內容營(yíng)銷(xiāo)已成當下趨勢，植入式廣告宣傳得到眾多品牌客戶(hù)的青睞，因其將品牌、產(chǎn)品合理的融入到欄目中，在節目的播出過(guò)程中潛移默化的將品牌形象印在了受眾腦海里。

　　同時(shí)在電視媒體之外，還可以在網(wǎng)絡(luò )等其他媒體中再次傳播，尤其現場(chǎng)植入類(lèi)，植入難以去除。當然啦，好的植入品牌與節目要有關(guān)聯(lián)度、同質(zhì)度以及契合度，盲目跟風(fēng)最后難免會(huì )鬧出笑話(huà)。

以下是2015年1月軟廣告數據概況：

　　一、軟廣曝光指數

　　軟廣曝光指數是擊壤科技根據客觀(guān)監測結果推算出的代表節目中廣告曝光度的一個(gè)衡量值，主要包括頻次曝光指數和時(shí)長(cháng)曝光指數，同時(shí)對室內欄目和戶(hù)外欄目進(jìn)行了區分，增強同類(lèi)欄目的可比性。下面我們來(lái)具體看下兩類(lèi)曝光指數吧。

　　軟廣頻次曝光指數如下圖：

　　軟廣時(shí)長(cháng)曝光指數如下圖：

　　二、軟廣告植入客戶(hù)行業(yè)投放排名

　　無(wú)論從頻次著(zhù)手還是從時(shí)長(cháng)上看，飲料、化妝品/浴室用品和食品行業(yè)均是軟廣告植入投放的前三名，可見(jiàn)快消品行業(yè)植入力度是非常大的。

　　三、軟廣告植入行業(yè)偏好形式（戶(hù)外、室內）

　　從數據來(lái)看，89%的客戶(hù)選擇室內的欄目進(jìn)行植入，11%的客戶(hù)選擇的是戶(hù)外類(lèi)欄目。

　　這種結果目前來(lái)看可能有以下幾方面原因：

　　1、從電視臺欄目角度來(lái)看，戶(hù)外類(lèi)欄目比例遠低于室內拍攝的欄目。

　　2、戶(hù)外類(lèi)欄目雖然相對比較好做植入，但是針對沒(méi)有具體產(chǎn)品的客戶(hù)，植入類(lèi)型選擇上比較受局限。

　　3、季節性影響，天氣寒冷戶(hù)外類(lèi)節目減少。

　　4、眾多客戶(hù)追求曝光頻次。室內欄目植入形式固定，曝光度高（但融入性差），戶(hù)外欄目植入形式設計難度較大（但融入性高）。

　　四、包裝形式偏好（現場(chǎng)植入、節目包裝）

　　數據印證，多數行業(yè)偏向現場(chǎng)植入，用節目包裝輔助植入。

　　如房地產(chǎn)/建筑工程、互聯(lián)網(wǎng)、金融投資、農業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性這幾個(gè)行業(yè)，沒(méi)有具體產(chǎn)品的行業(yè)客戶(hù)，就比較注重節目包裝一類(lèi)植入。

　　五、各行業(yè)植入類(lèi)型偏好（標黃部分為行業(yè)占比較大類(lèi)型）

　　室內欄目中整體行業(yè)投放頻次比例較高的三種類(lèi)型為大屏幕、燈箱和實(shí)物擺放。

　　戶(hù)外欄目中整體行業(yè)投放頻次比例較高的三種類(lèi)型為角標、飛字和口播；

　　在室內、戶(hù)外欄目中行業(yè)偏好各有不同，例如飲料行業(yè)在室內，傾向于場(chǎng)景植入、燈箱以及實(shí)物擺放，在戶(hù)外節目中傾向的則是人名提示條和大屏幕；互聯(lián)網(wǎng)室內欄目中偏好口播、麥標和微信微博互動(dòng)的形式，在戶(hù)外傾向微信微博互動(dòng)、口播和角標。

　　六、晚間欄目植入時(shí)段分布

　　從圖中可以清楚的看到，21點(diǎn)是品牌植入的峰值點(diǎn)，整個(gè)21點(diǎn)~22點(diǎn)時(shí)段區間品牌曝光頻次居高不下，可見(jiàn)這是黃金時(shí)段中的軟廣植入的黃金區間，這期間的品牌曝光的受眾到達率肯定也是極高的。

　　七、植入廣告點(diǎn)位分布

　　多檔欄目對比統計，在欄目開(kāi)播后植入廣告投放分為7個(gè)小高峰，分別在節目開(kāi)始、情節高潮、中插轉場(chǎng)、節目結束等幾個(gè)地方集中投放。

　　八、欄目類(lèi)型投放排名

　　軟廣植入欄目類(lèi)型較多的為真人秀，其次是益智/游戲和娛樂(lè )選秀類(lèi)。

　　九、品牌投放節目數量TOP10

　　在不區分互聯(lián)網(wǎng)媒體合作的品牌的前提下，投放節目數位列三甲的品牌均是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新浪、騰訊和百度；他們都為節目創(chuàng )造影響力的發(fā)動(dòng)機，微博微信互動(dòng)、百度貼吧、搜索等都貢獻了巨大的用戶(hù)流量，可見(jiàn)一個(gè)好節目的誕生是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的支持的。

　　而下面這個(gè)排行榜可都是熱衷于做植入廣告的金主哦，投放節目數較多的非紅牛莫屬（擊壤哥偷偷透露下，紅牛做的可都是冠名贊助類(lèi)大項目）；步步高、港榮、鴻星爾克、修正并列第二，而農夫山泉、思念并列第三，相信大家能看出這個(gè)排行榜的競爭用慘烈來(lái)形容也不為過(guò)。

　　十、內容小結

　　1、快消品行業(yè)在軟廣告植入方面投入極大。

　　2、戶(hù)外欄目數量上不夠充足，內容也比較局限，但戶(hù)外生活類(lèi)欄目遍地都可植入，場(chǎng)地、服裝、飲水、交通等等，適合多行業(yè)植入，且隱蔽性強，可廣泛開(kāi)發(fā)，但要注意植入廣告的頻密度，一段時(shí)間內太多的植入會(huì )引起觀(guān)眾的反感，也會(huì )分散注意，直接影響植入的效果；室內欄目植入形式固定且曝光度高，但融入性差。

　　3、眾多苦于沒(méi)有產(chǎn)品的品牌想在植入圈里分得一杯羹，只能暫時(shí)采取節目包裝和道具植入等方式進(jìn)行植入。無(wú)論植入形式如何，能與觀(guān)眾的興趣點(diǎn)、購買(mǎi)欲望產(chǎn)生共鳴，或是全民互動(dòng)起來(lái)才是植入王道。就像今年的春晚，已然成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一場(chǎng)狂歡。

　　來(lái)源：廣告導報