科技網(wǎng)站VentureBeat近日發(fā)表文章，討論了一個(gè)頗具爭議性的話(huà)題：攔截廣告是否屬于盜竊？作者認為，這也許不算是偷，但毫無(wú)疑問(wèn)是在揩別人的油。以下為全文摘要：

　　使用廣告攔截工具Adblock Plus或uBlock的用戶(hù)多嗎？可能非常非常多。

　　在線(xiàn)廣告是門(mén)大生意， 2014年它的全球市場(chǎng)規模為1412億美元。對于在線(xiàn)內容創(chuàng )造者而言，這是個(gè)好消息；對于在線(xiàn)內容的消費者來(lái)說(shuō)，這本來(lái)也應該是個(gè)好消息。因為你喜歡的 網(wǎng)站賺的錢(qián)越多，他們就有可能制作出越多的文章和視頻供你欣賞。然而這里還有一個(gè)壞消息：PageFair2014年進(jìn)行的一項研究顯示，“在參加調查的 美國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，有27.6%的人表示他們使用廣告攔截工具”。對內容創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，這可是件煩心事。

　　攔截你最喜愛(ài)的網(wǎng)站上的廣告，這種做法道德嗎？對于很多內容創(chuàng )作者而言，橫幅廣告之類(lèi)的顯示廣告是他們唯一的收入來(lái)源。攔截了他們的廣告，就相當于切斷了他們在這方面的收入。

　　在某些情況下，攔截廣告不只是因為用戶(hù)不想看廣告。在線(xiàn)隱私一直都是大家非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。并非所有的廣告平臺都把大家的利益放在首位，因為如果可以針對 特定的消費群體投放在線(xiàn)廣告，這種廣告就會(huì )更有價(jià)值。這種針對性和隱私是無(wú)法兼容的。InfoSec Taylor Swift（注意不是歌星霉霉）說(shuō)得好：“我希望廣告主不要逼我在下面這兩者中間選一個(gè)：我的終端的安全性，以及內容創(chuàng )作者賴(lài)以獲得收入的內容?！?/p>

　　一些廣告攔截工具做出了特別邪惡的事情，他們開(kāi)始向廣告平臺索要贖金。廣告攔截工具的工作方式是設置白名單和黑名單。一些公司想進(jìn)入白名單，于是就要向廣告攔截工具“進(jìn)貢”。其中最著(zhù)名的案例，也許當屬今年2月Adblock Plus與谷歌(微博)、微軟、亞馬遜和Taboola達成的一項協(xié)議。它的價(jià)碼有多高？“解除攔截后，這些公司可以獲得更多的營(yíng)收，他們需要把新增營(yíng)收中的30%繳納給攔截工具?！?/p>

　　其實(shí)也有幾家公司在反抗廣告攔截工具，方法是：只要他們發(fā)現用戶(hù)在使用廣告攔截擴展，就不向這些用戶(hù)顯示任何內容。但是，知名度比較高的網(wǎng)站幾乎都沒(méi)有采取 這種戰術(shù)。Ars Technica曾在2010年嘗試這么做過(guò)，結果呢？該網(wǎng)站說(shuō)，“我們竟敢采取行動(dòng)，來(lái)反抗那些讓我們勞而無(wú)功的人，結果有相當多的人雖然知道這是事 實(shí)，卻仍然指責了我們?！?/p>

　　Ars Technica的嘗試表明，即使是廣告攔截工具損害了用戶(hù)喜歡的網(wǎng)站，用戶(hù)仍然會(huì )堅定地保留這些工具。除了支付贖金進(jìn)入白名單之外，很少有別的方法可想。

　　對于這個(gè)問(wèn)題，一些在線(xiàn)刊物已經(jīng)嘗試過(guò)不同的解決方案。事實(shí)證明，在行業(yè)刊物這個(gè)門(mén)類(lèi)上，包月或者包年模式很成功。The Information是過(guò)去幾年中人們談?wù)撦^多的包月式刊物之一，如今仍保持著(zhù)一種“高科技業(yè)的行業(yè)刊物”的感覺(jué)。在過(guò)去的幾年，軟文模式也開(kāi)始流行起 來(lái)。雖然軟文已經(jīng)成為Vice Media、《紐約時(shí)報》和無(wú)數其他刊物的寵兒，但它卻遭到了大量批評。也許最直接現成的法子是The Wirecutter采用的那種模式，即通過(guò)電子商務(wù)推薦來(lái)賺錢(qián)。這三個(gè)方法在各自的小范圍內似乎是行得通的，但是它們還沒(méi)有形成燎原之勢。

　　創(chuàng )作出色的內容和尋找一種創(chuàng )新的賺錢(qián)方式，這完全是兩個(gè)不同的領(lǐng)域。正因為如此，我們才堅持使用顯示廣告，除非有另一個(gè)做法變得同樣普及。暫時(shí)來(lái)說(shuō)，廣告攔截工具具有一定的威脅性。

　　業(yè)界人士Eric Ravenscraft曾說(shuō)：用戶(hù)看到大量橫幅廣告，因而感到煩惱，這就有點(diǎn)像你朋友跳槽去做一份新工作，讓你感到煩惱一樣。其實(shí)事情對你沒(méi)有影響，但是可以讓他們賺到一些錢(qián)。

回到道德這個(gè)問(wèn)題上來(lái)：

　　已經(jīng)有很多人把攔截廣告工具和其他東西做過(guò)類(lèi)比。Ars Technica說(shuō)這相當于在一家餐館吃了飯卻不給錢(qián)。也許更準確的比喻是：你去咖啡店用它的Wi-Fi上網(wǎng)工作，但卻沒(méi)有購買(mǎi)店里的任何東西。

　　你沒(méi)有偷他們出售的東西，但是你占用了他們的帶寬。不要忘了，那些帶寬也是需要他們花錢(qián)買(mǎi)的。

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來(lái)源：騰訊科技