2015年增幅預計將達11%

2014年9月15日：中國經(jīng)濟平穩的增長(cháng)態(tài)勢有力地支撐了廣告主對中國市場(chǎng)的信心。群邑中國今天發(fā)布的《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》報告指出，2014年的中國廣告花費將達到4729億元人民幣，較2013年增長(cháng)9.8%。
該報告同時(shí)也預測2015年中國廣告花費將達到5248億元人民幣，較2014年增長(cháng)11％。
　　《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》是群邑媒體與市場(chǎng)預測系列研究的一部分，數據來(lái)源于母公司W(wǎng)PP集團旗下各個(gè)領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場(chǎng)研究和專(zhuān)業(yè)的溝通傳播等。
報告中對于中國廣告花費市場(chǎng)前景預估較為樂(lè )觀(guān)，這也在一定程度上考量了國際貨幣基金組織今年七月發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》對中國經(jīng)濟增長(cháng)的預測。根據該預測，中國2014年GDP將增長(cháng)7.4%，相比其對全球經(jīng)濟今明兩年的增速預估3.4%，中國經(jīng)濟仍保持了一個(gè)較高的增長(cháng)。
　　對于眾多廣告主而言，中國市場(chǎng)具有重要的戰略意義并主要體現在以下幾個(gè)方面：
　　電視仍處主導地位份額首次不足一半
　　報告指出，2014年電視廣告份額將首次低于50%。盡管如此，電視媒體在覆蓋情況和影響力上的地位目前還是其它媒體無(wú)法撼動(dòng)的。在2014年1至4月每月排名前十的微博熱門(mén)話(huà)題中，平均45%的話(huà)題來(lái)自電視內容。電視依舊是中國媒介投資的主導力量，2014年中國電視廣告花費預計將達到2212億元人民幣，占所有廣告花費的47％。預計今年的廣告花費增長(cháng)較為平緩，而省衛視頻道將會(huì )是增長(cháng)迫切的層級。
　　中國目前已經(jīng)是全球交易規模極大的網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)，垂直搜索廣告占據了互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的極大份額。廣告主也開(kāi)始在幾個(gè)主要的中國電商平臺投放廣告，除了為網(wǎng)絡(luò )旗艦店引導流量促進(jìn)銷(xiāo)售外，其實(shí)也是因為意識到了電商平臺作為一種“媒體”的強大力量。
　　數字戶(hù)外支撐戶(hù)外整體增長(cháng)
　　報告還指出，由于一些重要城市大牌的拆除及購買(mǎi)方式的改變，傳統戶(hù)外媒體廣告花費今年可能會(huì )稍稍降低。不過(guò)戶(hù)外數字媒體的廣告花費依然保持增長(cháng)，是拉動(dòng)戶(hù)外增長(cháng)的重要力量。隨著(zhù)戶(hù)外媒體的數字化發(fā)展，候車(chē)亭的大牌今年也開(kāi)始有了新的變化：上海市中心區域1500塊公交車(chē)站電視屏計劃被改建成55英寸的高清互動(dòng)大屏；南京公共候車(chē)亭的數字化也在緊鑼密鼓地進(jìn)行著(zhù)，200塊數字屏預計今年正式投入使用。根據報告，今年戶(hù)外廣告花費增長(cháng)率預計為5.7%，明年為6.2%。
　　廣播將迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展紙媒數字化將會(huì )加速
　　廣播在私家車(chē)保有量不斷提升的近幾年重新受到了廣告主的青睞，其自身也努力演繹著(zhù)廣播營(yíng)銷(xiāo)完整而高效的市場(chǎng)價(jià)值鏈條，凸顯銷(xiāo)售型媒體的終端價(jià)值威力。我們預計廣播廣告花費今年增長(cháng)為3.6%，明年為3.4%。
　　由于今年一系列政策的出臺，紙媒的數字化轉型不斷加快。為帶動(dòng)和加快新聞出版業(yè)整體轉型升級，今年4月新聞出版廣電總局發(fā)文，提出將用3年時(shí)間，大力支持一批新聞出版企業(yè)的轉型升級項目，并且加強數字出版人才隊伍建設，幫助出版企業(yè)與高校、研究機構聯(lián)合開(kāi)展基礎人才培養及定向培養。
　　“互聯(lián)網(wǎng)在中國扮演的角色越來(lái)越重要，而當前中國互聯(lián)網(wǎng)極大的趨勢就是消費者往移動(dòng)端的轉移：社交媒體、在線(xiàn)視頻、搜索的流量已經(jīng)有近一半來(lái)自移動(dòng)端?！比阂刂袊浇橘徺I(mǎi)總裁，首席知識官AndrewCarter表示，“今年，廣告主將在移動(dòng)搜索和移動(dòng)視頻跨平臺的活動(dòng)上投入更多的預算，移動(dòng)端的展示廣告也會(huì )持續增長(cháng)?！?br style="padding: 0px; margin: 0px;"/>