智能手表時(shí)間線(xiàn)：

- 2104年谷歌推出Android Wear操作系統，目前已經(jīng)有多家科技廠(chǎng)商推出或即將推出以智能手表為主的可穿戴設備，而智能手表也有望成為人們日常生活中繼電視、電腦和手機之后的“第四塊屏幕”。

- 2015年MWC上華為發(fā)布了首款智能手表華為Watch;LG發(fā)布智能手表Watch Urbane。加上3月9日蘋(píng)果即將正式發(fā)布的的Apple Watch和已發(fā)布過(guò)幾代更新的Pebble, SONY和三星等智能手表，至此，主流的產(chǎn)商都加入了智能手表陣營(yíng)那么，對于廣告商來(lái)說(shuō)，在“智能手表時(shí)代”即將到來(lái)之際，應該如何在“第四屏”上有所作 為呢?

手腕：下一塊廣告牌

　　智能手表正在成為計算領(lǐng)域的下一個(gè)新型設備類(lèi)別。來(lái)自市場(chǎng)研究公司Nielsen的數據顯示，目前可穿戴設備(包括健身腕帶和智能手表)的消費者的比重已經(jīng)達到15%左右。

　　多家市場(chǎng)預測數據顯示，即將發(fā)布的Apple Watch將極大促進(jìn)智能手表的普及。根據以往的經(jīng)驗，這種趨勢肯定會(huì )引起廣告主的注意。應用的開(kāi)發(fā)就一直跟隨著(zhù)廣告，當然，這并不意味著(zhù)傳統的橫幅廣告會(huì )出現在Pebble或索尼的智能手表上，由于廠(chǎng)商需要向消費者推銷(xiāo)自己的智能手表，所以他們會(huì )暫時(shí)讓自己的產(chǎn)品與廣告劃清界線(xiàn)。不過(guò)在過(guò)了這個(gè)階段之 后，智能手表可能會(huì )成為一個(gè)新的廣告市場(chǎng)，雖然廣告商將會(huì )在此受到各種限制，但也可能會(huì )收益匪淺。

　　另一方面，也不是所有人都覺(jué)得智能手表將會(huì )成為新興的熱門(mén)廣告媒介。智能手表與手機存在很多不同，有些觀(guān)點(diǎn)認為，從目前來(lái)看，智能手表對于廣告商來(lái)說(shuō)還并不 重要，較多只會(huì )作為移動(dòng)廣告的一種補充而已。如果消費者愿意提供關(guān)于自身的更多數據，那么廣告商將會(huì )為其提供更具目標性的廣告。

超級定向

　　基于智能手表的廣告想要達到作用，就必須在恰當的時(shí)間、地點(diǎn)和位置被傳遞到用戶(hù)面前，同時(shí)用戶(hù)也必須是自愿接收這些信息的。要想達到以上效果，目前可行的唯一方式應該就是比較超前的“超級定向(Hypertargeting)”廣告系統。

　　下面我們來(lái)暢想一種比較完美的情況：當你首次造訪(fǎng)一個(gè)陌生的城市時(shí)，突然間收到了一條信息顯示旁邊某個(gè)街區有一家咖啡館相當不錯，因為你的一位微信好友之前 曾經(jīng)對其點(diǎn)過(guò)“贊”。在這種假設的情形下，這家咖啡館通常會(huì )提供給你一些優(yōu)惠券或其他優(yōu)惠服務(wù)。不過(guò)這種情況目前還不夠現實(shí)，與那些你并不認識的人使用優(yōu) 惠券通常會(huì )是件比較尷尬的事情，所以可能還需要開(kāi)發(fā)更多的廣告形式。比如在一位顧客結帳之后會(huì )有1美元被悄悄地返還到用戶(hù)的信用卡之中等等。

　　如果想把上面所暢想的這種情況變成現實(shí)的話(huà)，搜索的功能必須要比今天還要強大。例如通過(guò)使用Google Now，你可以說(shuō)一個(gè)關(guān)于波士頓紅襪棒球隊的笑話(huà)，然后就能獲得關(guān)于這支球隊的最新信息。而其它設備的加入無(wú)疑將會(huì )讓用戶(hù)擁有更多的選擇層面。這個(gè)“層 面”所指的就是從物聯(lián)網(wǎng)中采集信息，包括冰箱、恒溫器、汽車(chē)、手機和電腦在內的各種設備會(huì )進(jìn)行無(wú)縫的協(xié)同工作。而最終將這些設備的數據放在一起時(shí)，就能夠 得到一個(gè)目標消費者的更加精確且可怕的綜合描繪圖。

