2014年7月廣告市場(chǎng)整體投放金額超過(guò)750億元，同比增長(cháng)3%，環(huán)比持平。同比方面，電腦及配件、家居用品、媒體及相關(guān)三大行業(yè)的漲幅極大，分別為70%、58%和42%。同比降幅極大的行業(yè)是煙草及附件業(yè)，降幅為33%，其次是辦公用品及設備，下降幅度為19%，汽車(chē)及有關(guān)產(chǎn)品以15%的降幅緊隨其后。環(huán)比方面，媒體及相關(guān)行業(yè)以39%的增幅位列第一。煙草及附件和電腦及配件業(yè)分列第二、三位，上升幅度為37%和30%。藥品及健康產(chǎn)品以17%的下降位列第一，汽車(chē)及有關(guān)產(chǎn)品和電信業(yè)下降13%，并列第二，食品行業(yè)以下降11%位居第三。

從媒體選擇來(lái)看，電臺媒體以同比26%的大幅成為同比增長(cháng)極大的媒體類(lèi)型。同比方面，雜志和報紙媒體持續走低，分別下降14%和13%。環(huán)比方面，電視媒體以1%的增長(cháng)成為唯一增幅的媒體類(lèi)型，雜志和電臺降幅分別為8%、7%。

一、2014年7月媒體廣告投放分析
　　
7月份，電視媒體在花費上，同比方面，衛視以14%的增幅位列第一，省臺以5%的增幅緊隨其后。環(huán)比方面，省臺和市臺呈現小幅增長(cháng)趨勢。

2014年7月份廣播媒體廣告投放分析

　　
7月份，廣播媒體在花費上，同比方面，煙草及附件、辦公用品及設備、電腦及配件分別以1241%、524%、84%的增幅占據前三位。環(huán)比方面，電腦及配件業(yè)以27%的增幅成為增幅極大的行業(yè)，旅行/運輸行業(yè)以24%的增幅位列第二。在時(shí)長(cháng)上，同比方面，煙草及附件以414%的增長(cháng)穩居第一，環(huán)比方面，旅行/運輸行業(yè)以30%的增長(cháng)位列第一。
　　
2014年7月份平面媒體廣告投放分析
　　
7月份，平面媒體在花費方面，大多數行業(yè)呈現不同程度的下降，而藥品及健康產(chǎn)品以163%成為增幅極大的行業(yè)。環(huán)比方面，大多數行業(yè)也呈現下降趨勢，其中旅行/運輸行業(yè)、媒體及相關(guān)行業(yè)、零售服務(wù)行業(yè)分別以22%、19%和11%的增長(cháng)成為平面媒體中為數不多的增長(cháng)行業(yè)。
　　
二、2014年7月行業(yè)廣告投放分析
　　
同比方面，電腦及配件、家居用品、媒體及相關(guān)三大行業(yè)的漲幅極大，分別為70%、58%和42%。同比降幅極大的行業(yè)是煙草及附件業(yè)，降幅為33%，其次是辦公用品及設備，下降幅度為19%，汽車(chē)及有關(guān)產(chǎn)品以15%的降幅緊隨其后。從行業(yè)具體情況來(lái)看，電腦及配件行業(yè)得益于電腦小類(lèi)的大幅增長(cháng)，漲幅達到109%。而煙草及附件行業(yè)33%的同比下降幅度的主要原因與煙草制品小類(lèi)和煙草公司/專(zhuān)賣(mài)店小類(lèi)的共同下降有明顯關(guān)系，降幅分別為53%和77%。
　　

環(huán)比方面，媒體及相關(guān)以39%的增幅位列第一，煙草及附件和電腦及配件業(yè)分列第二、三位，上升幅度為37%和30%。藥品及健康產(chǎn)品以17%的下降位列第一，汽車(chē)及有關(guān)產(chǎn)品和電信業(yè)下降13%，并列第二位。具體到行業(yè)細分，媒體及相關(guān)行業(yè)中，出版發(fā)行小類(lèi)大幅增長(cháng)406%，文化演藝小類(lèi)增長(cháng)17%；在藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)中，急救藥品小類(lèi)100%的降幅成為該行業(yè)下降的主要原因。
　　
　　

