前言：

2014年上半年，傳統媒體中，家居行業(yè)仍舊倚重電視廣告投放，廣告費用同比增幅達79%。從電視各頻道級廣告分布看，家居行業(yè)在城市臺投放廣告的比例極大，達到42%。從各頻道級別廣告投放同比增幅來(lái)看，家居行業(yè)更青睞增設衛視和城市臺，增幅分別為411%、90%。
　　
　　醫藥行業(yè)在宏觀(guān)經(jīng)濟不甚樂(lè )觀(guān)的情況下仍舊保持低調增長(cháng)。
　　
　　服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)總體規模繼續擴大，但零售價(jià)格持續高起，制約了居民消費，使需求仍顯疲弱，增速放緩。
　　
　　不管是整體樓市的走冷，政府政策的轉變；還是營(yíng)銷(xiāo)模式的革新，智能家居的興起，都為下半年家居業(yè)的進(jìn)程埋下伏筆。在這個(gè)重要轉型期和洗牌期，企業(yè)必須更有方向性地抓住機會(huì )，順應時(shí)代潮流。
　　

　　
　　根據ＣＴＲ數據，2014上半年化妝品/浴室用品廣告增長(cháng)停滯，呈現負增長(cháng)0.8%，甚至首次成為拉低傳統市場(chǎng)增長(cháng)的五個(gè)行業(yè)之一。飲料、食品增長(cháng)緩慢，分別為4.4%、6.1%。廣告花費正增長(cháng)力量平均化，增長(cháng)貢獻量極大5個(gè)行業(yè)相差不過(guò)0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中歐萊雅在廣告刊例投放花費總量上繼續領(lǐng)先ＴＯＰ10品牌榜單，較去年同期增長(cháng)23.7%。
　　
　　這也源于上半年整體廣告市場(chǎng)增速放緩的原因，據ＣＴＲ數據，2014上半年中國廣告市場(chǎng)（含戶(hù)外視頻媒體和互聯(lián)網(wǎng)）增長(cháng)4.1%，其中傳統廣告市場(chǎng)僅增長(cháng)0.9%，增速放緩。大環(huán)境不夠景氣，加上幾大日化品牌逐步今非昔比的表現，造成了日化行業(yè)的廣告投放出現了負增長(cháng)的現象。
　　
　　廣告投放盤(pán)點(diǎn)
　　根據ＣＴＲ媒介智訊2014年上半年廣告監測數據、家居行業(yè)傳統媒介廣告增投比例達到53%
　　

　　
　　一、媒介投放狀況——家居業(yè)顯著(zhù)增投電視、地鐵廣告，衛視和城市臺備受青睞。
　　2014年上半年，傳統媒體中，家居行業(yè)仍舊倚重電視廣告投放，廣告費用同比增長(cháng)幅達79%。從電視各頻道級廣告分布看，家居行業(yè)在城市臺投放廣告的比例極大，達到42%。從各頻道級別廣告投放同比增幅來(lái)看，家居行業(yè)更青睞增設衛視和城市臺，增幅分別為411%、90%。
　　
　　除傳統電視外，增長(cháng)最顯著(zhù)的還有地鐵媒體，同比增幅達79%；在電臺媒體增幅達40%。但在報紙、雜志、傳統戶(hù)外媒體同比出現下滑。
　　

　　二、頻道投放狀況——選擇五大衛視外的衛視頻道投放，央視頻道開(kāi)拓空間大。
　　電視上星頻道中，家電行業(yè)重點(diǎn)投放頻道為天津衛視、云南衛視、黑龍江衛視、中央1套等。其中，ＴＯＰ10頻道中五大衛視均不在列。家電行業(yè)在天津衛視廣告投放同比增幅1006%。
　　

