輸出加快

　　大數據、云計算、云存儲……新的科學(xué)技術(shù)加快了文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的步伐，于是文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)成為未來(lái)發(fā)展的新趨勢。在過(guò)去“端游”時(shí)期開(kāi)始探索海 外，如完美世界、盛大游戲等，到“頁(yè)游”時(shí)期的全面發(fā)展，如中國移動(dòng)“和游戲”,以安卓客戶(hù)端單機、安卓客戶(hù)端網(wǎng)游、PC網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)輸出到日本、越南、 拉美、非洲等地。最突出的是一款名為《女神聯(lián)盟》的頁(yè)游產(chǎn)品，去年已發(fā)行至美國、新加坡、法國、英國等70多個(gè)國家與地區，月流水峰值高達1500萬(wàn)美 元，獲得Facebook“2014年度優(yōu)秀新游戲”。

　　手機智能化和國內外游戲巨頭紛紛布局手機游戲市場(chǎng)，使“手游”成為中國游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)?！?014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數據顯示，2014年中國網(wǎng) 游已過(guò)千億元規模，其中手游占比約1/4.去年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達到30.76億美元，比2013年增長(cháng)了69.02%.其中網(wǎng)頁(yè) 游戲占30.9%、移動(dòng)類(lèi)游戲占比達到41.4%,實(shí)際銷(xiāo)售收入12.73億美元，同比增長(cháng)366.39%。

　　《舌尖上的中國》、《老馬家的幸福往事》在東南亞熱播、英國已開(kāi)始制作由中國引進(jìn)的《中國好歌曲》……諸多接地氣、有創(chuàng )意的中國文化作品得到了國外觀(guān)眾的好評，也讓中國眾多文化企業(yè)看到了希望。國內市場(chǎng)競爭壓力加劇，走出國門(mén)開(kāi)拓廣闊的海外市場(chǎng)成為不二之選。

　　到國外市場(chǎng)放手一搏，挖掘新的盈利點(diǎn)很有吸引力?？礈蔬@一商機，中國民營(yíng)企業(yè)選擇以文化產(chǎn)品輸出的捷徑為其迅速打下海外市場(chǎng)奠定基礎。

逆差仍在

　 　雖然游戲、文化節目等海外輸出得到好評且貿易規模不斷擴大，企業(yè)出口數量逐年增加，但是文化出口整體狀態(tài)較疲軟。據統計，去年上半年，中國核心文化產(chǎn)品 （包括視覺(jué)藝術(shù)品、視聽(tīng)媒介、印刷品、聲像制品和中國特色文化產(chǎn)品）進(jìn)出口總額達到98億美元，比2013年同期下降7.3%,核心文化產(chǎn)品的進(jìn)出口僅占 同期貨物貿易總額的0.5%.文化服務(wù)出口的金額更低，僅能占到文化出口的1/5.

　　另外，我國服務(wù)業(yè)整體發(fā)展水平落后， 從全球服務(wù)業(yè)發(fā)展規律來(lái)看，現階段服務(wù)業(yè)占世界經(jīng)濟總量的比重為70%,我國2013年服務(wù)業(yè)比重僅為46.1%,服務(wù)貿易出口占外貿出口的比重不到9%.

　 　意識到這一點(diǎn)，中國相繼在上海、北京建立國家對外文化貿易基地，以及國務(wù)院出臺多項規定鼓勵中國文化貿易“走出去”.如去年，國家在發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿易的意見(jiàn)》中指出，“加快發(fā)展傳統文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)，擴大了文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，加大文化領(lǐng)域對外投資，力爭到2020年，培育 一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文化品牌”.

科技創(chuàng )新支撐

　 　對互聯(lián)網(wǎng)的重視已經(jīng)上升至國家層面，今年李克強總理在政府工作報告中提到，制定“互聯(lián)網(wǎng) ”行動(dòng)計劃，讓更多文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，使文化企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化成為未來(lái)發(fā)展趨勢。另外，“文化 電商”的融合對原有國際貿易方式的顛覆式創(chuàng )新，為文化產(chǎn)品和服務(wù)國際貿易提供了條件，創(chuàng )造出更多市場(chǎng)機會(huì )。

　 　業(yè)內人士認為，中國文化“走出去”的方向應是在互聯(lián)網(wǎng)科技的支撐下，創(chuàng )造出更多適合全球流通的產(chǎn)品。如深圳雅昌文化集團已建成中國藝術(shù)品數據中心，服務(wù) 涵蓋全球600多家拍賣(mài)公司、200多家美術(shù)館和上千家藝術(shù)機構。公司通過(guò)文化與科技、金融等方面的成功疊加，實(shí)現了產(chǎn)品輸出。全國政協(xié)委員、雅昌文化集 團董事長(cháng)萬(wàn)捷表示，當下各行各業(yè)都有優(yōu)秀的文化企業(yè)，如游戲、出版以及其他文化產(chǎn)品等?！斑@些企業(yè)在跟國外溝通的過(guò)程中，學(xué)習和創(chuàng )新能力都很強。政府大力 支持優(yōu)秀文化企業(yè)發(fā)展，依托他們在市場(chǎng)中磨礪出來(lái)的嗅覺(jué)，能達到更好的效果?！?/p>

　 　全國人大代表、安徽出版集團有限責任公司總裁王亞非在談到文化體制創(chuàng )新時(shí)表示，近年來(lái)與海外文化交流越來(lái)越多，文化“走出去”同樣為出版公司帶來(lái)了巨大 商機。面對激烈競爭，缺乏創(chuàng )新意識的企業(yè)很容易被市場(chǎng)淘汰。如很多人認為數字出版與紙質(zhì)出版存在競爭，處于水火難容狀態(tài)，其實(shí)二者并非是對立面，而是相互 補充、相互促進(jìn)的關(guān)系。對于傳統經(jīng)典書(shū)籍的一些內容并非電子設備能夠表達，讀者需要用一本紙質(zhì)圖書(shū)反復鉆研。但新聞、網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)等淺閱讀，或者是一些工具書(shū)籍卻能夠在數字出版領(lǐng)域大展身手。

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