近年，隨著(zhù)中國電視節目市場(chǎng)群雄逐鹿，電視營(yíng)銷(xiāo)壞境進(jìn)入了一個(gè)相當復雜的局面，對于廣告商而言，慧眼識珠選擇一個(gè)合適的電視欄目進(jìn)行廣告投放不是一件容易的事情。在大浪淘沙的過(guò)程中，電視廣告商或是徒勞一場(chǎng)、或是無(wú)功而返、能從中獲得大收益的乃是少數。而縱觀(guān)2014年，有五大廣告商是當之無(wú)愧的大贏(yíng)家。

NO1：《爸爸去哪兒》總冠名商伊利QQ星

2013年底，伊利QQ星以3.12億冠名《爸爸去哪兒》第二季讓整個(gè)電視廣告界為之驚嘆，隨著(zhù)2014年《爸爸去哪兒》第二季的熱播，伊利QQ星證明了這3.12億花得物超所值。已播出的十四期節目拿下十四個(gè)收視冠軍，《爸爸去哪兒2》長(cháng)時(shí)間的屏幕統治力無(wú)可撼動(dòng)。而伊利QQ星品牌在節目中的植入也堪稱(chēng)廣告界典范，不僅僅有口播、節目包裝、產(chǎn)品露出，更有不少節目環(huán)節圍繞QQ星展開(kāi)，比如Grace貪喝QQ星與曹格爭吵、楊陽(yáng)洋與多多比賽喝QQ星的片段都成為節目的經(jīng)典橋段，也在無(wú)形中將兩個(gè)品牌形成綁定。　

NO2：《快樂(lè )大本營(yíng)》冠名商VIVO智能手機

《快樂(lè )大本營(yíng)》算得上中國大陸最具影響力的周播綜藝節目，能夠拿下《快樂(lè )大本營(yíng)》年度冠名權本身就是一種勝利，而且vivo智能手機投入的1.93個(gè)億相較《快樂(lè )大本營(yíng)》這樣的王牌欄目而言可謂價(jià)廉物美。更何況vivo智能手機受眾人群與《快樂(lè )大本營(yíng)》觀(guān)眾主體人群完全吻合，當屬最完美的營(yíng)銷(xiāo)合作。

NO3：《強大大腦》贊助商愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)

比自然堂冰肌水更加“小投入大回報”的廣告商則是《強大大腦》贊助愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)，由于其品牌代言人周杰倫多次在節目中充當嘉賓，使得不少觀(guān)眾誤以為愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)是節目冠名商?？梢哉f(shuō)，通過(guò)巧妙的植入和廣告編排，愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)在《強大大腦》成功“逆襲”了真正的冠名商金立智能手機。

NO4：《我是歌手》特約贊助自然堂冰肌水

作為《我是歌手》特約贊助商，自然堂冰肌水在節目中的風(fēng)頭的確比不過(guò)總冠名立白洗衣液，但要論“投入產(chǎn)出比”，它絕對算得上極大贏(yíng)家。據悉，包括贊助費用和中插廣告費用，自然堂冰肌水在《我是歌手》第二季的投放是8000萬(wàn)，僅為立白洗衣液的五分之一，不過(guò)憑借“你本來(lái)就很美”這一句響亮的廣告語(yǔ)和節目廣告帶制作的精美的廣告，該品牌依舊在《我是歌手》中吸引了大量觀(guān)眾的眼球，起到四兩撥千斤的奇效。

NO5：《中國好聲音》冠名商加多寶

加多寶是2012年在電視廣告市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力的，在省級衛視和央視贊助了大大小小十余檔電視節目。而《中國好聲音》則是加多寶重點(diǎn)投放的“主戰場(chǎng)”，通過(guò)連續三季的冠名鞏固了加多寶品牌在茶飲品市場(chǎng)的地位，雖然第三季《中國好聲音》反響不如前兩季，但這絲毫不影響加多寶在廣告市場(chǎng)收獲頗豐。