　　家居行業(yè)在中央臺11個(gè)頻道投放廣告，最偏愛(ài)的頻道為中央1套和中央13套，費用份額分別為28%和18%，同比分別增投93%和17%。同時(shí)，家居行業(yè)在中央8套和中央9套百倍增投，增幅分別為3266%和3822%，央視的廣告開(kāi)拓空間大。
　　
　　三、企業(yè)投放狀況——一線(xiàn)家居廠(chǎng)商顯著(zhù)增投電視，眾多中小企業(yè)發(fā)力。
　　家居行業(yè)在電視整體投放較多的五個(gè)廠(chǎng)商依次為連天紅、家居建材、天地和、立邦涂料、立白；前十廠(chǎng)商中，有9個(gè)廠(chǎng)商增加電視廣告投放，僅科勒同比減少廣告投放。
　　
　　2014年上半年，家居行業(yè)在電視整體廣告投放增幅極大的五個(gè)廠(chǎng)商依次為云信、森工、美大、群升、如魚(yú)得水，均是翻千倍增加廣告投放。
　　
　　外資巨頭：忙打瘦身戰
　　寶潔:剝離一半以上子品牌瘦身計劃大刀闊斧
　　寶潔在2013年就已經(jīng)宣布剝離品牌削減成本的計劃，表示將在2016年之前縮減100億美元開(kāi)支，相應裁減員工8000人。截至2013年底，寶潔已裁減了包括中國市場(chǎng)的非制造業(yè)工作崗位5700個(gè)，節約成本近12億美元。8月1日，寶潔公司公布今年第四財季公司利潤為25.8億美元，每股盈利89美分，而去年同期，公司利潤則為18.8億美元，每股盈利64美分。這也意味著(zhù)，寶潔的“瘦身”計劃確實(shí)小有成效。
　　
　　同時(shí)寶潔還在近期宣布，公司將在未來(lái)兩年內剝離超過(guò)一半的子品牌，將會(huì )專(zhuān)注于包括汰漬洗衣液和幫寶適尿布在內的70到80個(gè)消費品牌，這些品牌合計為寶潔貢獻了約95%的利潤。隨著(zhù)新興市場(chǎng)營(yíng)收增長(cháng)遇瓶頸、成熟市場(chǎng)開(kāi)拓陷入格局，對于寶潔而言，消減能力弱的品牌，集中主營(yíng)業(yè)務(wù)、加緊產(chǎn)品的更新?lián)Q代，無(wú)疑是一種完美的抉擇。
　　
　　聯(lián)合利華及其他外資日化品牌加入瘦身行動(dòng)
　　2013年12月，聯(lián)合利華宣布裁員2000人。2014年上半年內又相繼出售了意面醬業(yè)務(wù)樂(lè )鮮、百得利以及減肥產(chǎn)品SlimFast等食品品牌。值得一提的是，聯(lián)合利華對中國市場(chǎng)的投入在增加，僅今年就花大價(jià)錢(qián)收購了中國專(zhuān)業(yè)凈水器品牌和引進(jìn)洗護品牌衛寶，以此來(lái)對抗寶潔公司的舒膚佳品牌。
　　
　　以“瘦身”謀發(fā)展的日化品牌還有很多，在華擁有37年經(jīng)營(yíng)歷史的美國知名化妝品企業(yè)露華濃2014年1月也無(wú)奈宣布撤離中國市場(chǎng)，千余名員工因此下崗。此外，高露潔和強生等公司也于2012年和2013年早些時(shí)候對公司人員進(jìn)行調整，并且都涉及到市場(chǎng)部。
　　
　　本土日化:退市與上市那些事
　　退市：跨國聯(lián)姻需謹慎
　　丁家宜不幸步小護士的后塵，成為又一個(gè)被外資品牌收購之后走向消失的本土日化品牌。
　　
　　此前，美加凈、熊貓、活力28、大寶等大批中國日化品牌也都曾經(jīng)寄希望于與跨國公司聯(lián)姻后實(shí)現快速成長(cháng)，甚至借此打開(kāi)國際市場(chǎng)，然而卻往往事與愿違，夢(mèng)碎“豪門(mén)”。在被收購前，他們都是市場(chǎng)上頗受歡迎的品牌。而如今新東家的營(yíng)銷(xiāo)重心和市場(chǎng)的新格局，都注定了此類(lèi)外嫁品牌想要翻身十分不易。
　　
　　外企收購的慣用操作方式是：在獲得本公司管理權后，通過(guò)雪藏、錯位、透支等方式“溫水煮青蛙”，將購得品牌消滅于無(wú)形。
　　
　　上市：排除萬(wàn)難上市套現
　　證監會(huì )公布截至7月1日的2014年度首次公開(kāi)發(fā)行股票申請（ＩＰＯ）終止審查企業(yè)名單，上海相宜本草和安捷妤這兩家本土化妝品企業(yè)赫然在列。在經(jīng)濟大環(huán)境及日化行業(yè)銷(xiāo)售不景氣的大背景下，日化第八家上市公司“難產(chǎn)”。一些日化公司的上市不如說(shuō)是被上市，推動(dòng)他們急于ＩＰＯ的是背后的股權投資方。在股權投資者“急于套現”的推動(dòng)下，本土日化企業(yè)的上市步伐還不會(huì )就此停歇。
　　