7月份，電腦及配件整體廣告市場(chǎng)同比上漲70%，環(huán)比上漲29%。同比方面，電腦小類(lèi)、因特網(wǎng)服務(wù)小類(lèi)及電腦軟件小類(lèi)分別上漲109%、60%和7%。從電腦小類(lèi)來(lái)看，平板電腦子小類(lèi)和多種電腦子小類(lèi)均呈現增長(cháng)趨勢，分別為150%和92%。其中，平板電腦子小類(lèi)大幅上漲得益于蘋(píng)果及三星的大幅度廣告投放。環(huán)比方面，除了打印機小類(lèi)、電腦公司/服務(wù)小類(lèi)和因特網(wǎng)服務(wù)小類(lèi)呈現降幅外，其余小類(lèi)均有不同程度的上升，其中電腦小類(lèi)以109%的增幅位列第一，因特網(wǎng)服務(wù)小類(lèi)和電腦軟件小類(lèi)分別以60%和7%的增幅位列第二、三名。
　　
　　

7月份，家居用品行業(yè)同比上漲58%，環(huán)比上漲2%。同比方面，大部分小類(lèi)呈增幅，其中家具/燈具小類(lèi)增幅極大為319%，嬰兒用品小類(lèi)和家居用品-公司/集團小類(lèi)以74%和56%的增幅緊隨其后。家具/燈具小類(lèi)中，家具-其他子小類(lèi)和家具/燈具-系列產(chǎn)品子小類(lèi)均有大幅增長(cháng)。環(huán)比方面，除家居裝飾裝修小類(lèi)、家居配件小類(lèi)和廚房用品小類(lèi)呈現降幅，其余小類(lèi)均呈不同程度漲幅，嬰兒用品小類(lèi)以37%的增幅位居第一。嬰兒用品小類(lèi)中嬰兒用品子小類(lèi)增長(cháng)37%，這與貝親用品、巧兒宜等品牌的廣告投放密切相關(guān)。
　　
　　

7月份，房地產(chǎn)行業(yè)同比下降14%，環(huán)比下降1%。同比方面，房地產(chǎn)-其他小類(lèi)和房地產(chǎn)中介/物業(yè)小類(lèi)呈小幅增長(cháng)，分別為3%和5%。開(kāi)發(fā)/建筑-公司/集團小類(lèi)和樓宇小類(lèi)分別下降7%和15%。樓宇小類(lèi)的下降與海外樓宇子小類(lèi)和住宅樓宇子小類(lèi)的下降有關(guān)。環(huán)比方面，開(kāi)發(fā)/建筑-公司/集團小類(lèi)、房地產(chǎn)-其他小類(lèi)和房地產(chǎn)中介/物業(yè)小類(lèi)均呈小幅上漲，分別為8%、5%和3%，樓宇小類(lèi)呈現1%的下降趨勢?？偟目磥?lái)，樓宇子小類(lèi)的下降與碧桂園、綠地等品牌的廣告投放縮減有關(guān)。

三、2014年7月品牌廣告投放分析
　　
2014年7月份廣告投放前二十品牌與6月份相比，飲料行業(yè)、藥品及健康行業(yè)、化妝品/個(gè)人衛生用品行業(yè)的品牌居多，呈現頗多亮點(diǎn)?？祹煾祻V告投放花費以同比下降17%，環(huán)比下降29%，依然穩坐榜單第一位。歐萊雅以同比上漲24%，環(huán)比下降21%位列第二。潘婷以同比下降11%，環(huán)比上漲323%躍居第三位。潘婷在電視媒體的大額廣告投放成為其躍居榜單第三的主要原因。此外，7月份廣告投放前二十品牌中康師傅、伊利、旺旺、加多寶、娃哈哈、可口可樂(lè )、樂(lè )百氏、百事等品牌均有不同程度的飲料投入，可以看出，在炎熱的夏季，飲料成為廣告投放的主打品類(lèi)，在各廣告主的廣告預算中爭得一席之位。整體看來(lái)，7月品牌廣告投放榜單中上的新鮮血液為榜單增添了幾分亮點(diǎn)。