8月25日上午8點(diǎn)10分，@新浪娛樂(lè ) 官微在微博上第一個(gè)爆出陳冠希于8月24日凌晨在昆明某夜店走穴撈金的消息，他為歌迷帶來(lái)了三首歌后，于十分鐘后迅速離場(chǎng)，據夜店有關(guān)負責人介紹，他當晚的出場(chǎng)費是50萬(wàn)。

如果僅僅是這樣一條娛樂(lè )新聞，對于一個(gè)已經(jīng)因桃色新聞而逐漸淡出公眾視野的二線(xiàn)明星來(lái)說(shuō)，顯然不足以引起網(wǎng)友多達2萬(wàn)多條的轉發(fā)，標題“激似趙本山”和神似趙本山的配圖，給了網(wǎng)友轉發(fā)的驅動(dòng)力。此后，家人雜志、新城快報、云信大娛樂(lè )、暢談雜志、城報，蘇州日報等傳統媒體運營(yíng)的官微，鳳凰娛樂(lè )、鳳凰時(shí)尚、豆瓣電影等網(wǎng)絡(luò )媒體運營(yíng)的微博，扒皮王、夏河、明星微吧、成都微吧、當時(shí)我就震驚了、眼睛長(cháng)在屁股上等草根大號加入了轉發(fā)大軍，讓這條微博成為熱點(diǎn)，隨后，國際在線(xiàn)、中經(jīng)網(wǎng)、大眾網(wǎng)等網(wǎng)站進(jìn)行了報道，陳冠希神似趙本山的組圖也成為當日微信朋友圈刷屏較多的內容之一。

作為營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)人士，我們顯然不能只看看熱鬧，還得思考一下各種流行背后的傳播機制與啟示。下面，就一起來(lái)琢磨琢磨此中的道理。

1.媒體上的聲音是品牌的呼吸。陳冠希到夜店撈金，當然也得借此機會(huì )放出聲音來(lái)，以提高以后走穴的價(jià)碼。有丑聞在前，他當然不會(huì )太高調，但弄出點(diǎn)動(dòng)靜出來(lái)是必須的。品牌也一樣，如果長(cháng)時(shí)間沒(méi)有在各種媒體上發(fā)聲，消費者會(huì )以為它不正常。因為呼吸沒(méi)了。沒(méi)有聲音的品牌要想賣(mài)出好價(jià)格，恐怕比登天還難。原因？你懂的。

2.有新聞才是硬道理。新聞界有句老話(huà)，說(shuō)沒(méi)有新聞就是完美的新聞。這說(shuō)的是企業(yè)如果沒(méi)有負面新聞爆出，說(shuō)明企業(yè)安然無(wú)恙、平安無(wú)事，對企業(yè)而言當然是完美的新聞啦。然而，在這個(gè)媒介碎片化的時(shí)代，品牌傳播變得日益艱難低效，品牌要想引起消費者的注意，正面宣傳往往收效甚微。一些品牌為爭奪消費者的注意力，有時(shí)鋌而走險，不惜“自黑“。它們之所以愿意這樣做，是因為相信”不管正面新聞，還是負面新聞，有新聞才是硬道理?！必撁嫘侣勚灰魂P(guān)乎產(chǎn)品質(zhì)量，有些花邊，誰(shuí)在意呢。事實(shí)上，陳冠希神似趙本山的看法，早在2012年就開(kāi)始在社交網(wǎng)絡(luò )上有人開(kāi)始討論啦。這種看法對陳冠希而言，并不是神馬好消息，有網(wǎng)友調侃說(shuō)，年紀輕輕的陳冠希眼袋低垂，神采恍惚，不能不說(shuō)，歲月是把殺豬刀，“長(cháng)大后，我就成了你“。小金主無(wú)法證實(shí)，陳冠希的經(jīng)紀公司是否對新浪娛樂(lè )、當時(shí)我就震驚了等微博號做了公關(guān)工作，但不管負面正面，搞出點(diǎn)新聞出來(lái)總歸是好的。做品牌工作的同仁，不可不察。

2012年，網(wǎng)友便開(kāi)始在微博上討論陳冠希神似趙本山的話(huà)題

3.借勢營(yíng)銷(xiāo)，品牌要擅長(cháng)找與社會(huì )熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。倘若陳冠?？崴期w本山的組圖確是其經(jīng)紀公司的策劃之作，找到陳冠希與趙本山之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，無(wú)疑是借趙本山還算正面積極的個(gè)人品牌上位的關(guān)鍵。品牌經(jīng)?？嘤谧约核龅氖虑闆](méi)有太多的新聞價(jià)值，無(wú)法吸引新聞媒體的報道。借勢社會(huì )熱點(diǎn)、傳播品牌信息是不少企業(yè)近年社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)悟出來(lái)的道理。然而，牽強附會(huì )、霸王硬上弓似地借勢熱點(diǎn)顯然事倍功半，找到品牌屬性與社會(huì )熱點(diǎn)的相似性與關(guān)聯(lián)點(diǎn)，才能引發(fā)病毒傳播，事半功倍。

還記得2011年夏天北京的那場(chǎng)大雨吧？除了立交橋下淹死個(gè)在車(chē)內的人，公交系統癱瘓，大家無(wú)法像往常一樣準時(shí)到家，如今你還記得什么？沒(méi)錯，就是杜蕾斯借勢做的營(yíng)銷(xiāo)案例。它雖然沒(méi)直接發(fā)出乘客用杜蕾斯做鞋套防水的創(chuàng )意照片，但沒(méi)過(guò)多久是轉發(fā)了的。透過(guò)這組照片，網(wǎng)民不僅對北京洪水影響回家行程表示無(wú)奈外，也會(huì )驚嘆杜蕾斯產(chǎn)品質(zhì)量之好，不僅滴水不漏，而且彈力十足啊。這就在產(chǎn)品屬性與社會(huì )熱點(diǎn)之間巧妙地找到了連接點(diǎn)。

4.娛樂(lè )是品牌年輕化的路徑。老品牌想搞掂年輕人，老是找不到門(mén)道。品牌要讓自己保持青春活力，還有比通過(guò)調侃、自黑、調皮、搞笑的方式接觸他們來(lái)得更有效的？要知道，90后生活在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，他們早就有自己的溝通方式，若總是端著(zhù)與他們溝通，他們便會(huì )無(wú)感。陳冠希本身就是娛樂(lè )明星，即便這樣，直接放出條到夜店唱歌的新聞能有多少關(guān)注度呢？老話(huà)重提，信手拈來(lái)與趙本山酷似的話(huà)題，才是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)思維啊。

5.混搭、跨界才有傳播力。年輕人與老年人一塊玩，而且還玩得很High!這就是混搭、跨界的魅力，關(guān)鍵是找到年輕人與老年人之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。品牌與品牌區別可能在云泥之間，但只要能找到相互之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，搞搞混搭、跨界也是不錯的。