即將進(jìn)入9月，各大媒體一年一度的大型招商會(huì )即將開(kāi)啟，明年的廣告資源也將陸續呈現。在這個(gè)廣告人最為忙碌最為關(guān)鍵的時(shí)期，不論是媒體的、廣告公司的還是廣告主，都將進(jìn)入緊張的備戰狀態(tài)。2015年，廣告方向在哪里?媒體說(shuō)了不算，廣告公司說(shuō)了不算，廣告主自圓其說(shuō)也不行。面對優(yōu)勢資源稀缺的2015年，廣告到底該怎么做?廣告費到底該怎么花?想必這一點(diǎn)最為頭疼的非廣告主莫屬了。當然，媒體和廣告公司的也會(huì )為如何將更多廣告費收入囊中而發(fā)愁。2015年，廣告，路在何方?我們來(lái)看看大環(huán)境。
　　
其實(shí)，廣告費花銷(xiāo)極大的還是屬于傳統電視媒體，確切的說(shuō)，電視廣告的投放，是每年廣告投放最為主流的趨勢，也是這一年度廣告發(fā)展的風(fēng)向標。所以，對于廣告投放情況，只要細觀(guān)電視媒體的廣告招商即可。對于廣告主而言，對于電視的選擇始終還是放在最為核心的位置，畢竟在這上面的花費可都是大頭開(kāi)支。不過(guò)，電視媒體每年最為核心的招商資源，也就莫過(guò)于綜藝節目和劇場(chǎng)了。但是，縱觀(guān)2014年電視媒體的發(fā)展態(tài)勢，明年的廣告投放重心是在劇場(chǎng)安穩呢?還是綜藝節目上安穩。筆者判斷，2015年的電視廣告投放，最為保險的還是走穩中求勝的路線(xiàn)。
　　
首先我們來(lái)看下綜藝節目的發(fā)展態(tài)勢。從2014年的綜藝發(fā)展情況來(lái)看，直到現在，除了過(guò)往已經(jīng)備受關(guān)注的節目外，基本上沒(méi)有再如前兩年一樣爆出新的節目。雖說(shuō)今年綜藝節目的生產(chǎn)能力很強，各類(lèi)真人秀、音樂(lè )類(lèi)、喜劇類(lèi)節目不斷冒出，但大多都表現平平。反而還是老牌綜藝如《非誠勿擾》、《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》這些在支撐門(mén)面。雖說(shuō)這些老牌綜藝收視有些松動(dòng)，但大體還是保持著(zhù)強勁的勢頭，優(yōu)勢地位還是難以撼動(dòng)。今年新推出的綜藝，尤其是季播的，能悄然興動(dòng)的也就《花兒與少年》了。當然，三四季度還有一批新的綜藝節目即將誕生，至于在這末尾階段能否蹦出新的王牌，期待但不沉溺。畢竟，即使有新的誕生，細數來(lái)看，優(yōu)勢綜藝節目還是那么幾個(gè)。但廣告主卻是成百上千，大家都看中這些肥肉。能不能從中分得一份，那只能是花大價(jià)錢(qián)伺機而動(dòng)了。
　　
所以，2015年，要把綜藝節目作為傳播主核心，勢必就需要一定的廣告費基礎。如果沒(méi)有足夠的廣告費來(lái)拼，那絕對不適宜作為核心傳播方向。畢竟，沒(méi)有王牌綜藝做支撐的傳播，完全是靠運氣再賭，而且照目前綜藝的發(fā)展趨勢來(lái)看，機會(huì )相對渺茫，想一夜成名的機會(huì )并不大。當然，筆者不是說(shuō)放棄綜藝節目的投放，只是說(shuō)在確定主流方向后，留出一定的機動(dòng)預算，巧妙的來(lái)搏一搏也是未嘗不可的。
　　
其次看劇場(chǎng)。廣電總局對于電視劇領(lǐng)域還是頗為照顧的。從一劇兩星的動(dòng)作來(lái)看，明年電視劇勢必要進(jìn)入更為高產(chǎn)的節奏。當然，質(zhì)量能否把控好，關(guān)鍵還得看眾媒體的眼光了。不過(guò)，對于大部分電視媒體而言，劇場(chǎng)的收視相對還是比較穩定的。當然，浙江衛視7月份那種離譜的收視變化情況也有可能發(fā)生，但一般幾率不大。對于劇場(chǎng)，筆者認為，二三線(xiàn)衛視的收視是最為穩定的，所以，對于它們劇場(chǎng)的購買(mǎi)，性?xún)r(jià)比是最為合適的。碰到好的劇，指不定還能來(lái)個(gè)大翻身。當然，一線(xiàn)衛視的劇場(chǎng)向來(lái)不容小覷，尤其是占主導的湖南衛視，從今年的收視表現來(lái)看，幾乎都比較平穩，波動(dòng)幅度不大。尤其是最近推出的鉆石劇場(chǎng)，非常值得稱(chēng)贊。今年和湖南衛視合作劇場(chǎng)最豐富的卡姿蘭，可謂是賺翻了，完全奠定了其品牌強勢的地位，順利的在品牌傳播甩開(kāi)對手好幾丈。所以，綜觀(guān)劇場(chǎng)整體的平穩態(tài)勢而言，2015年重戲壓在劇場(chǎng)上，相對要保險很多。
　　
綜合電視媒體兩大主流廣告費投入方向來(lái)看，建議2015年的廣告投放走穩妥的劇場(chǎng)路線(xiàn)最為合適。當然，錢(qián)多的廣告主，肆意猖狂也是可以的。除傳統電視媒體外，網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告投放也將引起重視。
　　
最后，我們就來(lái)談?wù)劸W(wǎng)絡(luò )媒體廣告費的投放方向。其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò )媒體上的投放是非常豐富的，只不過(guò)筆者從常規的網(wǎng)絡(luò )視頻角度來(lái)做剖析，畢竟這一方面的變動(dòng)，對于網(wǎng)絡(luò )媒體廣告投放的影響很大。尤其是看今年電視媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體合作方式變化之后，其完全呈現了快速發(fā)展的趨勢，而且在其上的投入成本也陡然增加。對于廣告主而言，面對綜藝和電視劇內容的平臺細分化，在這一方面的投入將會(huì )完全的重視起來(lái)。在2015年，廣告主在網(wǎng)絡(luò )視頻上的投放量，應該予以增加，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端都應該提上核心位置來(lái)做考慮。
　　
2015年，廣告費怎么花?筆者覺(jué)得盯著(zhù)內容最為關(guān)鍵。圍繞內容出組合拳，通過(guò)內容來(lái)推動(dòng)穩妥傳播，對于傳播環(huán)境復雜化的來(lái)年，實(shí)為上上之策!
　　
2015年，廣告費怎么花?你做好準備了嗎?