恒大果然是恒大，他己經(jīng)在中國創(chuàng )造了一項神奇的紀錄，那就是一個(gè)產(chǎn)品的廣告主題在一年時(shí)間內變化了將近十次。
　　
　　從“天天飲用，健康長(cháng)壽”到“健康美麗”再到“長(cháng)白山天然礦泉水”、“我們搬運的不是地表水”、“做飯泡茶”、“我只愛(ài)你”，中間再穿插“一處水源供全球”、“出口28國”、“爸爸媽我想喝”，讓人眼花繚亂。
　　
　　而它的代言人，從里皮到成龍、范冰冰再到金秀賢、全智賢，無(wú)不是一線(xiàn)大腕，令人嘆為觀(guān)止。你不得不佩服，有錢(qián)，真TM有錢(qián)。
　　
　　定位、聚焦、持續性……所有的傳播定律似乎恒大冰泉來(lái)說(shuō)“那都不是事”，它似乎決意要做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)史上空前絕后的案例，要讓所有的關(guān)注者跌碎一路眼鏡。
　　
　　即使是恒大的地產(chǎn)經(jīng)理來(lái)操盤(pán)礦泉水，他也不敢如此瘋狂，視100年的行業(yè)規律如糞土，拿許老板的錢(qián)當草紙。到底是什么力量讓恒大冰泉廣告敢于一年九變？
　　
　　極大的可能是：銷(xiāo)售出了問(wèn)題！
　　
　　僅從最直接的感觀(guān)而言，恒大冰泉的鋪貨沒(méi)有問(wèn)題，它己經(jīng)做到了只要賣(mài)水的地方就有恒大，不該賣(mài)水的地方也有恒大。銷(xiāo)售部一定能向老板給出詳實(shí)的數據表明他的工作絕對到位。
　　
　　但是，動(dòng)銷(xiāo)卻很不樂(lè )觀(guān)。經(jīng)銷(xiāo)商叫苦連天，市場(chǎng)部壓力巨大。這么好的產(chǎn)品，這么響的品牌，這么強的鋪貨，為什么動(dòng)銷(xiāo)不暢？?jì)炔糠治龅拇鸢甘牵簭V告不好！
　　
　　怎么辦？改！換！
　　兩個(gè)月后，還是不行。怎么辦？再改，再換！
　　于是，我們看到了前所未見(jiàn)的廣告奇跡。
　　
　　真的是因為廣告嗎？許老板下次微服私訪(fǎng)一次，隨意走一家便利店問(wèn)問(wèn)為什么。小店主會(huì )一臉不屑地告訴你一個(gè)字----“貴”。人家一塊兩塊，你憑什么容量只有一半卻要三塊四塊？
　　
　　許老板說(shuō)我們這是高端水??？不要談價(jià)格要談價(jià)值。
老板，去跟你的高端消費者談價(jià)值吧。一面要高端，一面要通吃，再多的鈔票也燒不開(kāi)這壺冰水！
　　
　　不妨一起來(lái)圍觀(guān)一下從去年亞冠之夜起包圍你的高大上的恒大冰泉廣告：