前幾天，一位廣告界大腕發(fā)出“路虎發(fā)現25周年前導傳播的發(fā)現體”，引起我的關(guān)注。作為路虎家族的一款高端越野車(chē)，“發(fā)現”在中國市場(chǎng)的表現卻一直相當低調。盡管人們非常喜歡它，喜歡到就算買(mǎi)不起，心里也會(huì )停著(zhù)一輛，但對它的了解依然只駐足在那昂貴的價(jià)格上。這不得不說(shuō)是一個(gè)遺憾！莫大的遺憾！

好在發(fā)現的不晚，借著(zhù)25周年契機，路虎發(fā)現沒(méi)有搞什么華麗麗卻極端無(wú)聊的俗套紀念活動(dòng)，而是用25張微海報和1條長(cháng)達一分半的微視頻，將發(fā)現骨子里的基因全盤(pán)托出。25張發(fā)現海報，以“25年來(lái)，我們發(fā)現了什么？”為引子，每個(gè)標題都從調性和細節中將發(fā)現與眾不同的個(gè)性和底蘊淋漓展現。25個(gè)發(fā)現一氣讀完，讓人渾身肉緊，構成了一篇積蓄25年的偉大宣言：

1）發(fā)現 生而逢時(shí)

2）發(fā)現 為全地形而生

3）發(fā)現 通過(guò)性是不變的個(gè)性

4）發(fā)現 每項科技都為險中炫技

5）發(fā)現 高處與高貴交相輝映

6）發(fā)現 天涯即天堂

7）發(fā)現 氣候是完美的問(wèn)候

8）發(fā)現 藐視是看待險途的方式

9）發(fā)現 人跡罕至卻更見(jiàn)極致

10）發(fā)現 云霄只是勇者的半山腰

11）發(fā)現 泥斑是不變的勛章

12）發(fā)現 深水是最?lèi)?ài)的洗禮

13）發(fā)現 冒險是骨子里的魂

14）發(fā)現 大不列顛的純粹

15）發(fā)現 無(wú)畏的內在是品位

16）發(fā)現 險道與仁道完美并行

17）發(fā)現 車(chē)轍上的中國

18）發(fā)現 快與快意從未分開(kāi)

19）發(fā)現 文明亦難馴化

20）發(fā)現 家的感覺(jué)也能在曠野

21）發(fā)現 特立獨行卻全球通行

22）發(fā)現 遠見(jiàn)帶來(lái)前所未見(jiàn)

23）發(fā)現 隔空亦掌控

24）發(fā)現 每處改變都是創(chuàng )變

25）發(fā)現 每次到來(lái)都定義未來(lái)