李娜要退役了？9月19日就有結果了。李娜的榮耀曾是球迷們的榮耀，李娜的個(gè)性也曾代表了廣告主的個(gè)性。關(guān)于李娜退役，除了球迷們的急切關(guān)注外，李娜所代言的品牌們應該也會(huì )別有一番滋味。商業(yè)就是來(lái)來(lái)往往，鐵打的品牌流水的星，李娜退役之后品牌們應該也沒(méi)什么留念了。

脫離比賽一切成空談

體壇明星的大話(huà)題永遠植根于賽場(chǎng)。沒(méi)有比賽的運動(dòng)員就是一輛停車(chē)場(chǎng)里的跑車(chē)，不上路誰(shuí)給你加油？比賽帶來(lái)成績(jì)，也帶來(lái)呼聲，沒(méi)有比賽粉絲也不會(huì )無(wú)緣無(wú)故為其加油助威，失去了賽場(chǎng)影響力的李娜也讓廣告主失去了贊助的理由。還未退役的劉翔結婚的消息除了登上當天的熱門(mén)排行榜外并沒(méi)有持續引起熱議，而且部分媒體似乎對劉翔妻子更感興趣，這已經(jīng)證明了體壇明星甚至是巨星在賽場(chǎng)外的風(fēng)吹草動(dòng)帶不來(lái)更多有高價(jià)值的品牌曝光機會(huì )。廣告主選擇體育明星的出發(fā)點(diǎn)是明星通過(guò)比賽所產(chǎn)生的場(chǎng)內外號召力，沒(méi)有了這個(gè)賴(lài)以生存的基礎，一切只付笑談中。

社會(huì )影響力嚴重縮水

李娜打不了比賽，所有的榮耀就此隨著(zhù)獎杯一起成為收藏品。運動(dòng)員退役后，決定商業(yè)價(jià)值的因素更多在于社會(huì )影響力。當年，姚明在退役之后仍然被視為中國最有影響力的體壇巨星，但商業(yè)價(jià)值仍然縮水六成。李娜再怎么輝煌也比不了姚明的體壇與商業(yè)地位。再說(shuō)，姚明從未間斷公益活動(dòng)，而且還擔任著(zhù)上海市政協(xié)委員，賽場(chǎng)不見(jiàn)會(huì )場(chǎng)見(jiàn)，社會(huì )影響力滲入到體壇之外的方方面面才避免自己的商業(yè)價(jià)值一落千丈。而李娜就完全不同，據說(shuō)李娜將在退役之后相夫教子，培育學(xué)生，既不能引起媒體的瘋狂追蹤也不會(huì )在公眾場(chǎng)合言說(shuō)一二，產(chǎn)生的影響力極其有限。姚明、劉翔等體制內運動(dòng)員還可以受到一定程度的曝光保護，像而李娜這樣完全進(jìn)入市場(chǎng)體系的職業(yè)選手，付出和所得相輔相成，一切傳播要素都需要她的一言一行來(lái)營(yíng)造。公眾場(chǎng)合活動(dòng)不多，影響力也就無(wú)從保證。廣告主當然是不會(huì )將寶押在讓這樣的退役運動(dòng)員身上，與其在取舍中左右為難不如放長(cháng)線(xiàn)，另做打算。

另有接班人

就網(wǎng)壇來(lái)說(shuō)，數數李娜的接班人，還真是一件難為的事。彭帥和鄭潔有望接近這位大滿(mǎn)貫前輩。雙打登頂世界第一后，彭帥收獲了更多的自信心，本賽季美網(wǎng)對于彭帥來(lái)說(shuō)是一次突破，歷史性的殺入女單四強后，追平了李娜在拉法盛的優(yōu)秀成績(jì)。而她也是李娜退役后，中國球迷極大也或許是唯一的期待。對于李娜來(lái)說(shuō)，32歲的她已經(jīng)不再年輕，在沒(méi)有了卡洛斯的指導后，她究竟還有多大的激情去征戰網(wǎng)壇，去和一眾小將們競爭，只有她自己最清楚。正如李娜自己所說(shuō)的“已經(jīng)不再年輕了”，或許是時(shí)候結束自己的職業(yè)生涯了。而對于廣告主而言，這番感嘆就不僅僅意味著(zhù)李娜的職業(yè)生涯行將結束，也意味著(zhù)需要將籌碼押到正在崛起的新星身上，在中國這片市場(chǎng)，雖然新晉實(shí)力派不及外籍明星，但本土明星顯然更有說(shuō)服力，為數不多的實(shí)力派將成為廣告主的新目標。

即便未退役也是強弩之末

官方還沒(méi)有給出說(shuō)法，退役否仍無(wú)定論。如若李娜暫不退役，也只是強弩之末了。要知道這次令她產(chǎn)生退役念頭的是因為傷病已經(jīng)無(wú)法支撐她繼續比賽。李娜走到職業(yè)生涯末端，就算能打比賽，也不會(huì )取得更高的名次，一切都在大滿(mǎn)貫之后已經(jīng)見(jiàn)分曉了。廣告主們與其繼續花大價(jià)錢(qián)來(lái)在一個(gè)較低名次上，不如灑脫轉身留下曾經(jīng)與李娜共同享有的功與名。畢竟，Business is business。

品牌們應該感謝李娜在近幾年所帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值。畢竟自姚明退役、劉翔隱身之后，可以在熱門(mén)賽事中風(fēng)光無(wú)二的體壇巨星也就屬李娜了。2011年法網(wǎng)奪冠之后，李娜選擇了國際化的品牌代言路線(xiàn)，設置了相當高的門(mén)檻，自己也成為了國際品牌的中國化形象代表。只可惜運動(dòng)員的影響力將在退役之后迅速下降是一個(gè)不爭的事實(shí)，李娜的大金主NIKE等品牌們應該也習以為常了。