當前我們所處的時(shí)代，是一個(gè)超乎想象的時(shí)代，似乎所有新事物出現的時(shí)候，人們都要給予這樣一聲驚呼——原來(lái)還可以這樣。如果說(shuō)以前的時(shí)代是人們的需求引導 產(chǎn)品的發(fā)售，那么現在則是產(chǎn)品來(lái)激發(fā)人們心中潛藏的欲望，換句話(huà)說(shuō)，是廣告調動(dòng)人們心中的欲望，最終促成購買(mǎi)行為。此時(shí)的消費也不再單純地需要商品的使用 價(jià)值，而是符號價(jià)值，應用于廣告中就是如何賦予普通消費品美的形態(tài)，在符號和視覺(jué)形象上讓消費者心中產(chǎn)生“意象”。

　　那么，新時(shí)代下，廣告怎樣才能更好地滿(mǎn)足廣告主的要求，更好地完成自己的使命呢？新時(shí)代為我們提供了更多的、可供選擇的傳播媒介，并且也已經(jīng)推出了相對新穎的廣告模式：微博話(huà)題、關(guān)鍵詞搜索、微商以及即將全面運行的微信朋友圈廣告，還有“系列”廣告、微電影廣告等等。也許飽和的不是廣告而是我們的眼睛，作為一個(gè)稱(chēng)職的廣告人，你需要有一雙發(fā)現“美”的眼睛和緊跟時(shí)代的思維。

另辟蹊徑的“字里行間”

　　傳統廣告的發(fā)布，是需要提前“預留”的，報紙是版面，廣播電視則是時(shí)間段，這個(gè)單獨辟開(kāi)的范圍完全屬于支付了高額費用的廣告主。但是實(shí)際的效果卻往往和所支付的費用不成正比，低性?xún)r(jià)比在所難免。

　　為什么一定要單獨辟開(kāi)呢？以微信公眾號為例，如豆瓣電影、電影圈、十點(diǎn)讀書(shū)、詩(shī)詞天地等，這些公眾號會(huì )定期發(fā)送一些相關(guān)文章，它們有著(zhù)共同的特點(diǎn)：背景空 白。點(diǎn)開(kāi)之后，除了相關(guān)配圖外，只有文字。而在這空白的背景中，有著(zhù)很大的廣告空間，可以適當植入廣告。為不影響閱讀，所植入廣告必須符合以下特點(diǎn)：

　　首先，廣告語(yǔ)要短小精悍、一語(yǔ)中的，甚至是一兩個(gè)詞就能打開(kāi)讀者心中已有的意象。其次，每行首尾縮進(jìn)適當距離，以縮小眼睛移動(dòng)范圍?，F如今手機屏幕越來(lái)越大，每行的字數適當縮進(jìn)一些，周?chē)陀泻芏嗟目瞻?，不僅閱讀界面清爽很多，周?chē)鷷?huì )有更多留白用于廣告設計。最后，Logo添加。每一個(gè)公眾號都會(huì )對開(kāi)頭部分精心設計，如果這個(gè)時(shí)候能為品牌的Logo留一席之地，那效果就事半功倍了。

　　當然，對于這個(gè)資源來(lái)說(shuō)，“適度”是非常重要的，切不可喧賓奪主。

網(wǎng)絡(luò )資源需慎行

　　網(wǎng)絡(luò )，是這個(gè)時(shí)代躲不開(kāi)的一個(gè)詞匯，也是一把雙刃劍。如今自媒體高速發(fā)展，特別是智能手機的普及，幾乎每一個(gè)人都是一個(gè)小型“媒體”，自編、自錄、自播已經(jīng) 完全可以實(shí)現。比如說(shuō)FM荔枝電臺、鄰居的耳朵，以及一些網(wǎng)站推出的聊天室等。關(guān)注度高，粉絲多，類(lèi)別清晰，用戶(hù)明確，以及用戶(hù)對自媒體持有者的喜愛(ài)和支 持，是一個(gè)不錯的廣告發(fā)布平臺。但是對廣告的設計要求更高，要生活話(huà)、口語(yǔ)化，并且能和持有者個(gè)人氣質(zhì)、節目類(lèi)型完美吻合，自然流露。比如《老友記》中菲 比送給本的鞋子時(shí)說(shuō)“just do it”，比如《生活大爆炸》中Howard穿著(zhù)印有蘋(píng)果標志的T恤等等，這些都是順勢而為。如果不顧用戶(hù)的聽(tīng)覺(jué)美感享受，生硬植入，就難以避免變形金剛4 上映后遭遇的窘境。