　　2014年中央出臺或即將出臺的醫藥行業(yè)的政策，多數都透露著(zhù)市場(chǎng)放開(kāi)的信號?；ヂ?lián)網(wǎng)食品藥品監督經(jīng)營(yíng)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）出臺，是藥品在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售途徑的重大改革，醫藥點(diǎn)上市場(chǎng)有望擴大4倍，目前藥監局正在籌備處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售目錄。在宏觀(guān)經(jīng)濟不甚樂(lè )觀(guān)的情況下，上半年醫藥行業(yè)仍就保持低調增長(cháng)。
　　
　　

　　
　　上半年醫藥經(jīng)濟仍舊低走勢
　　今年1-4月份醫藥工業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)13.2%，比起全球藥品市場(chǎng)是高的，但對比前幾年國內市場(chǎng)則是明顯下滑，利潤率一直徘徊在10%左右。
　　
　　主要由以下三因素造成：
　　1、醫療衛生投入明顯放緩，醫藥市場(chǎng)遠不如新醫改最初幾年增勢迅猛，從2013年起醫療衛生投入減緩；
　　
　　2、公立醫院改革推進(jìn)，醫院控費使得醫院終端消費下降；
　　
　　3、今年1-5月份合計中藥類(lèi)、西藥類(lèi)、醫療器械類(lèi)商品進(jìn)口額依舊保持良好勢頭，同比增長(cháng)12.65%，而出口額同比增長(cháng)只有4.9７%。出口不理想，也是導致上半年醫藥經(jīng)濟趨勢的一大原因。
　　
　　依舊受到商業(yè)賄賂丑聞的影響
　　導火索：2013年3月，葛蘭素史克收到匿名舉報，中國區研發(fā)總監臧敬五在2010年發(fā)表的一篇論文涉嫌學(xué)術(shù)造假，經(jīng)過(guò)3個(gè)月的調查，6月上旬臧敬五解職。不過(guò)這場(chǎng)風(fēng)波落幕的同時(shí)，又有匿名舉報，葛蘭素史克中國銷(xiāo)售人員陷入大范圍賄賂醫生丑聞。
　　
　　這一事件爆出，震蕩了整個(gè)醫藥行業(yè)，隨后調查擴大到其他外國制藥公司。外交藥企在華慘遭滑鐵盧，這種負面沖擊逐漸擴展到整個(gè)醫藥市場(chǎng)，使2013年醫藥市場(chǎng)低迷增長(cháng)。行業(yè)反腐仍是今年的重點(diǎn)，這也影響了2014年上半年的增長(cháng)形勢。
　　
　　我國醫藥產(chǎn)業(yè)看似運行平穩，但非均衡發(fā)展的背后還隱藏了重重矛盾。一方面，粗放型的發(fā)展方式和環(huán)境承載能力之間矛盾突出，短時(shí)間內，難以達到創(chuàng )新突破；另一方面，相對落后的產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境和確保產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展之間的矛盾，想達到醫藥產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，還有很長(cháng)一段路要走。
　　
　　國內醫藥研發(fā)無(wú)明顯突破
　　我國有6500多家藥廠(chǎng)，但大部分企業(yè)停留在大宗原料藥、低附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)。相比國際平均水平——公司研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入8%，我國不到2%。
