廣告洞察貫穿于人類(lèi)至始至終存在的人性，即愛(ài)恨情愁。當把這些情愫上升到人類(lèi)具體的表象后，最后再提煉成若干簡(jiǎn)單又常見(jiàn)的字與理，于是一個(gè)易于傳播的廣告就出現了。想來(lái)著(zhù)實(shí)簡(jiǎn)單，甚至簡(jiǎn)單的就像我們常說(shuō)三個(gè)字，比如：愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)，我愛(ài)你，不知道，再見(jiàn)了，算了吧，對不起。
 
　　天與空最近的一套作品，正是挖掘到普遍存在的民眾心結。
 

宋林，在北京65年

鄒大偉，在北京7年

李瀅，在北京15年

王鴻平，在北京52年

薛桂榮，在北京61年

聞?wù)?，剛到北?天

丁宇峰，在北京13年

王曄，在北京3年

Galimov elda，在北京半年

　　當這套廣告出街后，次日便遭到下架。背后的政治因素暫不分析，但卻能從側面看到，這套廣告具備一定的社會(huì )影響力，再加上陸續若干城市的后續加入，也說(shuō)明了這套廣告的屬性逐漸從商業(yè)廣告轉向公益廣告。從傳播層面看，反而雖封尤勝。

 
一石激起千層浪，商家也來(lái)湊熱鬧。

　　目前道歉活動(dòng)已經(jīng)陸續擴散到更多城市，但同時(shí)也有人對這樣的廣告發(fā)出質(zhì)疑，認為一些問(wèn)題的原因屬于多方，例如污染問(wèn)題也有政府的監管問(wèn)題，卻單獨只有民眾來(lái)道歉。
 
　　為此廣告門(mén)也特意采訪(fǎng)了天與空創(chuàng )始人之一楊燁炘先生，這個(gè)質(zhì)疑再他看來(lái)，廣告的意義就是為了促進(jìn)社會(huì )的進(jìn)步，而這套作品正是要通過(guò)對個(gè)人良知的喚醒，以帶動(dòng)集體良知。
 
　　再回到作品的創(chuàng )意上來(lái)說(shuō)，“對不起”三個(gè)簡(jiǎn)單的字卻激起這么多的回響。正是因為它找到了普遍存在人心中的心結，這就是既簡(jiǎn)單又常存的字與理。

來(lái)源：廣告門(mén)