你認為可口可樂(lè )的瓶子已經(jīng)極具辨識度了？不，他們也有自己的煩惱，比如當下讓可口可樂(lè )很頭疼的事情，是當產(chǎn)品線(xiàn)越來(lái)越多時(shí)，該如何梳理每個(gè)產(chǎn)品的包裝語(yǔ)言，并且讓它們傳達出精準的銷(xiāo)售信息。不信，可以看看下面這張圖：

方案1：可口可樂(lè )即將在西班牙推出的新包裝全系列

左圖：西班牙現有可口可樂(lè )包裝
右圖：可口可樂(lè )即將在西班牙推出的新版包裝
 

　　這是可口可樂(lè )即將在西班牙推出的新包裝，對比改版前后的包裝，新版讓整個(gè)可樂(lè )家族 的形象更加整合而統一，經(jīng)典視覺(jué)元素如紅罐與波浪線(xiàn)，也得到了極大程度的保留，這是可口可樂(lè )將要進(jìn)行的一次實(shí)驗，他們希望未來(lái)在品牌傳播過(guò)程中，強調這些 產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)和整體性，而不是針對單品逐一進(jìn)行對話(huà)。據FastCompany報道，如果新的包裝在西班牙能得到認可，那么他們將考慮，在全球沿用該包裝。
 
　　不過(guò)這版包裝也并非完全沒(méi)有困惑，上圖每一個(gè)產(chǎn)品依次代表：經(jīng)典可口可樂(lè )、櫻桃味可樂(lè )、無(wú)卡路里零度可樂(lè )、無(wú)卡路里健怡可樂(lè )、健怡檸檬可樂(lè )、無(wú)咖啡因可樂(lè )，無(wú)咖啡因&卡路里零度可樂(lè )、無(wú)卡路里&卡路里健怡可樂(lè )。

可口可樂(lè )口味圖譜

西班牙可口可樂(lè )新版包裝插圖
 

　　是否光聽(tīng)上去就很混亂了？那么問(wèn)題也來(lái)了，在強化可口可樂(lè )經(jīng)典紅罐標識的同時(shí)，試想當消費者在貨架前，面對這樣一個(gè)長(cháng)相差不多的龐大家族時(shí)，恐怕很容易犯暈。于是可口可樂(lè )選擇在英國以及其他歐洲市場(chǎng)推出了第二套方案。

方案2：可口可可將在英國、西歐、北歐推出的包裝

　　在四款產(chǎn)品中，經(jīng)典可口可樂(lè )、低卡路里的Life，零度可樂(lè )，健怡可樂(lè )都采用了更有區隔的顏色，目的是幫助消費者明確每一款產(chǎn)品的獨特賣(mài)點(diǎn)，此前曾有一項調研顯示，10位消費者中，大概有5位都不知道零度可樂(lè )是一款不含糖和卡路里的飲料。

　　而在重要的美國市場(chǎng)，可口可樂(lè )也采用的是這樣的獨立顏色包裝，不過(guò)整體感覺(jué)會(huì )更干凈簡(jiǎn)練：

可口可樂(lè )美國版包裝

　　換包裝對于品牌來(lái)說(shuō)是件大事，尤其是可口可樂(lè )這樣的全球企業(yè)，目前這兩套方案一出，設計師朋友們就不淡定了，紛紛表達了自己的意見(jiàn)：
 

　　Stephen Dawe：西班牙版包裝實(shí)在是太容易讓人混淆了，美國版和英國包裝差不多，但是Coca Cola Life的綠罐的設計太突兀，不敢茍同，綠色的可樂(lè )？而且這種綠不怎么好看。(注:綠罐Life是一款添加了甜菊天然糖分的低卡可樂(lè )。)
 
　　Mindiola：和充滿(mǎn)誘惑力的紅色相比，綠色Life感覺(jué)沒(méi)有活力又蒼白，與整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)格格不入。
 
　　Mr Cogsworth: 喜歡綠罐Coca Cola Life，也許是因為沒(méi)見(jiàn)過(guò)。
 
　　Adam Bestwick：更喜歡英國的包裝，雖然西班牙的包裝對品牌的統一形象傳達更好，但要知道，光是Coca-Cola這幾個(gè)字體設計已經(jīng)足夠經(jīng)典，不論是用哪一種顏色寫(xiě)出來(lái)，都具有絕對的品牌識別度。事實(shí)上在英國一些低級別的足球聯(lián)賽中，可口可樂(lè )的 Logo也會(huì )被贊助的球隊統一成隊服的顏色，而Logo的表現力絲毫沒(méi)有削減，所以可口可樂(lè )真的不應該太計較是紅還是白。

　　David Won：不得不說(shuō)，我更喜歡美國版設計，而西班牙的包裝，一度讓我想起了以前Campbell罐頭湯的系列包裝，除了文字外，你幾乎無(wú)法在貨架上識別：
 

　　Bill Weber：我更喜歡西班牙版本的設計，但是zero，Light這些字體應該更深的顏色帶一下，讓消費者的目光容易聚焦在具體的口味上。
 
　　Shntrnr：不知道為什么，Coca Cola Zero Zero總是讓我想到咖啡，而明明它強調的是一款不含卡路里和咖啡因的零度可樂(lè )。
 
　　眾多評論之中，還有一位設計師提出，是否該讓瓶罐上下顏色對調一下，于是有的設計師出了這張圖

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　　然后有人又腦洞大開(kāi)地說(shuō)，幸虧沒(méi)有符合藍色設計的口味，不然就悲劇了。。。

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　　從設計師們的反饋來(lái)看，西班牙版本的包裝要解決單品的識別度問(wèn)題，而英國版和美國版包裝，則可能在個(gè)別瓶身顏色上有所分歧，而消費者到底會(huì )為哪一款包裝買(mǎi)單，專(zhuān)業(yè)人士的看法未必能代表消費者的喜好，最終市場(chǎng)會(huì )告訴我們真理。

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