　　
　　主要由以下兩大因素造成：
　　1、投入成本過(guò)低，2012年全國醫藥研發(fā)投入總和為53億美元，只抵得上跨國藥企阿斯利康一家的研發(fā)投入，經(jīng)費的嚴重缺失，醫藥研發(fā)很難得到有力支撐；
　　
　　2、企業(yè)扎堆研發(fā)的現象還很?chē)乐?，缺乏?chuàng )新，抗感染藥物依然占到新藥申報的絕大部分，說(shuō)明很多企業(yè)方向感不明，醫藥研發(fā)難以獲得突破。
　　
　　從年初家裝第一股東易日盛成功在深交所上市，到多家家居企業(yè)集體沖刺ＩＰＯ；從315新消法實(shí)施到北京新規嚴控家具工廠(chǎng)等七大行業(yè)排污，家居市場(chǎng)“被”進(jìn)一步規范；從眾多一線(xiàn)大牌被曝出“鉛析出量超出標準”到家用燃氣灶質(zhì)量問(wèn)題被曝光。
　　
　　上半年，對于家居業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是整體樓市的走冷，政府政策的轉變，還是營(yíng)銷(xiāo)模式的革新，智能家居的興起，都為下半年家居業(yè)的進(jìn)程埋下伏筆。在這個(gè)重要轉型期和洗牌期，企業(yè)必須更有方向性地抓住機會(huì )，順應時(shí)代潮流。
　　
　　1、房地產(chǎn)伴隨“寒風(fēng)”入侵家居業(yè)
　　房地產(chǎn)永遠與家居業(yè)密不可分。同比2013年數據，2014年全國二手房市場(chǎng)如同跳水，各地二三線(xiàn)城市新盤(pán)、二手房成交量都有不同程度的同比下降，下降區間28%-40%，成交量明顯低于去年水平。上半年估計只是個(gè)開(kāi)始，下半年這道“寒風(fēng)”將會(huì )席卷整個(gè)家居業(yè)。雖然未來(lái)家裝家居業(yè)遇“冷”是跑不了，但不至于元氣大傷。
　　
　　2、新環(huán)保法掀起家具業(yè)的“綠色革命”。
　　被稱(chēng)為“史上最嚴”的新《環(huán)境保護法》由全國人大正式表決通過(guò)，并將于2015年1月1日起正式施行，新增條款中，最引人注目的一條是“按日計罰”制度，即對持續性的環(huán)境違法行為進(jìn)行按日連續罰款。業(yè)內人士稱(chēng)，新環(huán)保法將從源頭上規范家居用品的生產(chǎn)，讓環(huán)保家居更加“名副其實(shí)”。
　　
　　3、家居企業(yè)集體沖刺ＩＰＯ引關(guān)注。
　　曲美家具、亞振家具、帝王潔具等家居企業(yè)集體沖刺ＩＰＯ引發(fā)行業(yè)內關(guān)注，家居人士紛紛表示這是股市轉好的信號，家居行業(yè)市值得到有利的評估。同時(shí)，相關(guān)人士認為，在行業(yè)整合重組的關(guān)鍵時(shí)期，家居企業(yè)大規模進(jìn)軍資本市場(chǎng)的舉動(dòng)，表明行業(yè)將ＩＰＯ看做沖擊市場(chǎng)的新機遇，行業(yè)整合的步伐將進(jìn)一步加快。
　　
　　4、科技巨頭爭相布局智能家居。
　　在今年1月，谷歌以32億美金收購了生產(chǎn)智能恒溫器和煙霧報警系統的初創(chuàng )企業(yè)NextLabs，隨后三星、微軟、和ＬＧ相繼通過(guò)并購或者研發(fā)新品來(lái)?yè)屨歼@一個(gè)市場(chǎng)。6月初，蘋(píng)果也在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上發(fā)布期智能家居管理應用平臺Homekit。估計下半年，巨頭們將會(huì )全力進(jìn)軍智能家居，智能家居行業(yè)的估值進(jìn)一步看漲。