　　需要指出的是，上述的這些功能其實(shí)通過(guò)智能手機也能實(shí)現，但如果消費者同時(shí)擁有手機和智能手表兩種設備時(shí)，那么可能的情況是他們的智能手表只會(huì )收到一些非常 特殊的通知。但對于這些設備，人們首先會(huì )注意到的往往是過(guò)于頻繁的通知，智能手表有時(shí)候會(huì )比較煩人，目前此類(lèi)產(chǎn)品的主要角色仍然是充當手機的提醒設備。許多智能手表的用戶(hù)很快就意識到需要關(guān)閉大量有關(guān)短信和社交網(wǎng)絡(luò )等服務(wù)的通知，否則智能手表很快就會(huì )成為一個(gè)負擔。

健康監測器

　　即便是在最理想的情況下，一條通知仍然有可能會(huì )被用戶(hù)看成是具有干擾性的。相比之下，一些品牌應用對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)反而更有幫助。例如有些智能手表所具備的脈搏監測功能，這顯然是健身和健康追蹤設備的一大發(fā)展方向，同時(shí)這是眾多智能手表廠(chǎng)商所優(yōu)先考慮的功能。

　　除了監測運動(dòng)表現之外，智能手表還可以被用來(lái)測量用戶(hù)的總體健康情況。比如在監測到用戶(hù)的脈搏出現紊亂情況時(shí)，可以提醒用戶(hù)少喝點(diǎn)咖啡，或者為其推送一些關(guān) 于健康食品的廣告。而零售商甚至可以在消費者路過(guò)自己的門(mén)店時(shí)監測用戶(hù)的心率，如果發(fā)現用戶(hù)看到了一件讓其怦然心動(dòng)的商品，商家可以在第一時(shí)間將對應的優(yōu) 惠信息推送給他。

　　當然，這些行為都必須是消費者所認可并已經(jīng)同意的，畢竟在有限的展現空間里，任何一種不請自來(lái)的廣告形式都會(huì )讓人厭煩。但如果商家能夠提供一種具有指導性的 購物瀏覽，就像蘋(píng)果的iBeacon那樣，那么消費者有可能獲得更加愉悅的消費體驗。用戶(hù)在使用iBeacon時(shí)，會(huì )收到類(lèi)似于“你的商品已經(jīng)備好”，“你正在欣賞的那幅畫(huà)是達芬奇的作品”，以及“你可以在這兒買(mǎi)到一臺Apple TV”等等。

不僅是另一塊屏幕

　　對于廣告商來(lái)說(shuō)，智能手表看上去像是繼電視、電腦和智能手機之后所出現的另一塊需要去征服的屏幕，但實(shí)際情況卻并非如此。干擾性的廣告模式在電視、印刷和網(wǎng)絡(luò )上都能發(fā)揮一定的作用，但智能手機的出現開(kāi)創(chuàng )了消費者和廣告商之間的一種新關(guān)系。隨著(zhù)消費者自身和設備之間的界限變得越來(lái)越模糊，廣告已經(jīng)被視為是一種 極具入侵性的介質(zhì)，舉例來(lái)說(shuō)，當你看電視廣告時(shí)，并不會(huì )認為自己的私人空間被侵占了，但如果類(lèi)似的廣告被推送到了你的手機上，尤其是通過(guò)谷歌眼鏡或智能手 表這樣的可穿戴設備，你肯定就會(huì )不淡定了。

　　鑒于這種情況，廣告商最需要解決的問(wèn)題并不是如何在智能手表上打廣告，而是首先讓用戶(hù)同意在他們的智能手表上展現廣告，這就需要創(chuàng )建一個(gè)讓消費者喜歡、想要被關(guān)聯(lián)、且可信賴(lài)的品牌。如果做不到這一點(diǎn)，消費者肯定是不會(huì )允許自己的智能手表上出現廣告的。

來(lái)源：RTB中國