在繼鄧金魚(yú)的德芙廣告后，廣告圈又一“神作”誕生了！

最近在央視播出的綠箭新廣告著(zhù)實(shí)讓人看得目瞪口呆，在這個(gè)30秒的TVC里，女主噼里啪啦的說(shuō)了半天，胖胖的賈玲也活蹦亂跳一通折騰，到頭來(lái)愣是沒(méi)讓觀(guān)眾看出廣告想要表達什么內容。在這里真想大喊一聲，我智商不夠，你可別騙我！

在如今的口香糖市場(chǎng)，綠箭早已沒(méi)有當初的霸主地位，像是“兩個(gè)在一起的才完美”的益達，“根本停不下來(lái)”的炫邁都以其獨特的思維在口香糖市場(chǎng)中站穩腳跟，脫穎而出。畢竟“口氣清新”逐漸淪為所有口香糖都能提供的基本功能，再單純的拿這個(gè)說(shuō)事只會(huì )讓人厭倦。聰明的炫邁就以強勢“持久”策略，讓“口氣清新”有了升級的感覺(jué)，加之“離譜”的廣告創(chuàng )意和年輕代言人，讓其一下跳脫了過(guò)去溫馨溫情路線(xiàn)，直擊90后受眾。

從綠箭將經(jīng)典的“口氣清新”定位逐漸向情感層面（如戀愛(ài)，交朋友之類(lèi)）延伸可以看出其廣告思維的轉變。但為了應對炫邁、益達等其他品牌對市場(chǎng)的細分，綠箭也希望在創(chuàng )意形式上跟競品叫板，畢竟在彩虹糖、士力架、M&M都日趨“無(wú)厘頭”的大潮下，對于零食來(lái)說(shuō)，短平快的方式或許更抓眼球更有效。

也許綠箭是想走諧星代言引爆病毒傳播的路線(xiàn)，但急于求成的他們忽略了一個(gè)很簡(jiǎn)單的問(wèn)題，那就是代言人與品牌自身及受眾的匹配，雖然賈玲憑借“百變大咖秀”紅遍了娛樂(lè )圈，但她作為一個(gè)相聲演員兼段子手來(lái)說(shuō)，怎么看都有些小眾和農貿市場(chǎng)商販的感覺(jué)?？戳诉@個(gè)廣告后，小編甚至有一種“這口香糖一定是大蒜味”的幻覺(jué)，這對于追求自由個(gè)性放蕩不羈的年輕受眾來(lái)說(shuō)該會(huì )有多嫌棄呢。再看看其它品牌的代言非帥即美，益達的桂綸鎂、彭于晏，炫邁的柯震東和華晨宇，一個(gè)個(gè)小鮮肉能不激發(fā)受眾的腺上激素分泌呢？

另外，從綠箭先前五月天的兩條TVC來(lái)看，一個(gè)修電腦，一個(gè)坐馬車(chē)，策略上一直有個(gè)小bug，創(chuàng )意上也未交待清楚，是綠箭提供了“親近的勇氣”，還是綠箭提供了“親近的借口”？而此次的創(chuàng )意更是亂七八糟無(wú)厘頭到爆，相信agency當初在做提案演示的時(shí)候，客戶(hù)也是被說(shuō)暈后才答應通過(guò)的吧。

但無(wú)論怎樣，綠箭此次“口氣清新”延伸到情感層面的“親近”，再細分到“交朋友”“有勇氣”，恐怕都無(wú)法讓綠箭保持原來(lái)的市場(chǎng)份額，加之糟糕的廣告創(chuàng )意，就算是贏(yíng)得了眼球，能贏(yíng)來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)嗎？也許新的品牌定位和受眾訴求，或者新產(chǎn)品、新包裝能救其于水火之中也不可知。