作為一個(gè)全國人民都關(guān)注的話(huà)題，“兩會(huì )”確實(shí)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不可多得的良機。企業(yè)若能通過(guò)兩會(huì )的各種形式將自己與兩會(huì )掛鉤，這一場(chǎng)“政治營(yíng)銷(xiāo)”必然能達到很好的傳播效果。

　　又到一年兩會(huì )時(shí)。作為一個(gè)關(guān)乎國計民生的會(huì )議，一個(gè)政商集合的盛會(huì )，兩會(huì )期間，每一個(gè)會(huì )場(chǎng)，每一個(gè)代表的言論，都是各大新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，牽動(dòng)著(zhù)數億人的心，也抓住了數億人的眼球。作為一個(gè)全國人民都關(guān)注的話(huà)題，“兩會(huì )”確實(shí)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不可多得的良機。企業(yè)若能通過(guò)兩會(huì )的各種形式將自己與兩會(huì )掛鉤，這一場(chǎng)“政治營(yíng)銷(xiāo)”必然能達到很好的傳播效果。

老板上“兩會(huì )”

　　自認為這是證明企業(yè)實(shí)力的完美方式了。企業(yè)當家人上兩會(huì )也是顯示企業(yè)實(shí)力的最有力方式。無(wú)論體制內的企業(yè)，還是體制外的企業(yè)，各大企業(yè)的老板都對做兩會(huì )代表津津樂(lè )道。要想使品牌高大上，老板一定要上兩會(huì )“戰場(chǎng)”。

　　這里面的代表人物有蘇寧的張近東、老干媽陶碧華、百度的李彥宏、伊利的潘剛、TCL的李東升、小米的雷軍、吉利李書(shū)福、聯(lián)想楊元慶、恒大許家印等。兩會(huì )上他們的每一次出現都是對品牌的有力傳播。

場(chǎng)內言論：“提案”

　　你作為中國人的政治盛會(huì )，兩會(huì )討論并推出一系列關(guān)系國民切身利益的重大政策和方針，因此，每一個(gè)代表的言論都是各家媒體的焦點(diǎn)，將吸引數億人的眼球，甚至將會(huì )引發(fā)集體性的辯論和傳播，企業(yè)可以通過(guò)兩會(huì )提案來(lái)表達自己的社會(huì )價(jià)值觀(guān)，進(jìn)而提升品牌形象。

　　2013年的兩會(huì )上，全國政協(xié)委員、蘇寧云商董事長(cháng)張近東，提出的一則《盡快將電子商務(wù)納入現有法治軌道》的提案，引發(fā)了一場(chǎng)持續數日的網(wǎng)絡(luò )討論。網(wǎng)絡(luò )上的大量討論讓蘇寧著(zhù)實(shí)火了一把，并且讓整個(gè)行業(yè)都受益。

　　2014年，李書(shū)福提到了出租車(chē)市場(chǎng)化的問(wèn)題，并搞了行為藝術(shù)般的動(dòng)作打“黑車(chē)”上兩會(huì )，制造的這場(chǎng)關(guān)聯(lián)自己行業(yè)和企業(yè)的事件也引起了人們的極大關(guān)注。

場(chǎng)外活動(dòng)：“專(zhuān)用品”

　　兩會(huì )專(zhuān)用車(chē)、兩會(huì )用水等都是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工具，今年的兩會(huì )，一汽豐田RAV4首次服務(wù)“兩會(huì )”，成為全國兩會(huì )新華網(wǎng)報道團隊指定用車(chē)，在全國觀(guān)眾的聚焦下，一汽豐田RAV4將會(huì )迎來(lái)怎樣的“成績(jì)”？

　　除了贊助，把自己的產(chǎn)品帶上兩會(huì )也是不錯的選擇。將產(chǎn)品帶進(jìn)兩會(huì )相關(guān)場(chǎng)所，與代表、委員、甚至媒體進(jìn)行展示交流，也許會(huì )取得不錯的效果呢。

重點(diǎn)媒體投放

　　兩會(huì )期間，給自己領(lǐng)導多拍一張照片采訪(fǎng)一下多寫(xiě)一句都是不錯的選擇。然后呢，還有大量的外圍發(fā)稿。老板在兩會(huì )上的一言一行，都是難得的傳播素材，要大傳特傳，相關(guān)的媒體都撒、網(wǎng)絡(luò )也大量發(fā)。有的企業(yè)會(huì )把自己官網(wǎng)都搞紅，弄個(gè)專(zhuān)題出來(lái)。有媒體屬性的企業(yè)更是。

　　有的品牌還會(huì )借助廣告的力量在媒體上做針對性的合作和投放。比如貴州習酒，就在鳳凰網(wǎng)兩會(huì )專(zhuān)題上投了“習酒邀您看兩會(huì )，贏(yíng)免費泰國游”的橫幅廣告。并做了 互動(dòng)：首先，掃描右上角二維碼關(guān)注習酒官方微信。在收到習酒官方微信推送的兩會(huì )日記后，選擇手機右上角按鈕，分享到朋友圈。最后，將“分享截圖”發(fā)給習酒 官方微信，即有機會(huì )成為幸運參與者，獲得精美禮品一份。

新華網(wǎng)將哇哈哈的LOGO鏈接放到了首屏：

　　和訊網(wǎng)加多寶“與更多人一起祝兩會(huì )圓滿(mǎn)成功”，同時(shí)將網(wǎng)站內“更多”的鏈接名稱(chēng)更換為“加一罐”的方式，為兩會(huì )點(diǎn)贊。

借勢兩會(huì )

　　即使和兩會(huì )半毛錢(qián)關(guān)系沒(méi)有，品牌也可以借勢與造勢與兩會(huì )搭上關(guān)系。比如2013年加多寶就干過(guò)一件漂亮事，與王老吉干仗打得不可開(kāi)交，于是借助兩會(huì )給自己喊冤。這篇文章《讓“非公經(jīng)濟”同樣成為當的執政基礎，加多寶集團致兩會(huì )代表的一封公開(kāi)信》在微博上傳得很是火熱。

　　通過(guò)兩會(huì )的“政治營(yíng)銷(xiāo)”，企業(yè)可以將自己的品牌與兩會(huì )綁定在一起，人們在關(guān)注兩會(huì )的同時(shí)，自然就增加了品牌的曝光率，擴大了品牌知名度，達到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的。2015的兩會(huì )將有哪些營(yíng)銷(xiāo)高潮，接下來(lái)會(huì )持續解讀。

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