　　
當然了，Rose先生對我的照片不感興趣，他更感興趣的是你的照片。估測數據顯示，消費者每天共分享18億張照片。這些海量照片背后，隱藏著(zhù)消費者的興趣愛(ài)好以及對品牌的偏好。廣告主和媒介公司已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，他們正在尋找從數據中收集信息的方式。對于像Instagram，Pinterest和Snapchat這樣的社交網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，這種技術(shù)可能會(huì )改變這個(gè)行業(yè)。
　　
近期的投資與收購足可以證明這一點(diǎn)。1月份，Pinterest收購了VisualGraph–一家只有兩個(gè)人組成的圖片搜索公司。這次收購被視為Pinterest分析用戶(hù)標記的圖片并向用戶(hù)推送廣告的一種方法。Facebook首席執行官馬克?扎克伯格、演員阿什頓?庫徹以及特斯拉創(chuàng )始人埃隆·馬斯克共為Vicarious公司投資了4000萬(wàn)美元（這是一家圖像識別的人工智能公司）。另外，谷歌也在1月份花費5億美元收購人工智能公司DeepMind。
　　
盡管競爭激烈，但是Rose先生認為，沒(méi)有一家公司所做的能和DittoLabs相媲美。當別的公司還處在技術(shù)早期開(kāi)發(fā)的階段時(shí)，成立2年的Ditto已經(jīng)開(kāi)始代表卡夫通心粉&芝士粉、凱迪拉克和可口可樂(lè )公司對照片進(jìn)行分析了。通過(guò)對比圖片，Chobani（酸奶品牌）能夠確定，很多消費者會(huì )把Chobani的酸奶盒放到車(chē)內的杯架上，在汽車(chē)儀表前吃頓飯。名牌手袋制造商VeraBradley也可以確定，自己的產(chǎn)品頻頻被作為成年禮物送給過(guò)16歲生日的女孩。
　　
這種對人口特征的研究，只是基于圖片的數據所具有的價(jià)值的一部分。除此之外，它還可以用于情報競爭（有多少人發(fā)布我們產(chǎn)品的圖片vs.有多少人發(fā)布競爭對手產(chǎn)品的圖片）以及定制用戶(hù)定位服務(wù)。
　　
傳統角度來(lái)說(shuō)，廣告主通過(guò)人口特征鎖定受眾。如果你想觸及14-18歲的女孩，你應該在《美少女的謊言》中投放廣告。不過(guò)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的推出，基于興趣的定位已經(jīng)成為了一種替代方案。不過(guò)問(wèn)題在于，只有一小部分（Rose先生估計約有15%）的圖片像標簽那樣包含文字線(xiàn)索。
　　
這就是為什么實(shí)力傳播媒介購買(mǎi)高級副總裁K-YunSteele把基于圖片的數據叫做“被動(dòng)標簽”。Steele先生相信，這類(lèi)數據會(huì )對整個(gè)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)生影響?！拔冶救瞬唤?jīng)常貼標簽。但是，人們不給圖片貼標簽的時(shí)候，也有會(huì )很多結構性數據?！?/span>
　　
這種定位用戶(hù)的方式，最明顯的缺點(diǎn)就是它會(huì )嚇到用戶(hù)。到目前為止，雖然人們已經(jīng)習慣了在Gamil上看到自己曾在郵件里提到的東西的廣告，或者是在Facebook上看到自己曾經(jīng)在網(wǎng)上搜索過(guò)的東西的廣告；但是，照片可能會(huì )更個(gè)人化一點(diǎn)。Rose先生表示，“從某種程度上來(lái)說(shuō)，照片更能說(shuō)明問(wèn)題。你能得到縱向的視圖?！?/span>
　　
目前來(lái)說(shuō)，除非你發(fā)了一張你拿著(zhù)某品牌產(chǎn)品的圖片，否則你不必擔心自己會(huì )被品牌盯上。當然，Rose先生也認為，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，如果有一天你發(fā)了一張站在山坡上的照片，它可能會(huì )提醒NorthFace，你是一名滑雪愛(ài)好者。更有趣的還包括分析你的社交網(wǎng)絡(luò )–如果你的朋友里，紅牛（RedBull）的照片很多，那么給你發(fā)一個(gè)紅牛的廣告或許是個(gè)不錯的主意。
　　
作為消費者，這個(gè)概念可能會(huì )讓你感覺(jué)很不舒服。但是，如果你是廣告主，這極有可能是個(gè)令人興奮的消息。