靜默的哲學(xué)：留白

　　中國山水畫(huà)有一個(gè)共同性——留白。藝術(shù)大師往往 都是留白大師，他們知道如何在有限的空間里展示無(wú)限的事物，給人想象的空間，具有很高的審美價(jià)值，正所謂“此處無(wú)物勝有物”。如今，各式各樣的信息鋪天蓋 地而來(lái)，它無(wú)處不在，你卻無(wú)處可躲。因此，在廣告制作時(shí)必須要摒棄舊的傳統思維。尤其是對廣告主而言， 他們往往會(huì )有這樣的意識：我購買(mǎi)了這個(gè)時(shí)間段或是版面，所以，我一定盡可能全部放出我的產(chǎn)品，盡可能讓較多的消費者了解我的產(chǎn)品。其實(shí)不然，殊不知物極必 反，大可不必奢望全盤(pán)覆蓋，物也并非必要盡其用，適度留白，給消費者接受消化的時(shí)間。再以具有創(chuàng )意貼近生活的廣告設計為輔，它必將吸引消費者的好奇心，進(jìn) 一步探究產(chǎn)品的特性，繼而帶來(lái)豐厚的回報。

跳出“鳥(niǎo)籠效應”

　　廣告作品之所以難以出 新，很大程度上是人們一直以來(lái)的思維模式——慣性思維，即所謂的鳥(niǎo)籠效應。為什么汽車(chē)廣告中道路一定是平坦的，開(kāi)車(chē)一定是酷的，停車(chē)說(shuō)廣告語(yǔ)時(shí)一定是帥 的？為什么牙膏廣告中代言人的牙齒一定是整齊潔白的，微笑時(shí)必定有一道白光閃過(guò)？提到奶制品，為什么總是需要一條條列出產(chǎn)品全部功效？為何不多關(guān)注奶牛的 生活環(huán)境、草原的質(zhì)量呢，為何不多關(guān)注一些奶牛場(chǎng)的工作人員呢？飼養為什么就不能是一個(gè)歡樂(lè )的場(chǎng)景呢？

　　在眾多團購網(wǎng)站上，“餓了嗎”是第一個(gè)推出免費試吃的，其他網(wǎng)站在推廣時(shí)只是首購打折而不是完全免費。所以“餓了嗎”一經(jīng)推出便引起了巨大轟動(dòng)，取得了很好的口碑，商業(yè)效益自然也隨之而 來(lái)。三星手機S4-ZOOM在面對IPhone 5C這個(gè)強勁的對手時(shí)，推出了彩色二維碼，并將產(chǎn)品信息置于其中，一掃黑色螞蟻塊一統天下的局面。消費者在放大二維碼的同時(shí)還可以參與活動(dòng)抽獎。因此，換個(gè)角度，你會(huì )發(fā)現，原來(lái)世界還可以是這樣的。

“新聞性”廣告

　　此新聞非彼新聞。在這個(gè) 時(shí)代，任何人都可以是一個(gè)發(fā)布消息的平臺，任何事件都有被推到“風(fēng)口浪尖”的可能，而且，在互聯(lián)網(wǎng)思維漫天飛的今天，信息的交互性更是一個(gè)不容忽視的事 實(shí)?？偠灾?，要想在眾多產(chǎn)品、眾多企業(yè)中生存下來(lái)，最終還是要以口碑獲勝，要重視產(chǎn)品的質(zhì)量和用戶(hù)的體驗。畢竟任何華麗的方式也不過(guò)是一個(gè)外在的形式。當然，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，任何事物都難免會(huì )有一個(gè)全新的模式面向大眾。新聞也不例外，廣告也不例外，披著(zhù)新聞的外衣進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也不例外。對于雙方從業(yè)者而言，充分遵守職業(yè)道德，避免在利益面前迷失自己，努力思考將各種形式完美結合之法，效果自然不言而喻。

　　如今我們已經(jīng)處于鮑德利亞所說(shuō)的“消費社會(huì )”中，人們已經(jīng)喪失了主體性，所有的欲望幾乎都是由廣告激發(fā)而來(lái)。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟越來(lái)越發(fā)達，商品種類(lèi)越 來(lái)越繁復，廣告的地位和作用不容小覷。廣告發(fā)布不再是傳統的生硬信息散布，而是更具人性化、更注重體驗性、更注重理念傳遞，也更加注重如何讓消費者自己主動(dòng)尋求相關(guān)信息。新時(shí)代，緊跟時(shí)代步伐，探究新生事物的特點(diǎn)，推出完美的廣告作品，對廣告人而言則是任重而道遠。

來(lái)源：廣告圈